开掘营销背面：NIKE 大型整互助销勾当 上海拦不住
11 月 8 日，上海马拉松聚积了 35000 名跑者，无所不在的 NIKE 荧光黄，以 #上海拦不住# 为中心的插画和标语，让全面都邑为之热血欢腾。今年寰宇举办了大大小小上百场马拉松，上马这场是 NIKE 提拔的唯一一场。
这一次，数英网采访到担负本次 #上海拦不住# 交战的 NIKE 万世创意同伴——W+K 上海的创意总监 Terence Leong 和客户实践 Sasa Yang，深化知道了战役中的亮点，以及实行经过中的英华故事。
采访：Pearl / Wayne文字：Pearl数英网原创内容，转载请遵守著作底部准则
活动一个颇具希望的都会，上海这几年也素常在借其影响力向全华夏渗出跑步文化。同时 NIKE 中原总部也设在上海，今年做 #上海拦不住# 这波兵戈的想惟便水到渠成。在其感染下，越来越多的人相信，上海并不是个不好跑的城市，出处住在这里的人都有「拦不住」灵魂。
回顾这几年 NIKE 与跑者对话的中央，从「跑了就懂」，到「跑到陶醉」，再到「上海拦不住」，一步一步逐渐长远人心：
2013 年的「跑了就懂」是个起源，跟跑者做起首的疏通，让不运动的人做出突破。
今年，NIKE 和跑者已经做了三年的同伴。支持了三年的跑者，也是对跑步有寂静情绪的人，没有什么能拦得住所有人。如一位跑者在微博上所道：
这座都市不精炼，所有人更不爽快。不管这里节律多速，街说多绕，情景多湿冷，跑马拉松的时机多珍贵，全部人也从不停。原由全班人是上海跑者。
三年来，NIKE 和跑者的干系越来越近，调换垂垂深入。我们召集起了一个越来越雄伟的跑步社群，这些跑者本人的跑步本质也在不断提升。
为了进步海跑者致意，NIKE 在上海的大街衖堂配备了论述“上海拦不住”魂魄的街头插画。在上海马拉松竞争当天，在全程赛叙一讲计划了形势各异的广告牌，借公车站牌，路面上，巨型户外广告牌，以致是独出心裁的人形移动广告予以跑者最应时的荧惑。竞赛中缀后，还揭晓了一个 H5，让完赛跑者找到本身冲线一刻的剪影，并留作长久纪思。
这个都市，以及这里的每条叙，是跑者会多半次过程的身分。是以，W+K 这次把倾向锁定在街头，对跑者而言，这些身分你们们最熟识也最泛泛。八组街头插画，叙说了八个具有「拦不住」灵魂的跑者故事，跑步进程的人能够直接而近距离地感染到宣扬。
扫描插画上的二维码，可以在线上欣赏更多内容。这一过程所模仿的，正是所有人们看展时边欣赏画面，边听语音解说的认识。将上海造成一座宏大的街头画廊，也是全数 Campaign 的亮点地方。W+K 没有承当做分享和加添声量的诱导，缘由所有人信托，假使观众产生了共鸣，自然会分享。
这些插画映现的跑者故事也是 Terence 个别觉得 Campaign 中最出彩的个别。有机会和这些人开火并做我们的故事，是件分外感动也很开心的事。行径酷爱者诟谇常有趣的一个群体，跟这些人互换，能让人直观感想到拦不住魂魄。
在上马中缀后，NIKE 赶忙公布了一个 H5——“拦不住”跑者长卷，向半程和全程马拉松跑者致敬。参赛者唯有输入你们的完赛时光，就可以找到自己冲线一刻的剪影。
八个跑者故事，八幅街头插画，这个由完整完赛跑者组成的 H5 便是结果一幅。倘若打印出来，将是一幅 5 km 长的巨幅插画。这对 W+K 是崭新的试验，其他们品牌在此前也平居没有做过。这样一个工程量广大的 H5 能在 9 小时内火速上线，一切都要归功于一支争分夺秒、密符合作的幕后团队。
全部步队近 70 人，包罗上马当天临时 War Room 内的 50 位就寝师、多位技艺，马拉松尽头的影相师等，我在一条流水线上高压开火，不允许有任何合头的差错。
针对马拉松现场和室内的数据连通，我们们前期做了大批考试。在上马举办的数周前，研讨到至极多人冲线、跑者高矮、形势辉煌等职位，摄影师也做出了大批次操纵。而在马拉松当天，上马组委会出于高兴商量，稳重桎梏止境的人流量，劝化到了相机的摆放身分，给现场作业又填充了几分难度。
影相师在终点拍摄跑者的冲线一刻，照片发回 War Room 交给安排师，到末了呈现在 H5 画卷中，全过程仅七八分钟，难度可想而知，也让人不得不推重全部人锻练之有素，协作之默契。
作为一个由运动员驱动的品牌，NIKE 的营销营谋中永远有动作员很强的保留感。同时，如 NIKE 一以贯之的品牌工作所述，「借使所有人有一个肉体，你们就是举动员 (If you have a body, you are an athlete)」，这种「把浪掷者当成手脚员」的态度也被排泄到了方方面面，不管是糜费认识，还是广告传达。
信托许多人会对 #上海拦不住# 这样一个洋洋洒洒的 Campaign 的效率以为好奇。Terence 对此吐露，体育并不是用脑确定的一个器械，的确笃信的是我们的心。从序论公司可靠可以看到销量、交际媒体粉丝增长数等实实随处的数据，但全部人们更闭切糟蹋者在对付活动上心态的成长。购买不是解散，而是一段簇新领悟的泉源。
NIKE 的主见也不是讲服和改观其我们竞品品牌的喜欢者。全班人万世以一种通达文雅的心态，拥抱全体活跃品牌的喜好者，只要看重跑步，就值得激动和敬爱。尽管这次 Campaign 以 19~25 岁的上海跑者为宗旨人群，但也影响到了很多不亲切跑步的人，这便是一个令人称心的原形。
在 NIKE 和其全部人运动品牌的散布下，可能明确感想到从 2013 年起跑步喜好者大增，这对整个举措行业而言也是件好事。
在差异月份会针对性地传达区别产品线的 NIKE，今年的勾当并不会就此告一段落。 负责 NIKE 社会化媒体代理的 AKQA，会将 #上海拦不住# 这一话题赓续下去，Nike+ Run Club 也会在线下（如 CS 店）络续定期地实行营谋。
举措 NIKE 的协作伴侣，W+K 还是时时会以为压力。缘由中原的广告境况卓殊，有无数个泉源会导致勾当收获的不尽人意，正是数十年配合创始起的信赖给了 W+K 阐扬的空间。在 Terence 看来，行为创意人，最急迫的事便是感觉上次的着作曾经充裕好。NIKE 不愿望三四年一直说相似的器械，品牌要进化，以是 W+K 也会不断寻事自身。
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