知乎去年四季度缺乏收窄订阅会员翻倍全年出卖及营销开销超20亿元

发布时间：2023-03-24 14:50:37 丨 浏览次数：532

　　知乎昨日公布2022年第四季度及整年财报。财报大白，知乎2022年第四时度营收11.14亿元，净亏损为1.8亿元，显明收窄。

　　2022年知乎营收36.05亿元，同比扩充21.8%，净不够15.78亿元，上年同期为12.99亿元，缺乏同比扩大21.47%；经安排净缺乏11.96亿元，上年同期为7.47亿元，亏空同比扩充60.1%。

　　终年看，知乎每收入1元钱，就要开支0.56元的销售和营销开支，红利质料堪忧。这可能是知乎据有庞杂的用户，但估值不能上去的原由。

　　财报揭晓后，知乎美股盘中走强，涨幅一度逾越10%,收盘飞腾达到4.2%，在昨日中概股中涨幅靠前。放弃发稿今日知乎港股飞翔2.18%。

　　知乎始末连日下跌后终于止跌，投资人感觉知乎客岁四季度要紧指标有鲜明好转。

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　　2022年第四季度总营收为11.14亿元子民币（1.615亿美元），较2021年同期加添9.3％，而净不敷为平民币1.795亿元（合2600万美元），较2021年同期减少53.2％，调换后净不足（非公认会计轨则）为百姓币1.341亿元（合1940万美元），较2021年同期裁减44.3％。

　　均衡月动作用户（mau）在2022年第四时度抵达1.07亿，而2021年同期为1.033亿。月活蜕变并不算大，然则同期月平均订阅会员到达1300万，比2021年同期扩张112.5％。也促进了付费会员收入为4.025亿元国民币（关5840万美元），较2021年同期的2.088亿元公民币增添92.8％。

　　同期事业培训收入为8460万元苍生币（1230万美元），同比扩充281.1％。也是推广比照快的版块。

　　另外，广告收入为2.747亿元国民币（合3980万美元），而2021年同期为3.778亿元平民币，下滑比较明显。

　　长年看，知乎缺乏幅度分明增大，营收36亿元，亏欠就到达近16亿元，可见其各项费用之高。

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　　知乎长年收入资本17.97亿元，同比加多28%，严浸由于内容资本和云服务带宽资本的填补。另外，其营销、研发支付均有所添补，其中贩卖及营销开支由2021年的16.35亿元扩张到了2022年的20.27亿元，同比扩大了24%。

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　　知乎每收入1元钱，就要开支0.56元的出卖和营销支拨，这还不算其大家各式成本，知乎收入添加须要靠买流量等局势启发，思要配置热度，必要连接买流量，这种情景下知乎而今离盈余还比照遥远。

　　停留旧年年终，知乎现金及现金等价物、按时存款和短期投资为平民币62.615亿元（闭9.078亿美元），此前一年年终为73.717亿元。