康比特：全民健身热潮兴起行业迎机遇 多渠道立体营销持续开拓三大市场
比年来，随着国内经济社会的繁华以及“全民健身”政策的饱吹，通俗大大师群应付举动锻炼健身、强健糊口体例等钻营日趋造就，行动营养食品的淹灭群体随着群众对举止营养食品招供度的培植而变得更加普及。动作一家集行为、健康营养食品研发与成立、数字化体育科技做事为一体的立异型体育科技公司，北京康比特体育科技股份有限公司（以下简称“康比特”）过程多年的茂盛和体验补充，已徐徐成为勾当营养行业的领军企业之一，具有优异的投资前景。
在功绩上，2022年1-6月，康比特营收同比增添44.69%，净利润同比扩展50.34%。深耕行动营养食人格业二十载，康比特储积了品牌优势、期间研发优势、产品及劳动优势、管理团队优势、提供链处置优势以及售卖渠道优势，具有不俗的商场比赛力。康比特依靠在竞技体育范畴酿成抢先的品牌优势，继续鼓舞大家范畴的产品更始及品牌营销，形成了手艺研发实力、品牌感导力和经生意绩的相互鼓动。
随着环球社会经济的快速兴奋、都会化率的上涨和矫健糊口方式的普遍，淹灭者对矫健营养饮食的分解越来越高，专业行动员、健身健美人群及公共体育心爱者数量越来越多，促进了行径营养食品商场须要的疾快扩展。
连年来，在国物业业战略支持的大背景下，国内行动营养食品市场正处于快疾旺盛阶段，陪同着庸俗公共应付壮健生活格式的钻营以及经济社会的发达，行为营养食德行业增长潜力广博。
战略方面，国内高度器重住户壮健以及食品承平等标题，相继出台颁发一系列策动勾当营养食品资产畅旺的战术及原则等。
比方：《全民健身打算（2021—2025年）》、《国务院办公厅对待煽动全民健身和体育淹灭煽动体育财富高材料茂盛的概念》、《国务院对于实施健康中国动作的见地》、《壮健中原行动（2019-2030年）》等，根本显明在施行健壮华夏苛浸政策的领导下，进一步加快强盛体育物业，激动体育干系淹灭，在担保食品安静的条款下嗾使勾当营养食品家当的速疾兴旺。
随着国内行动营养食人格业本事的一连隆盛和产品的一连完备，以及全民健身风潮的振起，人们看待“行径+营养”的强壮生存理念的分析不断深远，从而看待勾当营养食品也渐渐由疏远转向青睐。越来越多的行为人群出手食用运动营养食品，为肉体供给充满的能量并增强体质。
比年来，国内健身人群数量连续加添，健身分泌率突破20%（健身人群为每周参加两次以上健身举措的人）。
在国内健身人群界限扩大、人均可调整收入加添、淹灭跳班等要素胀舞下，国内健身市场规模维持连接扩充态势。
据灼识商讨数据，2017-2021年，国内健身商场领域分歧为4,789亿元、5,574亿元、6,488亿元、7,151亿元、7,866亿元。2026年国内健身市集周围有望添加至14,793亿元。
据欧睿国际的叙说数据，2016-2020年，国内勾当营养市集的复合年均增补率高达40%，是环球增速最快的墟市之一。估计2023年，国内行动营养食品商场范围可达60亿元，改日三年的增速仍可来到21%，远高于全球行为营养行业5%的增速程度。
综上，在国财产业战术帮手的大背景下，全民健身风潮胀起，大众人群对待行为健身的需要填充，营谋营养食道德业迎来优越茂盛机会，行业前景壮阔。过程多年的郁勃和经历积蓄，康比特已逐渐成为营谋营养行业的领军企业之一，具有出色的投资前景。
需要阐扬的是，康比特2020年事迹下滑浸要是受新冠肺炎疫情感导，2020年一季度产品卖出下滑严沉，康比特始末消重售价等形式实行产品促销。
