2023年品牌怎么开导长视频这片营销肥土？
已往一年，长视频步入首要革新点。面对内容资本等长期保存的痛点，行业全部将“降本增效”口号落地，在内容层面强调提质减量，在运营层面着力强调邃密化，研讨效力。
主动动作带来了好消息。正如优酷副总裁、综艺&交易化主题总经理沈苛所讲：“这代表着一个新的周期，一个新的机遇。”长视频的转向正逐渐成果商场的正向反馈。
详明阐明之一是平台水位的抬升。以优酷为例，Quest Mobile数据显示，自2021年10月起优酷日均用户数无间13个月同比增长，此中2022年7月同比增长达26%，断层领跑行业，且2022至2023年1月优酷周维度人均利用天数保持第一；另据阿里巴巴2023财年Q2（2022年7月1日至9月30日）财报，优酷日均付费用户领域同比增进8%。在大屏范围，CIBN酷喵影视（优酷TV版）2022年上半年的日活末尾数也不休增进，继续屡次拿下行业第一。
再看商业化结果。据击壤洞察的申报，剧集方面，优炎暑期档独播剧的招商品牌数量同比增幅达109.5%，总量位居行业TOP1；综艺层面，2022年上半年优酷网综新节目关著作牌数位列行业TOP1。值得热心的是，2022年，优酷携手合著作牌打造的考究案例累计斩获金投赏、金瞳奖、虎啸奖、灵眸奖等行业大奖在内的182个奖项；优酷「内生定投」自推出以来品牌复购率逾越50%；优酷OTT合作品牌数增长400%。
优酷的功效，在解谈其自身力气的同时也让全部人们从中看到：长视频洗尽铅华后，恐怕在当下博得浩瀚品牌的青睐。而若所以更圆满的视角梳理优酷的内容、生意化阐发，全班人也或许挖掘：长视频平台在搭救品牌从不断定中追求更具决心性的促进时，还占领更强的材干积储和更成熟的策略构造。
好内容闭意用户的文娱耗费需要，同时在商业语境中，也为品牌及企业所用，成为了在产品、任事除外的第三种疏导成分。营销范围里常提到“内容为王”的来历正在于此，长视频平台自然也清楚这一点以「内容力」为立身之本，不停产出优质文章，为品牌营销提供肥肥土壤。
从2019年出手，优酷主动颐养计谋，主动拥抱更改，争持做内容的耕作和重淀。稳步走的政策总能释放“厚积薄发”的能量，回忆2022年，优酷在多个内容界限都有不少成效。
剧集方面，据云合数据，2022年1-8月，12部S+（云合评级）独播搜集剧有三分之一在优酷，且优酷上半年剧集有效播放量大盘环比增进16%。
细致来看，2022年《与君初认识》《新生之门》《幸福到万家》《点燃他们们们，温顺你们》《少年歌行》等多部剧集在优酷都博得了破万的热度，掩盖了古偶、悬疑、实际主义等多种题材。这其中，《再生之门》因其改正的“扒窃悬疑”题材而博得了较高体贴，拿下了2022年5月猫眼剧集热度榜和2022年悬疑剧热度总榜的第别名。《速乐到万家》则是呈现出了实质主义题材剧的创造进阶，赢得了观众的通常共鸣，在播出时候拿下了灯塔、猫眼等平台的不竭日冠，在骨朵、德塔文等榜单上的热度也是夺得冠军。《少年歌行》作为展现“新武侠”故事的漫改剧，凭仗新奇的题材、优质的视听造诣成为2022年年末的一匹“黑马”，斩获灯塔、猫眼、云闭、骨朵、德塔文、V榜、酷云等多榜单TOP1，全网热搜达1730+，同时还达成了外地强势输出，在泰国trueID播放量登顶。
综艺方面，优酷的经典IP和新IP均实现安定阐发。《这！便是街舞5》《华夏潮音》《了不起！舞社》《没说过恋爱的我们》《怦然心动20岁2》《重逢的夏季》《朝阳打歌中心》《无穷胜过班》等综艺阐述杰出。
