18万一款的“元宇宙月饼” 行为艺术还是营销新套路？
中秋节虽然刚过，但一款“区块链空气月饼”引发网友关注。红色的包装上标注“0糖0脂0卡”，一侧的宣传语写着“看着很贵其实买的是空气”“太好了我就爱当韭菜”，新奇的标语和另类的姿态让其迅速在社交媒体上传播。
该广告的发布者是“造浪元宇宙”工作室，因此也被称为“元宇宙月饼”。该工作室相关人员表示，“区块链空气月饼”没有售卖都是抽奖赠送，是为了讽刺一些数字月饼的炒作者。
但实际上，在X Meta收藏品交换平台上，不同款式不同价格的“元宇宙月饼”在刚过去的中秋之际出售，最贵的一款标价18万元。
对此，有专家在接受记者采访时表示，“数字月饼”带有投机行为，切勿跟风炒作。雷火竞技入口
在X Meta收藏品交换平台上，不同款式不同价格的“数字月饼”在刚过去的中秋之际出售，它们由鲸探、元力星球、meta彼岸、万物有戏、艺元宇宙、元核科技等多个数字藏品平台发行。其中价格从几元到几十万不等，最贵的一款“鲸探月饼AYAYI”标价为188888元。
据了解，这款18万元的数字月饼于2021年9月在天猫超级品牌日推出。根据官方介绍，这款NFT月饼每一枚都配有专属序列号，不可篡改、不可分割，是超写实数字人AYAYI为消费者制作的第一款数字化NFT产品。具体由蚂蚁链平台提供技术支持，活动限定50份，但参与人数达到几万人，中签用户只需出1元即可得到“月饼礼盒+定制NFT数字月饼”。
时隔一年，今年中秋之际，有3枚AYAYI数字月饼被挂到了二级交易平台，这些摸不着、吃不了的数字月饼分别标价为5万、10万、18万。鲸探平台客服向记者称，鲸探发行的数字藏品在拥有180天之后可以转赠，第二次转赠出去需要两年，后续转赠也是两年，不限次数。
对于高价倒卖，客服表示“我们严厉买卖等有偿交易行为”，但只能对鲸探平台上的账号进行限制和处罚，无权处理其他平台账号。
记者注意到，在刚过去的中秋节，中邮文创联合哈根达斯、广州酒家集团和饿了么零售、来伊份等多家企业纷纷试水“数字月饼”，打造数字IP，吸引消费者的目光。
对此，中国通信工业协会区块链专委会秘书长何超向记者表示，月饼是中秋文化的象征，而数字藏品是对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。数字藏品的很多特性，比如收藏、文化等特性，与月饼的功能不谋而合，使得“数字月饼”成了元宇宙文化诠释中秋佳节的不二之选。
不过，记者注意到，今年4月26日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，倡议中指出要坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。
何超向记者指出，以数字藏品为代表的全新类型的虚拟财产或者说是数字资产，在我国现行法律中如何界定尚未有定论。其认为，对于数字藏品的法律定性，将直接关乎行业的规范和监管如何开展；对于持有者权利如何保护，是数藏行业可持续发展的法律制度基石。
武汉科技大学金融证券研究所所长董登新向记者表示，“数字月饼”的发行方和消费者，是对整个月饼行情、市场预期的一个对赌，带有某种投机性的行为。“线上+线下”的销售方式其实是把消费行为和投资行为融合在一起，二者很难区分，本质上是趁着中秋的节日氛围进行炒作，而且“数字月饼”的交易行为还处于一个监管的灰色地带。
不过，董登新认为，“数字月饼”有一定的传播功能，可以向社会普及区块链、元宇宙的基本概念和理念。
北京社科院研究员、中国人民大学智能社会治理中心研究员王鹏告诉记者，今年国家发改委联合商务部、市场监管总局等部门开展了遏制“天价”月饼、整治过度包装等行动，所以现在有些月饼企业如果想借助中秋消费潮大赚一笔的话，就要通过其他形式来实现，其中就包括打造元宇宙月饼这些虚拟物品。其中蕴含的风险也很大，比如底层基础数据可能被篡改、“数字月饼”目前来说缺乏流动性，其本身容易变成圈钱的工具。另外就是其中蕴含炒作嫌疑，有比较大的金融风险。监管部门应该从技术手段入手提前预判，加强预警，特别是对重点企业进行常态化监管，甚至数据对接。
记者走访发现，鲜肉、蛋黄、流心奶黄、莲蓉、五仁等传统口味依然具有超高人气，蔓越莓冰皮、麻薯桑葚、藤椒牛肉、巧克力等创新口味也十分吸引人。
除了一些外形奇特的月饼外，用料五花八门的月饼也很多。螺蛳粉味、鲜肉味、辣条味、佛跳墙味、藤椒牛肉味各种味道，应有尽有。另外，还有辣条月饼和螺蛳粉月饼。
成都市第三人民医院消化内科营养科注册营养师、临床营养师余婉婷称，月饼热量、脂肪、钠含量都高。特别是热量，平均都在400kcal/100g左右。糖尿病、冠心病等人群要注意食用范围和数量。
据称，一块150克左右的普通月饼，热量就将近600千卡，约等于3碗米饭，占了全天所需总热量的一半。
吃月饼讲究什么原则？余婉婷总结为新鲜适量原则，包括不可代替正常主食、减少主食量、宜早不宜晚（同时增加蔬菜和蛋白质，平衡饮食结构）。
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