Essence发布《新冠疫情下的消费观察和营销趋势研究

发布时间：2022-12-18 14:04:09 丨 浏览次数：771

　　2022年中原延续有几十个都会处于差异领域的疫情封控中，在以前的一个季度中，上海更是首当其冲。随着社会生涯秩序渐渐克复，企业踊跃复工复产，我也以面向另日的视角，一壁追思这波疫情给墟市带来的心焦和思变，一壁从夙昔的应对资历和市集响应中，找到新的思考、新的机缘、以及从逆境和挑衅中赋能营销人的开垦。

　　从环球层面来看，「Long-Covid」（长新冠时代）已经取代 「Post-Covid」 (后新冠期间) 成为更多国家和市集刻画大家所处岁月的更精确用词。诚然，对资格过本年疫情深有感觉的谁们，将会以永世战和常态化应对的心态去面对来日希望更动。

　　因而，由群邑旗下Essence提倡的《新冠疫情下的打发观察和营销趋势考虑》将以「陆续性商酌」的式子，针对处于厘革中的市集和营销人所合怀的话题，实行系列考虑结果的颁发。第一辑要点聚焦封控期，改日将会公布常态化后、未来瞻望和新光阴下的万种动向等。

　　请示从消费信心、耗费趋势和前言触点转化几个维度洞察来势汹汹的疫情对泯灭市集和营销市场产生的浸染，从而给到闭连细分行业应对筑道和诱导。

　　总体而言，中原损耗者信心总体因循高位，但事情步地受到挑战。疫情时期线下娱乐碰壁，转动视雷火竞技频成为主流消遣阵势，用户左右时长超越外交平台。同时，疫情催化了转化端存在效劳的执行渗透，如颐养顾问、药品到家、生鲜电商等便捷性能正在渐渐培育用户风俗。

　　封控时期，粮油食品需要永恒支撑高位，预制菜和生鲜电商迎来风口，更多品牌转向线上自救。后疫情功夫，汽车、花费电子、奢华品、护肤美妆、线下零售、视察等品类皆有潜在机遇点。

　　汇报从「人」出发，回顾打发人群心想改动及其中对营销人的诱导。当疫情告一段掉队，对详细墟市和花费者的长期传染有哪些？一孔之见，「她」是奈何又一次站在聚光灯下，再一次证实，「她们」是一股禁止小觑的实力？

　　即使生计的方方面面被苛峻局限，但人们仍致力掌控生计雷火竞技的节律，沿袭平常的存在秤谌和质料，全体破费流向缓解惊慌的正向调理的步地实行。不少花费者对将来自身的经济情状展现顾忌及焦急的心境，会妄念识地延伸控制消费；但同时，我们也意识到了存钱的主要性，并意在始末踊跃的行动为来日的糊口保驾护航。其余，格外光阴囤货和团购，或传染他们日举动模式。

　　Essence战术团队化身寻宝小队，将此工夫的闪烁和热门营销动态会合成册，暴露亮点，给身处新常态下的营销人灵感和启发。

　　在这样多变的市集境遇下，品牌又该如何提升收获，举行更科学更精确的营销以惬意花费者多元化、心思化的消磨须要？媒介投资又该何去何从？面对这一系列繁杂的问题，Essence政策团队结合群邑智库在汇报中做出回答，助力品牌理解宏观格局，赢得填充。