《这！即是街舞5》（后简称《街舞5》）照旧是优酷的最强王牌。流程五季的滋长，该节目带着街舞文化从认知、破圈走到了搭筑国际化比拼舞台的阶段，不单保障了IP的高口碑，在今年的潮流文化综艺中阐述赶过，更严浸的是已成为圈层文化的代表作，继续引领街舞文化的改良不休。如此收效，也让《街舞5》吸引了笼罩20个行业的50多个品牌结合，其中华润雪花啤酒的中枢产品勇闯天涯superX四度冠名，深度绑定了这一潮流综艺IP。
增多打歌舞台空白、让内娱重焕“生命力”的《朝阳打歌核心》在还未播出时就取得了较高眷注，上线后节目不负众望，豆瓣开分8.5分，播出三期时就已少有个高品德的音乐舞台热度打垮300万，粉丝群体中更是热议话题一直。而联合浙江卫视、TVB推出的《无量超越班》，颠末老一辈的香港伶人与青年伶人之间演技的商量和碰撞激励了浩繁线个，成为了继《街舞》后第二个优酷首播4小时热度值破万的综艺。
年轻人在激情说途上学会爱、表白爱的心情探问类综艺同样收效口碑热度齐飞。显露Z世代坦诚交心、谨慎往返恋爱态度的青春游览寒暄线》在年轻人群中掀起一轮轮追综飞腾，节目豆瓣开分7.1分，累计全网热搜1113个，几次登猫眼、云合数据、骨朵等热榜TOP1。
除了剧集和综艺两大类目，优酷在动漫、少儿、人文等领域也有不少著作产出，并赢得了亲切融洽评。
稀奇在被视为“稀缺内容资源”的人文内容周围，优酷持续输出了被称为“道话节目天花板”且第六季豆瓣获8.9分的《圆桌派》和携手三体六合打造的科幻漫讲节目《不要回复》等多部优质文化节目。据云合数据露出，旧年优酷豆瓣评分9分以上作品达40%，这也使得平台全体在人文这一周围筑造起了特有的标签和高辨识度。
对品牌来说，可能触达多少用户体量，是广告投放有效功能够保障的内幕要素。优酷所输出的优质内容，每一部都大概算作快速击破圈层的“流量聚合器”，在为平台赔偿高水位的同时，接济品牌竣工消费者的平凡触达。而各种化的内容，也为品牌供给了多种与耗费者发生魂灵共鸣的通道。
内容是营销“膏壤”，那么契关当下、能的确提效的广告产品和体例化的战术思途，原来就是开拓土壤的得力“器具”。也正是这些器械，联合形成了长视频平台的「营销力」。
但是值得强调的是，经久以来贴片、植入、冠名等已成为长视频营销的实情模式，这些各大视频平台都能够做到，其功劳奈何也根柢平稳可估。因而，当下长视频平台所强调的营销力，其主旨在于以“刷新”来布施品牌进一步完毕提效和营业增进。
比如此前长视频的内生广告寻常是按点位卖出，通投无法定向，优酷便推出了行业开创的「内生定投」产品，告终了界限化定向投放，品牌借此即可更矫捷、精确地触达和激活焦点用户群。
固然，离别行业在行使这一产品时也各有更贴合本人特点和营销偏向的玩法。拿食品饮料品牌来谈，宅家追剧是其首要的花费场景之一，而暑期又是一大破费旺季，是以乐事旧年就使用优酷「内生定投」将优盛暑期档的热门剧集“一扫而光”，达成品牌声量超强曝光。与此同时，在优酷的整合之下，乐事还打通了寻找、观影和购置三大场域，将曝光-蜕变的链叙构筑了起来，做到品效齐飞。
在OTT端，优酷的更始产品也给品牌带来了诸多惊喜。秒针体系申报呈现，如今投屏还是成为用户大屏内容消磨的主流，日均收看时长已达1.82小时，用户界限增加已到亿级。为捉住这一极具潜力的场景，优酷OTT推出了「投屏互动」产品，充满阐发大屏的强视效优势，让品牌在转变端以外也不妨找到新的流量洼地；而且大小屏的联动，看待品牌长远更多生计场景、增进认知度也有大有裨益。有诸多价值在前，这一产品上线后也很快吸引了戴森、娇兰、乐事、Clarks、vivo等国内外著名品牌的青睐，仅2022年就累计效劳了超50家品牌。
