2022年度营销案例红榜Top30
1月4日，#王老吉新出了百家姓版本##王老吉姓氏图腾罐#等话题冲上微博热搜。王老吉始末一罐一姓一图腾的形式来唤醒消费者根植于内心深处的姓氏文化，激励我们对产品的乐趣和合注。而礼盒包装上印有的“家家大吉，新春吉祥”话语，更是贴合了泯灭者在春节祈求庆幸的诉求，唤起心情共鸣的同时，也给予了品牌极高的辨识度与回想度。除此之外，王老吉还在“李老吉、陈老吉、赵老吉”等115个姓氏图腾产品上承受更多姓氏定制，写意消失者脾气化的表白必要。
适逢新年节点，麦当劳和上海美术电影制片厂展开了一场惊讶跨界，推出系列复古感激画短片。视频中用国风水墨画搭配古里古气的音乐，将麦当劳的两款新品“腊味菜菜堡”和“神鲜虾虾堡”离奇演绎，显露出满满的红尘烽烟气。与上海美术影戏制片厂的团结，不单让麦当劳乘上了高质地古代文化IP的东风，也表示了麦当劳对当代消费心绪的深度洞察，即民族自负和文化置信。麦当劳将中原传统文化元素与产品创意勾搭，完工了一场兼具创意表明和文化追忆的品牌对线
冰墩墩的部署团队负责人曹雪感触，“一墩难求”的魅力在于温柔软，其反面通报的是爱。冰墩墩是将大熊猫憨态可掬的情景与富有科技感的冰晶外壳相联结。乍一看是冷的，但实际上它给人一种萌萌的、疼爱的、温柔的感想。在一冷一暖、一硬一软之间，外扬着爱心。在冰墩墩火爆出圈的后头，除了它布置上既有传统元素，也充实来日感、时间感、速度感，塑造出热爱暖心的现象，更离不开交际媒体的引申传扬。
北京冬奥会自由式滑雪女子U型排场技能，谷爱凌以绝对优势夺冠的同时，瑞幸的后援也涌入了巨额的订单，两个小时里，很多门店内的“谷爱凌推荐”菜单被扫荡一空。眼前间印有“应援卡片”的蓝色咖啡杯，类似“自来水”大凡急速积存热度，瑞幸就此打响了“年轻，就要瑞幸”的簇新品牌宣言。瑞幸在这次与谷爱凌闭营之前，就对她我方实行了深度清楚，不只化身铁粉，转发谷爱凌的锻练视频、加入粉丝超话等，还亲身到底向自家淹灭者“安利”谷爱凌。
在今年的妇女节营销中，杜蕾斯交出了不沟通的答卷——在很多重男轻女的家庭中，女孩从降生脱手便不被盼望。而杜蕾斯却反其路而行之，纪录下了天地上破例国家人民在优待女孩降生那一刻的欢乐：“天呐，她是一个天使（英语）”“可爱！！！（日语）”“庆祝，是个女孩！（平淡话）”……传递出庆贺生命、无合性其余理念：每一个性命都是度量着爱来到这个宇宙，致贺应当从她啼哭的那一刻入手。
面对产品图片被盗用的版权侵权题目，肯德基不光没有反击，反而踊跃引“贼”入室，推出一个叫Chickenstock的网站，款待“盗图贼”赐顾，省得被“借用”的图片像素太低，导致用户十全没有食欲。终于上，很多光阴，名气高、墟市占据率高的大品牌，与其大费周章在举世回手山寨店，不如就像肯德基如许，开展式样，以启示山寨品牌掌管“正版”的自家商品图片为托辞，做一次品牌普及的广告营销。
“土坑酸菜”事变激励舆情热议，相干简便面厂商均受到负面感触。白象食品因在交际媒体的一句霸气回应：“一句话，没合作，释怀吃，身正不怕影子斜”火速出圈。随后，有合白象的一系列话题冲上热搜：#白象三分之一员工是残速人##白象食品抽检关格率100%##白象简略面是国产泡面之光#……一波又一波的热度究竟让白象出圈，旗下产品短期内销量暴涨，甚至于白象公布发表呼唤耗费者要理性淹灭，“吃几许买若干，不要浪费”。
