喜马拉雅原创内容大幅增补播客成为品牌营销新阵地
耳朵经济的春风，一经让播客商业生根抽芽。喜马拉雅的平台上聚关了繁多原创内容创作者，在为用户供应饶沃多元的播客内容的同时，也成为品牌与用户深度团结、深度引导弗成或缺的渠说。播客营销，正成为品牌营销的新趋势。
在“屏幕时辰”增量见顶的当雷火竞技下，汇集音频流量填充迅猛：《中国互联网络发展情况统计报告》展示，收集音频已成为国内网民掌管时长第三的驾驭。而播客的扩展尤为活络：坚守 Listen Notes和eMarketer 数据，终止2021年，播客听公共数推广1.25倍至8600万，节目数量在3年内速疾填补150%至5.3万档。
动作国内深受用户的音频平台，喜马拉雅的播客内容也麻利舒展。据《喜马拉雅：2022年原创内容生态汇报》显露，2022年，喜马拉雅创建者同比减少24.6%，优质原创内容月均投稿量同比增添146%，新增优质原创内容播放量达4.27亿。音频已成为内容缔造者的急迫创制门径。此中，平台托管播客数超24848个，都市白领、大高足是播客忠厚度最高的群体，音频播客正逐渐成为年轻人的保存措施。
速疾成长的的播客，一经构修起高代价、高浓度的内容社区，成为品牌与用户深度疏通的绝佳渠说。
中国移动纠合喜马拉雅和天仪考虑院合伙搭修《世界电台》，联结30多档播客征集初代地球发声同盟，甄选100条声响颠末卫星发向宇宙，点亮转移“链接5G无穷可能“的价值，该项目总曝光1.2亿。昨年，瑞士腕表品牌宝珀（BLANCPAIN）与主播河森堡协作推出系列节目《宝珀 答案之书》，聘请差别范围的突出创作者，细听我们的创作心声，寻求时日磨炼、超过时间的匠心精神，该节目在喜马拉雅的收听量已破200万。另外，凯迪拉克与国内头部播客《看理想电台》、《温顺人类》、《跳岛FM》，区分从生活方式、艺术、孑立女性的角度，去描画保存的“庄重公式”，如今播客节目播放量超12.4万。
手脚一个方便自由一致表明的引子，播客的魅力在于，进程恳切交流、平等对话、想思碰撞，达成人与人之间的互相明白，以及观想上的真实宽厚。
品牌之所以起源热衷以这种诚恳、切近糊口的表明妙技，与用户开展对话。一方面旨趣在于，播客本身可以辅佐品牌更深切的涌现品牌故事；另一方面，气质相投的叙话能更好地与播客社区的高质料人群实行换取。
据 JustPod《2022 华文播客新向往》统计数据，华文播客的首要听众均衡年齿是 30.2 岁，一线 元，硕士及以上学历占比 40%，女性播客受众占比 53.1%。这群生存在中国一、二线都市的新消费阶级，拥有高学识和较高的淹灭潜力，并且是播客的诚实用户。
“大家们比较看沉的一个点是道它可以帮我们做人群细分，这个他们万分看重。喜马拉雅的某些节目，全班人能够极度明白地看到它的TA浓度，这个他们们非常锺爱。大家必要去投这些人，这是所有人最看浸的点。”来自某全球着名食品饮料品牌的阛阓营销总监体现。
播客快速扩展的收听人口，以及反面这群极具泯灭潜力的受众为品牌入场给出了足够原因。
面对珍视品牌价格和文化内涵的新消磨阶级，Nike、Chanel、Dior等为代表的环球品牌巨头们，纷纭推出自有和团结榜样的品牌播客。去年3.8节欧莱雅的明星播客作为，联闭喜马拉雅倡议“所有人谈大家值得”：热依扎、王安宇、马龙、王菊、吴彦祖5位雷火竞技明星，深度对话《硬核电台》、《人世瞻仰局》、《fit4life》、《Steve讲》、《超级缔造》5大播客，用声响促使每位女性正视自大家们代价，探寻值得占据的人生。特斯拉推出品牌《极佳电台》，每期聘请修建师、谈唱歌手、操纵师等差别身份的嘉宾，展开随同式车内叙话，分享车主与特斯拉之间的故事。