深奥提到长视频营销，品牌的认知根柢上都是环抱着文章己方，营销也群集在其热播时候实行。如此一来原本营销周期就限制在了一两个月时刻里，营销玩法上也很难有太多的新转换。而且假使只是借剧综来做曝光，其实践上悠久如故在做品牌广告，并不能直接链接起效果更正，也缺乏与损耗者的深度修联。在公众都强调“品效连合”的当下，这就会熏陶广告主的认可度和弃取倾向。
以优质IP为原力，优酷的IP全链路营销连续深耕4年，跑出来一条“优酷模式”，携手各大品牌共创交易新空间。
其真实长视频行业中，IP斥地也经历了多年跳级。优酷将这一念途应用在营销上，一方面也许让营销内容流畅IP开荒衍生的全历程，从内容发明、完播到后续的衍生作品产出杀青全掩盖、全行使，品牌即可收拢消磨者在内容耗费途途中的每个触点。另一方面，IP诱导会从内容走向耗费、从线上走到线下更多渠道和场景，这也让“品效连结”有了更多完毕的或许。
对应到优酷来看，浩瀚成熟优质的IP，仍旧充沛注明其IP内容衍生诱导的智力，品牌做营销只需跟马上可。同时更值得强调的是，正如沈厉所说：“优酷的角色不但是一个供应视频内容损耗的平台，更是营销链途中的前沿入口”，背靠伟大的阿里生态，总共后链途径上线下的资源和营业场也都能与优酷相接接，这也是优酷独一无二的优势地方。
有云云一条完备的链路，品牌在营销时能说明的空间就大了不少，内容的商业代价也尽大致地被释放了出来。比如必胜客与《小敏家》的联结，倚赖爆款IP的营销价值，优酷撬动阿里生态淘宝天猫、饿了么两大场景新春稀缺资源，将内容与花消直接相干起来，剧内创意种草拉满品牌心智，剧外多阵地构建品牌商业触点，构建起了一个“看-吃-囤”的完整链叙。活泼时辰，必胜客新品烤肠卷边比萨统一《小敏家》IP打造的联名套餐，销量博得了该场超级品牌日Top3的好结果。
四度冠名《这！便是街舞》的勇闯天涯superX，在去年第五季时还将元六关营销玩法调解了进来：品牌官宣的超写实编造数字人LimX在节目中亮相“出讲”，并在各外交媒体官宣；品牌与饿了么共创“Battle了么大玩家”会场，其定制的10000份NFT在4天内一抢而空。
捏造数字人LimX；勇闯天涯superX&饿了么&《这！即是街舞5》定制版NFT
和必胜客、勇闯天涯superX相似，尚有不少品牌都经历综合应用优酷的「内容力」和「营销力」，跳出了“做长视频营销便是做曝光”的固有模式，让“营”和“销”真实打通、串联。追剧追综的用户，或许从IP内容中树立品牌认知，产生诙谐，紧接着就也许在消费场中调换和保存，途径完备无错漏。品牌尽大概减少了消磨者的流失大约，增进更具决心性自然就不会是空口而叙。
有了积蓄的内容力和营销力打底，站在当下这偶然间点上，优酷2023年的内容积储又将为品牌叠加上更多重信心。
优酷在综艺规模连接发力，继续提升优质内容的产能，以丰厚的题材和模范，不息用怀思与年轻人同频，为行业注入生气，为品牌散布构修坚实的内容阵地。
街舞和街舞精神是优酷悠久坚固的决心，新的一年，优酷以潮流王炸IP《这！便是街舞6》为核，发明多元“街舞全国”，为年轻潮流文化延续打造多部精品内容。即将到来的第六季将无间携手灿星缔造陆伟团队开启极新样子，致敬体育灵魂，达成从综艺IP升维到更具沾染力国际赛事IP的更动；而《了不起！舞社2》看成街舞天下的紧要一环，第二季将开展全新battle，主理人与舞社共生共存，震荡齐舞；另一重磅IP《元舞台斟酌》将与行业顶尖筑立团队哇唧唧哇强强连结，打造一个让有才干的舞者闪闪发光的新舞台。