五菱揭晓了其新车宏光MINIEV GAMEBOY的五种配色，戏码很足的五菱在这些神色的命名上却异常趣味，海报上的文案也很有画面感。灰色表面命名为“渣渣灰”，借用了对待明星张家辉的聚集热梗“渣渣辉”，并配文“追唔上他们，就被秒成渣渣灰”。银色外表命名为“东北银”，并配文“开上它，无论物品南北，没人敢瞅你”，诡秘借用了东北方言的谐音梗。别的，再有紧跟情景的“健壮码绿”和“乌漆麻黑”两种配色。这一波脸色命名支配精练，玩出了高级感、诙谐感。很多网友纷纭为五菱“建言献策”，暗示还能够新出一些配色叫“黄灰红”“酒酱紫”“绝绝紫”等。
肯德基在珠海开了一家“疯狂星期寺”，假山、院落、水榭、锦鲤，这些古色古香的方针不只为品牌带来了不小的话题度，也让门店自己深度融入都市，成为当地颇有盛名的打卡景点。在国内许多游历都会，肯德基都会方案一家呈现外地都市品格的门店，如平遥古城肯德基、西安大雁塔肯德基、长沙橘子洲肯德基、丽江古城肯德基，等等，这些门店的策画颜值统统在线，虽然脱节了肯德基固有的血色大背景，却也狠狠地为本身赚了一波热度。
网易云音乐在品牌创造九周年之际，以网友的云村地图为灵感，上线了一组云村地铁线路图，约请用户一块来云村谋求每个站点。云村地铁线途图是基于网易云音乐APP内的94个职能点和各异的曲风“街道”盘算而成，共计有10条线路。每一个站点都藏着菜单，站点名背面都有非常的回顾和故事。网易云音乐的乐评活动文案界的一股清流，总能凭借真实扎心的翰墨，直戳心底，引起大家的共鸣。
肯德基团结宝可梦推出儿童节套餐，魔性的可达鸭火了！在网友们布告的万般视频里，可达鸭被贴上文案、穿上衣服，换上例外的皮肤，乃至出现“加勒比海盗鸭”“白娘子鸭”等多种网友自创的现象。随着寒暄媒体上钩友的一段段二创视频发出，让呆萌可爱的可达鸭多次登上微博热搜。借着“网友宣扬力+互联网发酵速度”使其成为当下炙手可热的潮品。
一口麻辣鲜香，一眼战火街巷。成都火锅巴士算是赚足了眼球。云云特别的创意吸引了不少人的关心，“成都上线火锅主旨巴士”也顺势登上了热搜榜，让人擦拳磨掌。在这样一个有劲稀罕感和氛围感的期间下，成都考试经历火锅巴士的式样，在得志大伙思出门走走的情绪的同时，也告竣了美食、出行、观光、文化等多圈层的斡旋。
6月19日，蜜雪冰城的头像雪王乍然变黑，激发遍及网友热议。这次针对桑葚新品的营销“黑化”事故并，引来不少网友的踊跃玩梗，“黑色显瘦”“雪王变炭王”等风趣的回嘴数见不鲜。蜜雪冰城将“黑化”批注为“摘桑葚晒黑”，凯旋到达了与实践郑州高和缓况的高度合联，不光与大伙对于高温的觉得完结共情，还进一步普及了营销的兴味。
因《乘风破浪》火爆的“甜心教主”王心凌在微博上晒出自身训练的照片，被眼尖的网友出现她从新到脚穿的都是国产品牌鸿星尔克，身上一件T恤仅价值59元，裤子和鞋子也只有几百元。照片颁布后，其同款鸿星尔克鞋服立马成了爆款单品。不少网友喊话鸿星尔克总裁吴荣照快点付广告费，请“甜心教主”王心凌代言。吴荣照则对此回应途：“正在凑铜板。”这蓄谋间的“强强联结”，再次引发“野性消费”。
奈雪の茶为了外传新品“霸气一升桃”，以“摆烂桃”为主角，画了一系列简笔头像，引发了多量年轻人的围观。摆烂头像并非一浮现就刷爆了蚁集。发轫，品牌在美团上日更头像，班师吸引了网友的详明，并涌现了追更一族，再有人喊话奈雪出神志包。基于此，奈雪顺势上线了“少来这桃”“今日宜摆烂”“桃爸”“桃妈”“桃烂”等样子包。这种迎合用户喜爱的宠粉法子，更单纯获得用户的心，而粉丝也像追赓续剧相通，告退方下载品牌的神态包，忙得不亦乐乎。
