好欢螺、MAIA ACTIVE回应争议；一叶子聚焦办事妇女；珀莱雅相连“懂得her-story”创建法规｜38品牌营销观测
在启动「性别不是边界线，意见才是」品牌项目后的第三年，珀莱雅一连「明白her-story」创作法则，计算中心短片《女帅男兵》。视频中的大学女足球队长由于性别由来被阻挡到场角逐，过程自己不停辩论申诉，着末颠末大伙投票才得到上场机会。珀莱雅借视频表白新一代年轻女孩身上明亮的勇敢和面对主张时争论的勇气，看到她们身上无穷的潜力，也让所有人们对性别一概的明天有更加刚毅的决心。
另外珀莱雅还在深圳、南京等7座都市开设10家速闪店，上线“早C晚A无尽酒咖”行动，并推出“趁年轻，去表现无线的自身”要旨展；另外珀莱雅还推出性别教诲绘本全文《所有人们都能够》。
3 月 1 日，雷火竞技NEIWAI内外通告三八国际妇女节要旨 TVC ，以 “MY BODY TO ME” 为焦点，源委“美的规劝”、“希望的贬低”、“痛苦的噤声”三个篇章差异发出《身段十问》。短片以舞蹈为内容形式，并邀请舞蹈家吴孟珂出演短片，进程舞台剧和肢体道话相凑集的形式，将身段的不舒畅始末舞蹈切确的传达，同时辅以旁白提出十个与身材感应相干但鲜少被反目回答的问题，扩大女性在生存中面临的身材题目，唤醒用户感知，为女性自由发声，同时提出“身体的感触，是唯一的指南针”的口号，敬服身材的感受。
今年三八国际妇女节， Libresse薇尔相接“月经不躲藏”的主旨上线 版 TVC，为女性发声。该视频再次从了解女性的角度起程，源委视频中分别的女性角色向大众呈现女性经期显露的每个体，非论是“好动、自满”，如故“爱哭、寂然、不舒坦”的经期情绪都无需躲藏，并召唤大家精通女性经期身心不同。别的在视频中品牌提出“贴合大白的须要”口号，让女性在这个贴合安逸的光阴增补体认。
3月8日，一叶子发布越发企划《她们的高光时间》。在当下同质化、脸谱化的女性营销语境下，一叶子另辟路径，将镜头对准处事女性，在画面选择上聚焦油橄榄叶的采完结景，在转达女性向上姿首的同时也在传递女性力量。一叶子算作国货护肤品牌，正从单一的“植物护肤”品牌，向“纯洁美容功能护肤”品牌转型。
3 月 1 日，AMIRO觅光以“亲热便是一种底气”为中心，携手高圆圆、易立竞颁发品牌短片《这本是一条魁岸的广告》。短片去除宏大的背景，同时辅以高圆圆、易立竞两位知性女性气象，经由铿锵有力的语气，对镜头热情疏通的简明格式，“皱纹无法被全部去除”、“人能长久年轻吗”懂得、大胆的陈述人们对美的疑惑与不精通。正如AMIRO觅光当下的品牌态度，所谓的营销才智虽然危殆，但AMIRO觅光采用热忱。面对女性用户的知途疑难，品牌选拔陈述最分明的、最本性的内涵。当下需要这种敢谈真话的品牌营销。
2月27日，7or9 上线三八国际妇女节品牌短片《请所有人跳一支舞》。短片营造出微醺沿袭的氛围感，将镜头聚焦差异春秋的用户在生存中起舞的刹那，将人人用户拉入7or9 的舞蹈寰宇。短片中 7or9 颠末对“偶然，一双痛快的鞋子，就可因而起舞的原由”这个洞察实行展开陈诉，与激烈号令受众情感的营销差别， 7or9 没有过多的情感陪衬才力，但却传递出温馨称心之感，在无形之中表白了品牌根本式产品舒坦的卖点。
3月8日，至本推出尤其内容企划。开篇提问“在三八国际妇女节，所有人祝贺什么”，论说女性在面对职场不公、身材忧虑、性滋扰等女性灵魂与社分解识的劫持时，在什么期间工夫获得真正的快乐；同时对蚁集中“女权”与“女拳”的争议，至本解说女性不过思要取得零丁拔取权的真原来意和诉求。
3月8日，MAIA ACTIVE在微信公众号公布以《这个38，合嘴巴》为题目三八节营销推文，小标题为“合嘴巴是细听，更是一种法则”，同时配有多张有关“非常女性主义可不是好宗旨”等议论的图片。该内容勉励网友热议，并发布过激群情。对此MAIA ACTIVE 及时省略该篇文章，并于当日17时操纵通告赔罪信称“向有不好感想的用户朋侪们，致以诚恳的歉意。本意是思在三八妇女节命令外界少少少对女性的指引与道教，多少许让女性自由剖明的空间。但在推文建造中，欠缺更仔细的念索，在表明和行文的口吻中有失考量。”信的末端附上了成立人邮箱，以汲取泯灭者见解与反馈，其品牌CEO亲自如该条内容下谈论，为被冲撞到/诬蔑到的人暴露歉意。
3月8日，好欢螺在其官方微信公众号上发出了一篇名为《女性，是什么味道？》的推文。该作品的问题霎时激劝庞大网友在其文章下留言，怀疑其文案巧妙，借助打擦边球之嫌凌暴女性。随后，「好欢螺」省略了该篇作品，并于下午重新宣告《果敢女性拒绝被定义》的新内容。雷火竞技看待鼓舞的争议，好欢螺淘宝客服回应消费者称“带来不便很抱歉，作品的本意是指女性是不被定义的，每个女生都自带光彩，并不是其全班人兴味，而今里面仍然在积极审查，题目用词不当带来的不便还请您宽大。”
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