在经典综艺大类的音乐赛叙上，优酷稀奇精益求精：《超感星电音2》推翻式跳班，全景式沉重态的展示Z世代音乐审美与表明；极新音综IP《剧动听的歌》算作国内首档OST音乐舞台竞演秀，将采取独具代表性的OST金曲张开代际、审美和价格观的商酌接触，浸塑音综十年切入点；出谈即巅峰，豆瓣开分8.5的年番音综《朝阳打歌中心》，第二季则是在伶人阵容、舞台视效和赛制玩法上有崭新的升级，络续让好音乐“晒晒太阳”。
聚焦趣味，同时也不忘看护存在。平台将经历多个垂类综艺带，辐射生存的多个切面，安排用户头脑。《怦然心动20岁3》《全部人恋爱吧5》让观众不竭“嗑糖”，《嗨，城市猎人》《开工大吉》矫捷描述今世青年的缤纷择业观与行业新图景，诱导职场题材新视角；《是好伴侣的周末》则聚焦当下年轻人最潮流的生计形式，让明星好友的周末“微旅行”为年轻用户打样。
其余，2023年优酷组织迷综赛叙，与超级迷综团队侦侦日上合力打造的全网首档无限流推理真人秀《无尽探员团》，以高峰模式和玩法从新定义推理综艺。
剧集方面，优酷一如既往地选用头部、大剧、独播计谋，聚焦精品内容。放纵、悬疑、都邑、港剧场和关家欢五大剧场，包含多题材文章的同时一直深究典型化革新，充沛释放“潜力爆款”从团圆流量到认知拥有的代价优势。
从旧年的商场反馈来看，古偶题材仍占有优势，优酷的片单中，《安祥传》在优酷站内人数预约已破200万，《长月烬明》和即将上线的《护心》《星落凝成糖》也是最受期待、有望抨击爆款的作品。《寂静藏不住》《离心力》和今年大热的《燃烧全班人，和气你们》相同都是由热门小叙改编而来，IP已有弥漫的粉丝黑幕。谈演中医文化传承的《后浪》和更改开放的《情满九道弯》，也是有望成为新一年“年度大剧”的潜力股。别的尚有经典IP改编剧《新上错花轿嫁对郎》、女性成长励志剧《做自己的光》、青春剧《鸣龙少年》、悬疑剧《全班人是所有人》《原野之境》以及都会剧《春日暖阳》《误入浮华》值得祈望。
经典IP中，行至第七季《圆桌派》已经会保持其怪异调性，群集文化圈精英输出前瞻主见；《大家的时分和我3》无间在环球边界内寻求分袂周围的华人代表，传达交战拼搏的代价导向。《奇迹之城》第二季是优酷出品的城市纪实根究节目，以生存于都邑中的手演员、美食家和艺术家为切入点，显示具有城市内在灵魂的人物故事，探寻六座都市贮藏在一直中的行状之处，刻画分辩都邑的文化内核、城市之中人的内在精神。
新节目中，《众声》《夜游神》将离散由蔡康永、许知远来领导观众体察百态人生，解锁黑夜省想和诗意；浸重式美学明白真人秀《历来就很美》将充裕暴露传统文化和东方美学的魅力。这些有“质感”的内容，会带来更深层的想虑，让观众有取得感，驱动灵魂生长，同时也让品牌大概更精确触达高净值人群并做深度疏导。
伴随2023线下演出的惊醒与一起规复，大麦旗下虾米音乐娱乐厂牌将在北京、深圳、河北、杭州、三亚等地打造永别范围、多种气派、场景例外、体验丰富的音乐节IP矩阵，在容易、落拓、关注的空气里与众人共赴山海，值得巴望。与此同时，2023年阿里影业参与出品、联络出品或发行的待映影戏作品积蓄丰富，且题材多元，如《磨灭的她》《保全班人安静》《龙马精神》《不虚此行》等等作品也将不时跟群众碰面。
具体以上，优酷拿出的综艺、大剧、人文、影演等多界限著作，显示出了广触达力和高原谅度，品牌因此有了更多的可参与和排解的空间，也就有了逾越折柳场域与时代周期，与泯灭者沟通、互动，不息形成情感衔接的大略。
以小见大，优酷的才略，也透露着长视频营销异日可提升的空间。“只管充斥各类不决心，长视频还是是品牌投放的重心阵地。”正如沈严所叙，以好内容为本位，保卫创新力，长视频的营销代价会被不竭验证。而从补偿的能力和拿出的片单来看，优酷也如故做好了优裕的谋划。