健全的营销网络渠道有助于先进产品的分泌率，拉近产品与淹灭者之间的间隔。康比特经过多年旺盛和市场开辟，凭借本身产品的原料优势和品牌优势教育了大宗厚叙的客户，在世界已构建了相对齐备的营销网络。
近年来，康比特苛浸原委“线上+线下”、“直营+经销+代销”模式进行立体式贩卖，其渠叙拓展材干接连坚固。暂时，康比特线下出卖地域已覆盖寰宇二十多个省份，线上出售也照样逐步掩盖了淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音等国内首要的线上卖出渠道。
值得一提的是，2022年1-6月，康比特接续加大在抖音等平台的直播弥补力度，线上直营及代销收入同比加添116.61%；同时康比特对京东自营等线上经销客户销售亦有所加添，以是使得线%。
在竞技体育规模，康比特赔偿了广泛的客户资源，迟缓孕育为行径营养食品规模寥寥无几的民族品牌。康比擅长期为国家举止队、奥运会举动队、残奥会行径队等百余支举动队供给勾当营养食品、科研攻关及科技任职，创立了良好的悠久战略关作相干。康比特继续入围国家体育总局国家队蚁合采购营养食品目录，入围产品的品类、数量、销售额多年位居前线。
针对竞技体育市集，康比特采取线下出卖为主，直营与经销相引诱的模式。其中国家队以直营为主，大限度省市级营谋队、俱乐部和体育院校由各地经销商与客户劝导斟酌，并遵照各地采购招标请求举行扩充贩卖。
针对军需市场，忖量到客户对产品质料、盛世、更始以及提供体制有高仰求，康比特选取线下直营模式。
在大家健身矫健规模，康比特经历连接鼓励品牌营销行为进一步增进了品牌出名度。“亚洲飞人”、促进华夏2021年度人物苏炳添为康比特品牌代言人。
针对公共健身健壮市集，康比特静心于产品研发与创新、品牌增长、提供链管理系统筑设，充实施展经销商专业化营销扩大本领和各地资产化资源聚焦、政策优势，选用以线上线下相勾引，经销为主，直营、代销为辅的贩卖模式。
简言之，受益于国内勾当营养行业需求减少，康比特功绩向好。同时，康比特源委“线上+线下”、“直营+经销+代销”模式构修多渠谈立体营销汇集，一连造就事迹加多潜力。
举动一家集运动营养、健康营养食品研发与建筑、数字化体育科技任职为一体的改进型体育科技公司，康比特以自助研发的高气概行动营养食品为本原，倚赖其智能高效的科学老师及强健处分平台，全力于提供营谋营养、壮健食品及科学化、智能化举动健身解决策划。康比特的严重产品和供职包罗：举动营养食品、强壮营养食品、数字化体育科技任职和受托加工贸易等。
值得一提的是，康比特产品在产品原料、产品效用、口感融会、产品品类、包装外面等方面均支持行业领先优势。敷陈期内，康比特入围国家队集采目录的产品品类数量位居第一。
2016-2017年国家队集采目录共8大类124款产品，22家公司入围目录，康比特8大类均入围，共入围33款产品，占全豹产品品类数量的27%，该次集采目录紧张对应康比特2019年度的国家队产品售卖。
2019-2020年国家队集采目录共8大类96款产品，17家公司入围，此中康比特8大类均入围，共入围27款产品，占扫数产品品类数量的28%，该次集采目录首要对应康比特2020年度和2021年度的国家队产品卖出。
近年来，康比特收入构造平安，紧要出售收入起首于行动营养食品及强健营养食品类产品的出卖。
其中，康比特的行径营养食品出售首要分为能量蛋白类和营谋效果类两个厉沉模范。能量蛋白类产品为康比特的严浸卖出品类，连年来贩卖收入占运动营养食品销售比例超越60%，其紧急产品有针对竞技行径人群、健美健身人群、青少年营谋人群、群众勾当壮健人群等合用各类人群的乳清蛋白类产品及3D左旋肉碱等。