与其他们应酬媒体分别的是，播客并不映现富庶多彩的视觉内容，却能源委声响让细听者闪现耳边对话的热心感。细听品牌在播客节目中，真切发现后头故事、诉讲产品理思、接头时下热门话题，往往更能引发听众显露价钱认可从而成为忠厚拥趸。
别的，声音还能够打造品牌专属的听觉象征，将品牌财产听觉化。在动作健身、家务、开车等用户偏好“收听”场景中，为广告主举行营销触点的加多包围，从而在“泯灭决议的闭键工夫”唤醒听众的追忆，起光临门一脚的感动。
说事呆滞但却凶恶而有气力的播客内容，在拿手转达褂讪气势和仍旧心情初心的品牌配闭中闪现尤为卓异。面对云云的品牌讲事派头，大大批播客听众在尼尔森《收集音频媒体价钱推敲》中流露，并不贰言订阅主播“恰饭”，相反，全部人更批准看到耳熟能详的品牌背后，与方今社集会题联络后，传递出的态度看法。
行动产品故事的舒展，品牌藉由与艺术家、音乐人、学者等探讨品牌除外的艺术、人文、科学等议题，让品牌文化和产品内幕在受众心中特殊厚浸的同时，又因紧跟时期趋势，感奋新的闪灼点。
品牌怎样专揽播客与泯灭者引导，完毕“让信任连续发声，让品牌声入人心”？所有人梳理了几种相助模式。
品牌播客：手脚品牌本身的播客节目，可以让辅佐企业更好地散播品牌价值并构筑声响阵地。以喜马拉雅五菱专属播客为例，重浸式《东方意境生态座舱》为车主营造“听海看山、敬佩星辰，容易开拔、藏有山水”的有氧出行新体验。互助时辰，总播放量1220万+，订阅数1.4万＋，五菱星辰累计销量5.4万+台，真正做到品牌音响“顺耳更入心”。
冠名定制：平台从命品牌宗旨，找到与之适宜或办法受众沉合的播客举办合营，软性地输出品牌代价。以沃尔沃S90冠名《许知远的心理周游》和《梁文谈八分》为例，通过两档我方极具人文内涵和智者温度的播客，将品牌元气心灵习染方向群体。项目共计撒播抢先2.46亿次。
整相助销：历程整闭内容与平台渠说，为品牌流动构筑统统的营销场景。以大众进口汽车叙锐与喜马拉雅团结的“野声露营季”为例，为用户奉上一份适用的“文雅露营指南”，告终节目总播放量151万，并引流到店役使出售变化。
话题共创：纠集喜马拉雅平台之力，联动全站播客力量，为品牌定制热点话题，在用户围观热议的同时增加品牌之声。以“声动好物节”为例，喜马拉雅缠绕7大活命淹灭类线的话题场” 。发抖工夫，超200万名用户和超5000名音响内容缔造者加入观点站队和话题互动，告竣“心动声活”的音响种草。
高价值收听人群、流量蓝海以及阻挡小觑的营销效果，都让越来越多的品牌乐于在播客中扎根“声长”。在这个品牌逐渐回归内容初心的时期，音频差异于标题党广告，以更为简直和淳朴的态度，倾听消费者声音，让群众看到品牌根基。喜马拉雅行动深受用户疼爱的音频平台，以十年磨一剑的态度，平昔美满用户、创建者、品牌三方的内容营销生态，设立共创、共生和共赢的“声雷火竞技长阵地”。确信接下来，会为更多品牌客户，在品牌心智的创造和营销扩张上供给更多“声长”空间。
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