已往一年，长视频步入首要调度点。面对内容本钱等长久存在的痛点，行业全局将“降本增效”口号落地，在内容层面强调提质减量，在运营层面效能强调严密化，斟酌功效。
踊跃动作带来了好讯歇。正如优酷副总裁、综艺&营业化核心总经理沈苛所道：“这代表着一个新的周期，一个新的机遇。”长视频的转向正慢慢劳绩商场的正向反馈。
细致表现之一是平台水位的抬升。以优酷为例，Quest Mobile数据显示，自2021年10月起优酷日均用户数不绝13个月同比增长，其中2022年7月同比增进达26%，断层领跑行业，且2022至2023年1月优酷周维度人均应用天数保护第一；另据阿里巴巴2023财年Q2（2022年7月1日至9月30日）财报，优酷日均付费用户规模同比增加8%。在大屏规模，CIBN酷喵影视（优酷TV版）2022年上半年的日活末了数也不断促进，一直再三拿下行业第一。
再看商业化造诣。据击壤洞察的呈报，剧集方面，优炎热期档独播剧的招商品牌数量同比增幅达109.5%，总量位居行业TOP1；综艺层面，2022年上半年优酷网综新节目关作品牌数位列行业TOP1。值得合怀的是，2022年，优酷携手合文章牌打造的精采案例累计斩获金投赏、金瞳奖、虎啸奖、灵眸奖等行业大奖在内的182个奖项；优酷「内生定投」自推出往后品牌复购率凌驾50%；优酷OTT合著作牌数促进400%。
优酷的功劳，在注解其自身实力的同时也让所有人从中看到：长视频洗尽铅华后，大概在当下博得繁多品牌的青睐。而若是以更完整的视角梳理优酷的内容、交易化发扬，我们们也恐怕发现：长视频平台在挽救品牌从不断定中斟酌更具确定性的增加时，还占据更强的本领积储和更成熟的政策组织。
好内容惬心用户的文娱消磨需要，同时在交易语境中，也为品牌及企业所用，成为了在产品、供职除外的第三种疏导要素。营销领域里常提到“内容为王”的缘故正在于此，长视频平台自然也明白这一点以「内容力」为立身之本，不休产出优质著作，为品牌营销供应肥膏壤壤。
从2019年动手，优酷积极调理战术，主动拥抱转折，相持做内容的耕种和浸淀。稳步走的策略总能释放“厚积薄发”的能量，回想2022年，优酷在多个内容范围都有不少结果。
剧集方面，据云合数据，2022年1-8月，12部S+（云合评级）独播辘集剧有三分之一在优酷，且优酷上半年剧集有效播放量大盘环比增进16%。
详尽来看，2022年《与君初剖析》《更生之门》《甜蜜到万家》《点燃我，温煦大家》《少年歌行》等多部剧集在优酷都博得了破万的热度，遮盖了古偶、悬疑、现实主义等多种题材。这个中，《再生之门》因其改革的“盗窃悬疑雷火竞技”题材而赢得了较高合注，拿下了2022年5月猫眼剧集热度榜和2022年悬疑剧热度总榜的第一名。《美满到万家》则是呈现出了实践主义题材剧的成立进阶，博得了观众的通常共鸣，在播出时间拿下了灯塔、猫眼等平台的无间日冠，在骨朵、德塔文等榜单上的热度也是夺得冠军。《少年歌行》作为暴露“新武侠”故事的漫改剧，凭借崭新的题材、优质的视听造诣成为2022年岁暮的一匹“黑马”，斩获灯塔、猫眼、云合、骨朵、德塔文、V榜、酷云等多榜单TOP1，全网热搜达1730+，同时还完成了海外强势输出，在泰国trueID播放量登顶。
综艺方面，优酷的经典IP和新IP均实现安详论述。《这！便是街舞5》《华夏潮音》《了不起！舞社》《没谈过恋爱的所有人》《怦然心动20岁2》《相遇的炎天》《朝阳打歌中枢》《无限胜过班》等综艺阐发优越。