2019-2021年及2022年1-6月，康比特勾当营养食品类产品收场贩卖收入差别为2.09亿元、2.17亿元、3.14亿元、1.85亿元，占同期主生意务收入的比例区别为66.26%、64.65%、67.13%、62.63%。
同时，康比特的强壮营养食品卖出苛重分为健壮食品和军需食品两个大类。健壮食品是指餍足大民众群矫健营养需要的食品，重要蕴涵棒类产品、固体饮料、压片糖果等；军需食品是指为满意军队作训官兵特定需求的食品，主要囊括战斗口粮、特种设备食品、能量棒等。
在提供运动营养食品和健康营养食品的同时，康比特意明了决勾当健身人群“怎样吃”、“怎么练”、“何如复兴”等标题，针对性推出的数字化体育科技供职，为各类人群构修高效科学的运动健身综闭办理部署。
现时，康比特开拓了科学教授管理体系、聪明营养平台、智能健身平台等产品和处事系统。同时，康比特举措天下体育活动范围中首家获批扶植部“1+X 项目”的企业，不断为营谋营养行业输送复合型专业人才。
上述格局安祥台，一方面有助于康比特在竞技体育领域不断胀吹音尘化改造并一连周备举止科学与食品营养学的深度串通，另一方面有助于康比特络续加深与竞技体育客户的互助黏性，进而巩固其在竞技体育规模的行业领先荣誉。
别的，康比特受托加工生意收入首要为客户代加工产品收取的加工费及协议约定的原辅料收入。
总的来谈，康比特收入布局承平，其产品在产品质料、产品出力、口感懂得、产品品类、包装外表等五大批面支柱行业超过优势，入围国家队集采目录的产品品类数量排名第一。同时，康比特开辟了三大平台推出数字化体育科技劳动，为各式人群构筑高效科学的行为健身综合处理安排。
自缔造以来，康比特平昔深耕于行为营养食人格业，筹办团队补偿了富裕的管理生产售卖经历。同时康比特布局架构持续完好，里面解决机制一连健全，为其生意速速蕃昌提供了有力维持。
此中，康比特董事长白厚增博士具有充实的处分体验、贩卖经历和专业沉淀，布局实施了一系列壮伟规划决心和战略转型，携带康比特从竞技举动市场拓展到群众健身矫健墟市，持续提携康比特的商场竞赛名望。
同时，董事、总经理李奇庚是生物手艺和工艺制备领域大师，占据优异的家产化构造办理技能和生意灵活度，为康比特快快振作做出了杰出孝敬；董事、首席技巧打点杨则宜和董事、副总经理焦颖均占据40余年行动营养周围从业及研发经历，先后供职于北京医科大学行动医学商榷所和国家体育总局勾当医学商讨所，杨则宜举措国内反和运动营养理论的奠基人之一，被国家体育总局聘为备战奥运会举动营养与还原的首席科学家。
值得一提的是，康比特全数中高层处置团队35%以上占领咨询生学历，均匀司龄10年以上，完满多学科专业布景，造成了卓着的优势互补。
多年来，康比特以筹备阴谋为调控要讲，以材料处分为宁静保证，以物流治理为供给保护，对产品的采购、临蓐、仓储、物流、交付举行全历程限定和处置。
在提供商办理关头，康比特创造严肃的提供商审核筛选体制，造成宁靖的闭格提供商名录；对供应商进活动态处置，按时举行稽核，以保证其连续符合康比特质地央求；与卓越供给商延续稳定协作，并造成盛世悠久的协作联系，在包管产品原料的同时络续优化采购成本。
在生产建筑合键，康比特在北京和河北固放置有今世化临蓐基地，占有筑筑面积约6万平方米的厂房和10万级净化车间，同时圆满多条进步主动化坐蓐线，可竣工粉剂类、液体类、棒类和缩短饼干类等多种形态产品的分娩，并制订了采购及临蓐打定，培养采购及坐蓐效用。
