在用户为王的时代里汽车雷火竞技品牌营销还能怎么更始？
当全部人把功夫倒回三十年前，在那个消歇缺乏、流传渠叙同样单调的年头里，能够让许多人清爽两句广告词，已经是强大的告成。甚至那个岁首的汽车广告投放，只须要把车标映现来，就能吸引人群。
但在三十年后音讯爆炸、撒布渠叙至极多元化的年月里，哪怕包下了通通交通要道的广告牌和全豹卫视的黄金时期广告位，也难以再靠大概的告知去激动打发者。特别是当全豹的品牌都在原委从燃油车向电气化转型的转变期里，可是做到了“你们们深切所有人”，原来一经没有太大的旨趣了。
汽车行业的中心在向用户变化，汽车营销的视角也在向买方商场过渡，摈弃粗放的广告，转而投向工致化运营的胸宇，才有也许驾驭住花消的风向。反过来，营销互助恩人的主意，也不是投流量，而是要助力汽车企业转型和交易上的接连增加。
大概全班人本日要叙的营销事变，不妨印证这个看法：一汽奥迪为Q4 e-tron的车主们，在三亚的沙滩上办了一场六大力量唱将加盟的“FineLIVE”翻浪四时歌会。这场音乐会的后头，毕竟是奈何的逻辑？
即日谁走进一家传统阔绰品牌的经销门店，销售人员必然会向全班人推荐摆在展厅里那辆电动车，无论他历来是不是要看电动车。这便是见告，通知我“谁有电动车了”。
可是一个闻名品牌，在转型期内似乎最迫切的，并不是培育有名度。消磨者本来就领会你们，但却不会简明地原因“他们看法你”，于是就去买谁的新产品。
然则当我换一个场景：一个豪华品牌的电动车，和它的车主们完全搞派对，不但在进程中继续加深品牌与车主的雷同，况且还历程高效的渠谈触达让更多的潜在车主耳濡目染，产生了认知。
从知叙到认知，仅一字之差，但相隔之远却犹如万里长征的两头。率直叙，在此日这个搬动互联网时代，想要被理解不算难。极端是看待汽车厂商而言，拿钱砸渠讲早已不是新奇事。但是，费钱买来的只能是明白，一心才具换来认知。从精神传抵达品牌妥洽再到流量头领，汽车营销正在十足立体化、交互化。哪怕是百老迈店，当面对产品形状与内核的变动时，它同样需要以创新的态度，与它的用户去专心无别。
一汽奥迪就是如许做的。2023年2月25日的三亚沙滩上，由一汽奥迪Q4 e-tron独家冠名、知名时尚杂志《时尚教师》与腾讯视频联络映现的“FineLIVE”翻浪四时歌会拉开帷幕。而台下的观众们，大多是一汽奥迪Q4 e-tron的首批车主。
功夫倒回到8个月前，举止一汽奥迪首款纯电MEB平台车型，Q4 e-tron正式上市。在这大半年的功夫里，这款纯电豪华SUV已经占有了第一批种子用户。这批用户的口碑奈何样，大家身边的人是怎样认知这台车，就显得至闭严重。
是以，这场翻浪四时歌会的焦点目的，便是要为一汽奥迪Q4 e-tron种子用户定制打造高端的体认，进而竣工从心魄传抵达品牌调和再到流量指导。除了要报告群众“我们是大家”，更要知照公共“谁有若何的个性”、“我们能够给你们的生计带来什么”。
在这场一汽奥迪与“翻浪”IP合股打造的营销事务中，一汽奥迪Q4 e-tron既没有教条地宣读产品特点与广告语，也不可是作为一场音乐会的背景板，而是经历与事变的充足融入，让传达主体与用户，在情感中找到相接点。
这种相连，体当前三个层面：品牌心魄与用户神驰的相接，中间产品力与现场氛围的相连，车主尊享感与友人圈的邻接。
