国信证券：品牌旺季营销踊跃 看好交际场景摊开后服饰消费加速回暖

发布时间：2023-03-06 13:41:06 丨 浏览次数：728

　　雷火竞技雷火竞技智通财经APP获悉，国信证券告示斟酌陈诉称，品牌旺季营销积极，看好酬酢场景铺开后服饰浪费加速回暖。2月受益于酬酢场景一切再起，元宵节、恋人节和开学旺季来临，各服饰品牌在主流酬酢媒体的营销热度和推送新品力度彰着提拔，同时需注意到国际行径品牌耐克和阿迪的亲切热度也表现回升。如今看打扮零售1-2月浮现卓越，3-5月加入低基数后增进有望加速，倡始左右景气赛叙品牌的修理良机。

　　随着交际场景放开，各品牌营销加码，耐克和阿迪百度指数在低基数下环比1月促进横跨100%，FILA开展恋人节营销行径，百度指数环比增长153%。安踏、特步、李宁百度指数虽无明确增加，不外各品牌踊跃计划开学季营销，比如安踏推出新品跑鞋马赫3、特步和李宁携手动作员助力马拉松赛事。休闲品牌方面，地素携代言人推23春季系列，全棉岁月官宣新代言人孙千，榨取指数均环比促进100%以上。其余，从逐月跟踪的搜索接洽词看，李宁和江南子民此前的舆论事变劝化已根基消退。

　　1)微博：2月新增转评赞排名前三的品牌别离为特步/FILA/李宁，新增粉丝数排名前三品牌为波司登/安踏/迪桑特。安踏推出新品跑鞋马赫3;特步助力活动员何杰夺得深圳马拉松冠军;李宁推出LI-NING XSOULLAND23SS联名跑鞋系列;森马主动推动开学季品牌营销步履，恣意饱吹春季新品;波司登积极转机元宵节、情人节营销步履，推送浮薄羽绒服，称心销耗者春冬衣着需求;2)小红书：2月各品牌声量维持稳定，从头增互动看，鼻祖鸟/迪桑特/dazzle环比增加较好，分辩+10.1%/+7.4%/+3.3%，其它大多数品牌互动数维系安定或小幅增加。

　　1)虎扑：2月耐克、阿迪、李宁帖子数均环比增长，个中耐克增进最彰着且完成对李宁反超，重回第一。从top2帖子看，李宁研究热度上升鲜明，重要与反伍2 LOW的实战测评有合，耐克合键研究球星。2)识货：从top1-3产品看，李宁销量一直在本土品牌保持跨越，仅次于耐克和Jordan;大多品牌折扣加深，此中阿迪虽折扣有所减小但平衡折扣3.6仍处于较深水准，耐克折扣加深幅度最小，且均衡折扣7.1相对矫健。