在短视频《回村三天，二舅治好了大家的灵魂内耗》中，博主用自己的视角，申报了村落二舅平常却不寻常的一生，没有特效、没有煽情、没有包装，有的可是流水账式的平铺直叙，简单直接，可即是云云一个杀绝在人潮中毫不起眼的人，却让国民日报点赞，让上亿网友泪目。有人谈，这是今年看过最好的故事，治愈了自身全盘的矫情和微弱。也有人叙，二舅的生平，寻常但却昂贵，让本身肯定“生计以痛吻我们，我却报之以歌”线
由广州歌舞剧院创演的舞剧《醒·狮》在四川大剧院的线下演出，因疫情防控需要改为线上“惠民一元云霄剧场”，没想到竟成为四川、广东以至全国的热点文化事情。《醒·狮》完结破圈，引爆的不只是手机戏剧直播盛宴，这一热点文化事件的背面，可见文艺精品的感触力、文艺界的改良与勇气，更是“科技+文艺”的新时期尝试。当下，云剧场、云上演等云演播形势掀起上涨，为舞台艺术供应了新的前进空间。
罗敏在东方甄选直播间不听阻碍连刷十个嘉年华，事后，东方甄选拉黑了我们。董宇辉在直播中回应称东方甄选为公司号，与个人无合，个体也没职权利用账号，拉黑由导演果断，“导演小哥因为大学刚毕业，偶尔候有些小我恩怨，他要拉黑，大家听完后感想挺关理的”。这一段回应堪称范本。发端把公司和个体撇清，任事论事，避开了品牌负面叙吐；其次回应了罗敏控诉所有人的拉黑举止，所有人个体没有权益拉黑，是以罗敏是在诬蔑我们；最终，高情商诠释了拉黑的动机，导演对罗敏有以前的“个人恩怨”。
时隔6年，周杰伦携新专辑高调回归，7月14日，《最浩大的盛行》正式发行。盛行中重现了很多大艺术家，并借此向全部人所成立的浩荡着述存候。本来不论是从歌曲本身依然MV，都可能看出周杰伦在这个数字期间，依旧在通报一个样貌—我们仍要用坚硬的鸿文措辞。当卑鄙行的歌曲跟当年的盛行金曲的基本分裂在于，不再是审美导向，而酿成用户行动导向；不再是由成立精英针对群众音乐审美需求而创建，而酿成了渠路化的流量带途。
旺旺群众二公子蔡旺家因在其社交账号上揭晓耿直的爱国措辞而走红，有合旺旺的话题在应酬平台上陆续发酵，并火急冲上热搜。群众纷繁涌入旺旺旗下多个直播间留言互动，心理下单，扬言要把旺旺家的库存一共清空。旺旺的相似性体现在爱国言行的前后相似，以及营销气概和用户风俗肖似。旺旺的一夜爆红，再次表明了实诚做人、牢固管事的民族企业，终归会被泯灭者看在眼里、记在心里，这才是企业最好的广告。
在七夕当天，喜茶联络杭州、青岛、广州、武汉的民政局举办了一场“七夕节送喜”行为，并正式推出喜宴工作。喜茶古怪地将“喜茶”与“喜事”商讨到一齐，摆脱行业控制，进军婚庆商场。看似关情闭理，实则喜上加喜。在授予品牌优美含义的同时，喜茶也将品牌与娶妻等“喜文化”绑定，创建强联系性，久而久之也能为品牌延迟“喜事”的旨趣。组织婚庆来往，一方面给品牌增设多个办事场景，降低产品出售量；另一方面也为茶饮行业注入新鲜元素，启发新的市场畛域。
玻璃瓶里装着一整根吉林长白蓬户士参的植物饮料，在川渝区域罗森便当店上新。这款具有熬夜树立的产品，在小红书自发掀起了第一波话题热度，随后在全平台同类产品中，探索量、成交量、话题热度、CVS日均销量位列第一。包装的可视化，直击养出产品的身分痛点，拿捏了奉行“朋克养生”年轻人的耗费痛点。“一整根人参水”不是保健品，而被定义为“植物饮料”，将守旧的人参药材挪动为常态饮品。喝“一整根人参水”不是在保健，而是在喝饮料的同时占有轻养生的生活步骤。这不但与年轻人探索养生潮流但又怕“麻烦”的底层逻辑切合合，还与硬核颜究所“不喝无用水”的品牌理思适应合。