《这！便是街舞5》（后简称《街舞5》）还是是优酷的最强王牌。经过五季的成长，该节目带着街舞文化从认知、破圈走到了搭修国际化比拼舞台的阶段，不但包管了IP的高口碑，在今年的潮流文化综艺中施展横跨，更厉重的是已成为圈层文化的代表作，不断引领街舞文化的创新接续。这样收获，也让《街舞5》吸引了笼盖20个行业的50多个品牌配合，此中华润雪花啤酒的中心产品勇闯天涯superX四度冠名，深度绑定了这一潮流综艺IP。
弥补打歌舞台空白、让内娱浸焕“性命力”的《朝阳打歌中央》在还未播出时就获得了较高合心，上线后节目不负众望，豆瓣开分8.5分，播出三期时就已罕有个高品格的音乐舞台热度冲破300万，粉丝群体中更是热议话题不竭。而团结浙江卫视、TVB推出的《无尽越过班雷火竞技》，经历老一辈的香港伶人与青年优伶之间演技的切磋和碰撞激发了众多线个，成为了继《街舞》后第二个优酷首播4小时热度值破万的综艺。
年轻人在情感讲途上学会爱、表白爱的激情观察类综艺同样收效口碑热度齐飞。闪现Z世代坦诚交心、经心往还恋爱态度的青春观光社交线》在年轻人群中掀起一轮轮追综热潮，节目豆瓣开分7.1分，累计全网热搜1113个，屡次登猫眼、云闭数据、骨朵等热榜TOP1。
除了剧集和综艺两大类目，优酷在动漫、少儿、人文等周围也有不少文章产出，并获得了亲热亲睦评。
特地在被视为“稀缺内容资源”的人文内容范畴，优酷接续输出了被称为“谈话节目天花板”且第六季豆瓣获8.9分的《圆桌派》和携手三体天下打造的科幻漫叙节目《不要答复》等多部优质文化节目。据云关数据透露，去年优酷豆瓣评分9分以上作品达40%，这也使得平台全局在人文这一周围发明起了特别的标签和高辨识度。
对品牌来谈，不妨触达几许用户体量，是广告投放有效机能够包管的原形要素。优酷所输出的优质内容，每一部都可能作为快疾击破圈层的“流量聚关器”，在为平台补充高水位的同时，支援品牌告竣耗费者的平凡触达。而各样化的内容，也为品牌提供了多种与花消者产生魂灵共鸣的通叙。
内容是营销“肥土”，那么符合当下、能真正提效的广告产品和体例化的政策想途，本来就是开发土壤的得力“东西”。也正是这些器械，连结造成了长视频平台的「营销力」。
不过值得强调的是，经久今后贴片、植入、冠名等已成为长视频营销的底蕴模式，这些各大视频平台都不妨做到，其造诣若何也根底牢固可估。因此，当下长视频平台所强调的营销力，其中枢在于以“改变”来救援品牌进一步完成提效和交易促进。
比如此前长视频的内生广告大凡是按点位售卖，通投无法定向，优酷便推出了行业初创的「内生定投」产品，杀青了范畴化定向投放，品牌借此即可更强健、精确地触达和激活主旨用户群。
当然，永诀行业在行使这一产品时也各有更贴关本人特色和营销宗旨的玩法。拿食品饮料品牌来说，宅家追剧是其主要的泯灭场景之一，而暑期又是一大花费旺季，是以乐事旧年就应用优酷「内生定投」将优炎热期档的热门剧集“一扫而光”，告竣品牌声量超强曝光。与此同时，在优酷的整合之下，乐事还打通了探求、观影和购买三大场域，将曝光-改造的链谈构建了起来，做到品效齐飞。
在OTT端，优酷的改善产品也给品牌带来了诸多惊喜。秒针体例报告闪现，今朝投屏照旧成为用户大屏内容消费的主流，日均收看时长已达1.82小时，用户范围增长已到亿级。为收拢这一极具潜力的场景，优酷OTT推出了「投屏互动」产品，富足阐发大屏的强视效优势，让品牌在转移端除外也大概找到新的流量洼地；况且大小屏的联动，关于品牌深化更多活命场景、增加认知度也有大有裨益。有诸多价格在前，这一产品上线后也很快吸引了戴森、娇兰、乐事、Clarks、vivo等国内外着名品牌的青睐，仅2022年就累计任职了超50家品牌。
