季度报告 新消耗范畴品牌寓目（Q1）

发布时间：2023-04-14 16:57:04 丨 浏览次数：875

　　频年来，新工夫、新生意模式、新损耗相合，无间催生着新泯灭品牌，并在茶饮、食品、美妆等各大花消赛道大放异彩。知微思量院以新花消茶饮赛路为切入点，基于对各大品牌的季度性观看，从品牌、营销、危险等各个言论角度，担当新打发范围兴奋态势，制造新耗费规模季度叙述，为新损耗领域企业提供品牌、营销、公闭等多个层面的焕发参考。

　　2023年第一季度，阅览品牌苛浸有：蜜雪冰城、瑞幸、喜茶、元气森林、Tims、奈雪、沪上阿姨等。

　　1月9日，咖啡连锁品牌Tim Hortons华夏开业公布启用汉文名“天好咖啡”。外界招认“天好”华文名，感到这回品牌新增汉文名，表清爽其正加疾本土化发动、展露组织下沉市场的信仰。

　　2月，蜜雪冰城继韩国、日本之后，走出亚洲在澳洲悉尼开启首店，据悉其改日还将在布里斯班、墨尔本等地开设门店。

　　2月，瑞幸结构东南亚雷火竞技新闻曝光。据《虎嗅》报道，出海是瑞幸2023年的发力方向，日本、北美、东南亚成为中心市场。

　　2023年第一季度，各品牌在爱人节、妇女节等要紧节日时代节点发扬营销举止，此中多个品牌还举行了国潮、地区、文化和跨界等营销行径。

　　爱人节功夫，喜茶联动海马体打造节日仪式感，瑞幸邀请何广智代言玩梗破圈。行业外，蕉下“然而情人节”则发展反向计划，提议“爱在每成天”。

　　1-3月，奈雪的茶先后与上海美术电影制片厂《葫芦昆季》、《华夏奇谭》以及老招牌东阿阿胶开展联名。奈雪的茶将童年回首、时代热雷火竞技点、中原标帜等元素融入新茶饮，鞭策年轻泯灭者共鸣，也为古板文化注入希望，受到外界好评。

　　1月喜茶联动特斯拉“新年领跑，加足马力”，3月Tims联动特斯拉“春日环保，减负相聚”，打通产品共性，嫁接代价。

　　1月书亦烧仙草联动长安送奶茶，3月蜜雪冰城联动吉利送汽车，高调宠粉送福利博用户好感。

　　2023年第一季度，多个茶饮品牌风险类热搜话题登榜各大平台，妨害范例席卷食品静谧、新闻寂寥、产品体验、门店雷火竞技管制、营销手脚等方面。

　　热搜线个破坏类热搜话题登陆各大言路平台，涉及茶颜悦色、瑞幸、蜜雪冰城、沪上大姨等品牌。

　　网友控告排队长、耗费体验差；媒体热情“罚站式”取餐划定后面的卖弄张扬、用意社会公序等标题。

　　媒体指出品牌对假想的细节把控应更留神；网友多切磋包装图中穿旗袍女性坐姿题目、联想是否关理等话题。