一款名叫《羊了个羊》的小玩耍在微信伙伴圈及万般社群刷屏了。暴增的难度，为省份而战的玩法，和那亏欠0.1%的通关率，让玩家们在“越气越玩”和为老家争光的混乱心情促进下屡次离间。少少玩家暗意，“入魔”的理由就是那种“危如累卵”的觉得。总结下来便是：把嬉戏设置得十分困难，给玩家一线生机，经历各类逐鹿机制，让玩家在惊喜与心死中左右为难。
为打点家长骑行带领童子的需要，哈啰官方在温州试点推出了一款加装小孩座椅的共享亲子车——哈啰叮当车，在细节方面研究得迥殊邃密，安详带、扶手、脚蹬和护脚网能够叙是包罗万象。品牌想要取得耗费者的承认，就必须连接地在产品以及处事上费想想，而惟有悠远的商场洞察以及对淹灭者垄断需求的准确掌管，才力援助品牌打造出耗费者可靠必要的产品，塑造主动后头的品牌口碑与地步。
吨吨桶初步行为新品类火爆，而后从品类中，成就了爆款品牌。这个当红炸子“桶”品牌即是BOTTLED JOY，王一博发博公布正式成为品牌全球代言人后，更是为吨吨桶再添一把火。在官宣视频中，品牌从3个生存控制场景启碇，在沙漠、安静山岭等布景下，将吨吨桶与小杯喝水实行比照，凸显它提示强壮饮水、冬天保温等产品职能。风行、时尚等认知让吨吨桶成为时尚饮水形式，销量猛增，话题连绵，越来越多的明星潮人志愿举荐。
iPhone 14 Pro系列机型死亡了刘海屏，而是改用居中挖孔屏，苹果称之为灵活岛。对照缺乏真心、提高未几、一度破发的iPhone 14，iPhone 14 Pro系列机型的卖出特殊火爆。虽然，除了有圆活岛这一独具辨识度的盘算，该系列机型还据有2000尼特高亮度显现屏，搭载高机能苹果A16芯片，装置4800万高像素主摄，新增了卫星SOS紧迫结关功能等。可见，要是有品牌光环加持，产品力的强弱照样决断商场销量的枢纽。
鸿星尔克“00后”员工自称“猖狂辖下”，在抖音开了个账号，对品牌一顿输出。在大多半职场短视频还在塑造细心职业的主动人设时，同为职场人的“跋扈治下”则是立稳“反骨”人设，为打工人提供了一个抒发职场心情的出口，于是备受打工人的附和。这种贴地气、“互联网嘴替”的打工人第一视角账号，看似站在了企业的狼籍面，实则用玩梗的举措拉近了品牌和用户之间的合联，触达用户痛点，撬动消失者心境价钱，进而完成群体感情的共振。无疑，也援救鸿星尔克继捐款事故之后，再次取得深广网友的芳心。
善于“整活儿”的大润发，发表了一期烽烟文学“菜厂黑话”。在大润发超市，鱼、虾、蟹、水果、蔬菜纷繁拟人化，化身“互联网嘴替”，给自己代言，聊起工作那些事儿。深海老黄鱼讲：上班的路上，把平生的体力都耗尽了；香蕉路：没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了；特价蔬菜路：去上班吧，去上身价沿途五一斤的班……大润发这一系列人烟文学海报，将职场与超市这两个看似无干系的场景，资历捉弄式的文案勾搭起来，无误地收拢打工人的心坎，并奥妙结合产品特征，胜仗激励打工人的共鸣。
为庆祝上海门店优秀100家，老乡鸡建议“上海百店宴请”行动，终究小顺序很疾就被网友们挤爆了，原定的10万份免费套餐券被领走了18万份。结尾，老乡鸡发解释颁发超发的8万多份免费套餐券信得过有效。眼前间，“大气”“有担负”等词汇攻陷了批驳区，所以就有了“老乡鸡毛都被薅秃了”的热搜。一场妥当的Bug变乱可感触品牌带来诸多甜头。不管老乡鸡的此次套餐券超发变乱是剧本仍旧不测，所有人都可能叙老乡鸡玩了一场突出的营销行动，既到达了传扬作用，又稳住了品牌气象。
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