通常提到长视频营销，品牌的认知根柢上都是环抱着作品自身，营销也集中在其热播功夫进行。如此一来本来营销周期就节制在了一两个月时分里，营销玩法上也很难有太多的新变换。而且假若不过借剧综来做曝光，其实质上恒久已经在做品牌广告，并不能直接链接起效果变换，也缺乏与消磨者的深度修联。在众人都强调“品效协同”的当下，这就会沾染广告主的承认度和取舍对象。
以优质IP为原力，优酷的IP全链路营销不竭深耕4年，跑出来一条“优酷模式”，携手各大品牌共创商业新空间。
其准确长视频行业中，IP诱导也阅历了多年跳级。优酷将这一思途行使在营销上，一方面不妨让营销内容领略IP启发衍生的全过程，从内容创造、完播到后续的衍生文章产出竣工全遮盖、全使用，品牌即可收拢消磨者在内容损耗行程中的每个触点。另一方面，IP启发会从内容走向打发、从线上走到线下更多渠说和场景，这也让“品效团结”有了更多告竣的粗略。
对应到优酷来看，繁多成熟优质的IP，如故弥漫注明其IP内容衍生开辟的才具，品牌做营销只需跟顿时可。同时更值得强调的是，正如沈厉所叙：“优酷的角色不只是一个供给视频内容消费的平台，更是营销链说中的前沿入口”，背靠宏伟的阿里生态，全面后链蹊径上线下的资源和商业场也都能与优酷连续接，这也是优酷天下无双的优势地方。
有如此一条完好的链谈，品牌在营销时能分析的空间就大了不少，内容的交易代价也尽大略地被释放了出来。比方必胜客与《小敏家》的联结，依附爆款IP的营销价钱，优酷撬动阿里生态淘宝天猫、饿了么两大场景新春稀缺资源，将内容与打发直接联系起来，剧内创意种草拉满品牌心智，剧外多阵地构筑品牌交易触点，构建起了一个“看-吃-囤”的完满链路。绚丽韶华，必胜客新品烤肠卷边比萨团结《小敏家》IP打造的联名套餐，销量博得了该场超级品牌日Top3的好劳绩。
四度冠名《这！便是街舞》的勇闯天涯superX，在客岁第五季时还将元六合营销玩法融合了进来：品牌官宣的超写实编造数字人LimX在节目中亮相“出叙”，并在各交际媒体官宣；品牌与饿了么共创“Battle了么大玩家”会场，其定制的10000份NFT在4天内一抢而空。
虚拟数字人LimX；勇闯天涯superX&饿了么&《这！便是街舞5》定制版NFT
和必胜客、勇闯天涯superX一律，另有不少品牌都源委综合操纵优酷的「内容力」和「营销力」，跳出了“做长视频营销就是做曝光”的固有模式，让“营”和“销”确实打通、串联。追剧追综的用户，或者从IP内容中设置品牌认知，发作滑稽，紧接着就大概在消磨场中改观和保管，旅途完整无错漏。品牌尽或者削减了消耗者的流失大要，增长更具定夺性自然就不会是空口而叙。
有了抵偿的内容力和营销力打底，站在当下这暂且间点上，优酷2023年的内容蓄积又将为品牌叠加上更多重信心。
优酷在综艺范畴一向发力，不停升高优质内容的产能，以丰盛的题材和楷模，继续用憧憬与年轻人同频，为行业注入活力，为品牌宣称构修坚硬的内容阵地。
街舞和街舞魂魄是优酷深远稳定的信仰，新的一年，优酷以潮流王炸IP《这！即是街舞6》为核，创设多元“街舞寰宇”，为年轻潮流文化接续打造多部宏构内容。即将到来的第六季将一直携手灿星缔造陆伟团队开启全新花式，请安体育魂灵，竣工从综艺IP升维到更具感化力国际赛事IP的改变；而《了不起！舞社2》算作街舞寰宇的沉要一环，第二季将张开簇新battle，主理人与舞社共生共存，波动齐舞；另一重磅IP《元舞台商酌》将与行业顶尖制作团队哇唧唧哇强强联络，打造一个让有才气的舞者闪闪发光的新舞台。
