什么是营销doc

发布时间：2024-09-21 12:59:13 丨 浏览次数：778

　　什么是营销营销的定义是什么? 营销这个字的英文原文是 Marketing ,由于营销本身千变万化, 牵涉供需双方的互动,亦包含了实体、虚拟、产品、心里等问题,所以世界各国学者对于营销这门学问由各种角度给予不同的定义, 我们将常见的定义整理如下: 美国市场营销学会对营销的定义是: 规划并实施商品、理念或服务的定价、雷火竞技APP促销、分销, 并创造交易来满足个人或组织的目的的过程。菲利普 科特勒(Philip Kotler) 对营销的定义则强调价值导向: 市场营销是个人和集体通过创造, 提供出售, 并同别人交换和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。雷火竞技APP芬兰著名的营销学家格隆罗斯给的定义则强调营销的目的性:营销是在一种利益之上下, 通过相互交换和承诺, 建立、维持、巩固与消费者及其它参与者的关系,实现各方的目的)。台湾的江亘松在《你的行销行不行》中强调营销的变动性, 并利用营销的英文 Marketing 作了下面的定义:「什么是营销?」就字面上来说,「营销」的英文是「 Marketing 」, 若把 Marketing 这个字拆成 Market( 市场)与 ing( 英文的现在进行式表示方法) 这两个部分,那营销可以用「市场的现在进行式」来表达产品、雷火竞技APP价格、促销、通路的变动性导致供需双方的微妙关系。营销学中使用的主要概念有哪些? 如何概括营销的主要过程? 营销的主要过程有: (1) 机会的辨识(opportunity identification);(2) 新产品开发(new product development);(3) 对客户的吸引(customer attraction);(4) 保留客户,培养忠诚(customer retention and loyalty building);(5) 订单执行(order fulfillment) 。这些流程都能够处理得好的话, 营销通常都是成功的。如果哪个环节出了问题的话,企业就会面临生存危机。营销始于何时? 早在人类出现时, 营销就出现了。在《圣经? 旧约》的第一章(当然这不是人类的开始) ,我们看到夏娃说服亚当偷食禁果,不过夏娃不是第一个营销人员, 这个称号应该属于那条说服了夏娃把禁果推销给亚当的蛇。作为一门学科,营销学开始于 20 世纪上半叶,那时主要出现在与分销( 尤其是批发和零售) 相关的课程中。但是当时经济学正陷于追求纯理论的学术冲动之中, 人们忽略了这门和经济正常运行关系密切的新兴学科。供求曲线只是表明了均衡时的价格水平, 却没能解释从生产商通过批发商一直到零售商的价格链。因此早期的市场营销学者填补了经济学家研究的空白。不过,经济学仍然是营销学之母。营销是一门艺术还是技术? 营销更多的是一门技术和职业。美国营销协会(American Marketing Association) 和英国特许营销协会(British Chartered Institute of Marketing) 都各自致力于职业营销人员的资质认可。他们相信通过建立严格的测试制度可以区分合格的营销人员和冒牌货。然而, 许多没有经过严格训练的营销人员也有非常出色的营销理念。英格瓦? 坎普拉(Ingvar Kamprad) 并不是一个职业营销人员,但是他的 IKEA( 宜家) 公司仍然通过为大众提供质优价廉的家具大获成功。创造力是成功营