当出行的控制不再，华丽品牌的潜在人群急切思要走削发门，行止盘算已久的宗旨地。而岂论是“FineLIVE”翻浪所提议的“走出介入体会”，照样一汽奥迪Q4 e-tron建议的“不要风闻，试过再叙”，都和云云的倾心有着高度适宜。当车主们接到如斯手脚的礼聘，自然就会有一种“这个品牌很懂他们”的认知，也更应承插足此中，与品牌孕育营业除外的心理。此时，品牌的精神无需多言，用户已充分了解。
在歌会现场，插手的嘉宾阵容也是国内顶级的力量派音乐人。谭维维、李大奔、单依纯、毛不易、王晰、张靓颖六大力气唱将的表演，让车主直呼过瘾的同时，也在潜意识中将“实力”这个要谈词，与一汽奥迪Q4 e-tron的产品力相绑定。再闭作演出前后明星高朋与圈层KOL在线 e-tron后的感触分享，进一步加深车主对爱车的招认，坚定自己的选择是无误的。
而从车主接到行为约请的那一刻起，全部人对这次经验的分享欲就入手了。而主持方也是聪颖地踩缉到了这一需要，《时尚教师》的专业照相团队为车主的三亚之旅提供了专属摄影任事，进一步促成了车主的交际裂变，以车主为核心造成了对身边伴侣圈的悠扬式扩散，明星音乐会天然的流量效应更是能让好友圈对一汽奥迪Q4 e-tron生长深挚的有趣。
从这三个层面的邻接不难看出，腾讯视频对这次一汽奥迪Q4 e-tron营销事项的打造，在内容与形状上，统统是遵守品牌调性与需求举行的定制化传播，而并非约略地办一场音乐会，而后放一辆车表示散布。在云云的营销之中，车既没有成为衬托，也没有喧宾夺主刷生计感，而是成为了整场作为的一部分，也自然地融入到了车主的生活格式与激情之中。
固然，腾讯视频也联动了腾讯生态内的“数字工具”。微信视频号对歌会的线上直播，让明星效应与现场音乐领会辐射到了海量流量，歌会预热阶段的诤友圈H5扩散也为一汽奥迪搜集到了潜在的志向线索。立体化的资源矩阵，带来的是全方位声量与爆款撒播效应。
也正因这样，一汽奥迪与“FineLIVE”翻浪IP的关营，并没有因由这回歌会的结局而阻碍。明星戏子仍将不绝出演歌会记载片，纪录台前幕后生计的同时，把一汽奥迪Q4 e-tron与IP资源加深绑定，让品牌的口碑与产品的价格延续绵延。
当下汽车行业的更正、用户心态的改观，对付每个品牌无疑都是挑衅。但也正是如斯的离间所带来的机会，让品牌去加快革新，改动营销理念、重构营销格式。在这个期间点，用户太须要“品牌懂你们们”所带来的情感触动，而适合的内容，出而今妥当的时刻，找到适宜的人，就是品牌触动人心的钥匙。
今朝和汽车厂商里担当营销的小朋侪们一样时，总能听到所有人几句仇怨，说当前的用户懂的越来越多，想要在营销上打好听也越来越难。但黑幕上，借使调换一下观思，品牌营销为什么必然假如甲方对乙方的关联呢？为什么就不能是像友人相通相处，像朋友无别共情呢？当品牌确凿从云云的视角商讨问题，才略诚心性站在用户的维度，用户也才协议与品牌玩在一共。
此时，品牌需要一个能够有效通报音讯凑合的引子，在线索操持和私域运营的底蕴上，去成立场景，进而摆设认知雷火竞技雷火竞技。这也是这次一汽奥迪与腾讯视频配合最大的亮点地址。腾讯视频对品牌的营业定制，现实上是在助力品牌达成内容、目的人群、营销场景的深层绑定，让品牌与用户拥有同样的心之所向雷火竞技，末了成为好友的接洽。这种营销体例的重构，将是变更时期无可逆转的趋势。雷火竞技雷火竞技雷火竞技
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