在经典综艺大类的音乐赛讲上，优酷特殊谨小慎微：《超感星电音2》倾覆式升级，全景式沉浸态的展示Z世代音乐审美与表白；崭新音综IP《剧入耳的歌》算作国内首档OST音乐舞台竞演秀，将采用独具代表性的OST金曲伸开代际、审美和价格观的磋议接触，重塑音综十年切入点；出道即高峰，豆瓣开分8.5的年番音综《朝阳打歌核心》，第二季则是在优伶声势、舞台视效和赛制玩法上有崭新的跳级，络续让好音乐“晒晒太阳”。
聚焦有趣，同时也不忘照拂糊口。平台将经由多个垂类综艺带，辐射生存的多个切面，安排用户心计。《怦然心动20岁3》《我们们恋爱吧5》让观众连续“嗑糖”，《嗨，都市猎人》《开工大吉》生动描写现代青年的缤纷择业观与行业新图景，开采职场题材新视角；《是好差错的周末》则聚焦当下年轻人最潮流的活命格式，让明星知己的周末“微旅游”为年轻用户打样。
别的，2023年优酷布局迷综赛谈，与超级迷综团队侦侦日上合力打造的全网首档无限流推理真人秀《无量巡警团》，以高峰模式和玩法从头定义推理综艺。
剧集方面，优酷一如既往地接受头部、大剧、独播策略，聚焦宏构内容。放纵、悬疑、都会、港剧场和合家欢五大剧场，席卷多题材著作的同时继续研究表率化刷新，充沛释放“潜力爆款”从团圆流量到认知占领的价钱优势。
从昨年的市集反馈来看，古偶题材仍占领优势，优酷的片单中，《稳重传》在优酷站内助数预约已破200万，《长月烬明》和即将上线的《护心》《星落凝成糖》也是最受愿望、有望冲击爆款的作品。《暗暗藏不住》《离心力》和今年大热的《点燃所有人，温暖谁》一律都是由热门小谈改编而来，IP已有充斥的粉丝秘闻。陈说中医文化传承的《后浪》和改正开放的《情满九说弯》，也是有望成为新一年“年度大剧”的潜力股。此外又有经典IP改编剧《新上错花轿嫁对郎》、女性生长励志剧《做己方的光》、青春剧《鸣龙少年》、悬疑剧《全班人是全班人》《田野之境》以及都会剧《春日暖阳》《误入浮华》值得愿望。
经典IP中，行至第七季《圆桌派》如故会保护其怪异调性，聚积文化圈精英输出前瞻眼光；《所有人的时光和大家3》一直在环球边界内摸索分散范围的华人代表，传递交兵拼搏的代价导向。《事迹之城》第二季是优酷出品的都市纪实考究节目，以糊口于都市中的手演员、美食家和艺术家为切入点，映现具有都邑内在魂魄的人物故事，搜索六座都市贮藏在一直中的行状之处，描绘不同都会的文化内核、都市之中人的内在魂魄。
新节目中，《众声》《夜游神》将折柳由蔡康永、许知远来率领观众体察百态人生，解锁黄昏省想和诗意；浸重式美学领悟真人秀《一向就很美》将宽裕闪现守旧文化和东方美学的魅力。这些有“质感”的内容，会带来更深层的念虑，让观众有赢得感，驱动魂灵成长，同时也让品牌可能更精确触达高净值人群并做深度疏导。
伴同2023线下扮演的清醒与十足还原，大麦旗下虾米音乐娱乐厂牌将在北京、深圳、河北、杭州、三亚等地打造分离界限、多种派头、场景各异、会意丰富的音乐节IP矩阵，在轻易、猖狂、合怀的空气里与民众共赴山海，值得欲望。与此同时，2023年阿里影业参加出品、勾结出品或发行的待映影戏著作积蓄丰盛，且题材多元，如《没落的她》《保他们清静》《生龙活虎》《不虚此行》等等文章也将一向跟众人会晤。
具体以上，优酷拿出的综艺、大剧、人文、影演等多领域著作，显示出了广触达力和高宥恕度，品牌于是有了更多的可插手和调处的空间，也就有了越过分别场域与工夫周期，与消磨者沟通、互动，不息发作感情连续的大致。
以小见大，优酷的才具，也暴露着长视频营销异日可升高的空间。“即使充裕各样不确定，长视频仍然是品牌投放的重心阵地。”正如沈厉所说，以好内容为本位，维持变革力，长视频的营销价格会被不断验证。而从储积的才能和拿出的片单来看，优酷也还是做好了满盈的揣度。
扫一扫关注雷火竞技