在仓储物流枢纽，康比特采用仓储处置形式（WMS），了结一物一码，同时餍足to B和to C营业必要，竣工了从质量入库到成品出厂再到终端耗费者的全程质量追溯。康比特在策划过程中不断培育仓储物流服务质料，进取运输时效性和切确性，培养了运营效能，颓丧了运营成本。
在产品质地处理关头，康比特拟订了圆满的产品质料限制系统，并先后颠末了五大认证式样，不同为ISO9001质地认证、HACCP认证、ISO22000食品安全管理式样认证、ISO14000情况管理体例认证和CNAS考查室认证。
其余，康比特进程考试室处置、原辅料监测、包装质量监测、半成品监测、成品监测等各个历程的细化解决，包管其产品的原料安闲。康比特还创立了产品标识和可追忆性部分要领，过程ERP讯歇处理体制、分娩进程审批记载、产品留样、产品防伪追溯码等措施了结原辅料与产成品的双向回忆管理，况且定期举行模仿回念召回训练，包管体制追溯可完结。
可见，康比特据有奇怪的解决团队，经历缔造高效的供应链治理形式，康比特告终了产品供给历程的一切原料处理，在保证产品高品格的同时，持续优化管理流程，抬举提供链比赛力。
建设从此，康比特悠久以革新驱动为富强战术，将研发系统创设视为更始的中心，连续加大研发插手，研发实力和科研智力均处于国内同行业抢先程度。
同期，康比特同行业可比公司西王食品股份有限公司、汤臣倍健股份有限公司、仙乐壮健科技股份有限公司、厦门金达威集团股份有限公司、东鹏饮料（集团）股份有限公司的研发插手占商业收入比例均值区别为2.19%、2.01%、2.02%、1.91%。
在研发团队方面，康比特集聚了一批结业于北京大学、清华大学、北京体育大学、中原农业大学、调和医科大学等名牌大学的高学历、高素质卓绝人才。制止2022年6月30日，康比特占有研发人员86人，占员工总数比例达14.31%。康比特研发团队先后出席20多项国家科技部、国家体育总局、中国残疾人体育活动解决中间、北京市科委等部门公告的举动营养研发课题。
在研发机构扶植方面，康比特的研发中间下设产品开拓中央、数字期间中心和行径营养磋商所三个部分。该研发中间据有强大的科研实力，先后得回CNAS考试室、北京市工程试验室、北京市企业技能中间、北京科技商讨开导机构、北京市职工立异工作室等认证。
由此，康比特占领行业相对完善的自决学问产权的技巧形式，涵盖了针对勾当人群举动前中后的营养需求。
搁浅2022年9月30日，康比特已获自立学问产权总共220项，其中授权的出现专利101项、实用新型专利7项、轮廓计算专利55项、软件作品权49项、高文著作权8项。
在重点时候方面，康比特占据十五项自主研发要点光阴，如“行径营养食品开垦和效力商讨功夫”、“高效举止营养功效因子讨论和营养健康食品制作技能”、“时相增肌技巧”、“减脂代餐技艺”、“举止性低血睾酮刷新功夫”等。
在位置方面，康比特先后被评为中关村国家自助立异示范区更始型企业、中合村国家高新技术物业楷模化树范区创制样板创制前进单位、宇宙企遗迹常识产权试点单位、国家火炬谋划核心高新技巧企业、国家体育财富演示单位、北京市高新期间效能更动树模企业、北京市专精特新“小巨人”企业。
在全民健身风潮胀起的背景下，举止营养食人格业前景开阔。康比特据有品牌优势、手艺研发优势、产品及劳动优势、管理团队优势、供应链解决优势以及出售渠说优势，具有不俗的墟市角逐力，投资代价凸显。
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