雷火竞技和小红书灵感营销一起看见好产品的生长故事
是满足用户的潜在需求、走进用户的真实生计，照旧激发用户自动分享的愿望，让用户自觉“投票”？
是专一于产品改善的同时，在小红书找到了「产品代言人」，将科研劳绩「翻译」成易懂的知识，助推华夏奶粉商场的拓新。——a2
是秉父母之心做产品，在「生活即不合理」中发现产品新机缘，逐步滋长为「最懂年轻一代妈妈」的母婴品牌。——Babycare
是推出「百万体认官计划」，将用户真实领会融入厨电产品研发，和用户合伙完毕好产品从研发到上市、从内容营销到产品迭代的全进程。——华帝
于是产品雷火竞技为中央，在小红书中开启一场又一场的「上新派对」，用迥殊的少女心从稠密品牌中脱颖而出。——花清晰
是在“噼里啪啦”的新年音响回想中，为新品馋酸奶注入好玩另有趣的灵感，胜利和年轻消磨者们玩在齐备。——蒙牛
我们看到，不同行业、分歧性命周期的品牌，纷繁在小红书找到簇新的产品拉长之路，也揭破出一个笼络的贸易规律：洞察用户真实须要，打造符合用户企望的好产品，与用户杀青双向奔赴。
切实的好产品从何而来？小红书灵感营销携手「ECI改变者道」、《哈佛交易回嘴》华文版连合打造《望见好产品的生长故事》特辑，深度对线、Babycare、华帝、花明白、蒙牛等各行业代表性企业，以及科特勒计议团体，开采每一个好产品的发展故事，找到口碑、买卖增进新主张，为更多企业带来生意灵感。
接下来，小红书贸易动静将相联上线每个品牌故事，为企业伙伴带来产品成长灵感。
正如科特勒计划集团全球散伙人&中国区总裁曹虎所言，以往经历问卷、商场讨论等守旧研究形式开掘的用户需求，平常是浅层面的必要雷火竞技，而那些没有被表白出来的必要，反而是更靠得住、更深层的需求，其中往往也蕴藏着新的增进机遇。
好比国际著名乳品品牌a2，在一次小红书剖析官行动满意外挖掘——底本动作行为赠品的利乐装牛奶产品，由于粉饰了孩子上学、家庭出行等场景，效果了来自用户的精良反馈。来自消失者的线开启了“全奶策略”，将A2型蛋白质奶源诈骗到了种种产品之中，为差别泯灭场景的全家人需要营养管理筹划。
Babycare首席品牌官Iris也深谙用户反馈之于好产品的紧急性，“用户容许给他们差评、给大家吐槽并不是最坏的情况，这评释她们对你又有情绪，于是所有人很看重小红书内中的评判。”
在月子服的产品改良中，Babycare开掘很多小红书用户提到月子服「宽松肥大」，妈妈们穿着月子服一样会不便利会客。所以，Babycare连结新锐联想师从新设想了月子服，乃至请来曾与爱马仕签约的国际前锋遐想师，冲破月子服的传统审美标签，将妈妈们的穿衣式样伸开。
这些来自用户的靠得住须要，不单为产品的刷新提供着源源不绝的灵感，更成为品牌成长过程中最珍奇的养分。
种下拉长的种子后，第二步是找到吻合产品发展的土壤，找到与主意用户疏通的渠叙。
行径小红书的重度用户，华帝品牌总经理卢楚麒暴露小红书用户有一个连合标签：卖力生计家，本性齐备，答允分享生活的俊美，而这刚巧是华帝的品牌计策的中心，也是品牌目标人群的画像。
为了触达核心用户，华帝曾与小红书联络推出「百万清楚官规划」，约请小红书用户测试产品并反馈，这不光为品牌供给了靠得住的商场数据，也为产品的研发提供了灵感。此前，华帝一款爆品的研发灵感就源于一条小红书用户批驳：“洗碗机洗完之后放了长远还是湿漉漉的，放久之后还会发霉。”由此，华帝优化产研办法，推出了集洗、消、烘、存等成效于一体的干态洗碗机，并连忙成为爆款。
花理会的创始人包子，更是把小红书当成是「灵感珍惜夹」和「产品上新地」。“我在小红书上收藏了多半内容，某种水平雷火竞技上，小红书就是所有人们的灵感珍惜夹。所有人乃至会拿着某个小红书博主加了滤镜的图片去让工厂将这个神色做出来”。包子讲叙。
另外，与其他们品牌主流玩法分歧的是，花领略不全盘扎堆电商节点，而是把产品的每一次上新行径己方的节点。在包子看来，每次在小红书的上新相同维新剧集，都是与用户疏通的契机。当今年五月上新的独角兽系列，七天岁月在小红书劳绩1万多篇UGC内容。
经过将用户和品牌链接在统统，小红书不只让用户与品牌的双向互动更为周至，也越来越成为「好产品的第一站」，为产品需要适应生长的土壤。
蒙牛集团市集部商场资源治理部兼品牌解决部总经理宋佳颖感应，外部处境带来的沾染毕竟是偶尔的，而淹灭者的必要是永世保存的，比较起短期的红利，或许辩论在产品和品牌长线投入，涌现企业的温度和社会任务感，变革高品质的好产品，将让品牌之路走得更宽、走向更远。
在昔时很长期间里，蒙生主动践行社会任务，大幅度低重乳业分娩策划过程中的碳排放量.并一在寰宇荧惑农牧民增收一在、祸殃援助等举动中，都能第偶尔间见到蒙生的身影。而围绕着消磨者第一第一第一”的中心代价观，从 2018 年扶助俄罗斯天下杯当初，到今年的冬奥和的卡塔尔世界杯，始末深度构造体育赛事，蒙生逐浙把体育、健壮和饮食之间的观想，潜移默化地通报给泯灭者。
在某种水准上，这与Babycare首席营销官Iris的看法不谋而关：“当行业没有那么多的盈利，反而会挤掉一些泡沫，你们会有更多时期去建炼内功。”
在机缘与搬弄并存的另日，小红书也将借助平台的优势，将更多品牌、用户持续起来，助力品牌修雷火竞技炼内功，合伙见证好产品的滋长，招待好品牌的开放雷火竞技。
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