2023上半年十大营销案例
一眨眼，2023年就要过完一半了！年初定下的kpi竣工得若何样了？广告圈里发作的“大事”还牢记多少呢？可遇弗成求的“爆款”营销案例，全部人是不是也一向在捋臂将拳？
对于从前半年往后的广告营销案例，他根据内容材料、传布热度和开荒真理等多个维度，举办了梗概梳理与复盘，期望能对谁有所辅佐。
继“冷宫蔬菜”、“高温和案”、“菜场黑话”等相继出圈之后，今年年头，大润发的“烟火文学”又双叒叕形成了！它联名热播的《村庄爱情15》，推出了东北方言文案，这也是大润发第一次推出方言文案。
狂人点评：一个是承载着柴米油盐酱醋茶的超市，一个是陈述家长里短鸡毛蒜皮的百姓IP热播剧，大润发×《屯子爱情》的联名营销将“人间人烟气”声明得太到位了！况且，蕴含人生哲理的方言文案，加上乡爱天下中的诸位勇士刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰等圆活的动漫场面，让人看了很难不爱！
今年情人节，Luckin coffee和线条小狗联名了！不光推出了一条有爱短片，还上线了情人节节制系列“一杯修狗的爱情故事”：带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。
在联名纸袋和杯套、联名宗旨店、联名贴纸等诸多物料里，这条《修狗恋爱独揽评释》属实萌到大家了！
狂人点评：瑞幸是有点联名牛逼症在身上的，譬喻客岁的“哀思青蛙”，尚有和JOJO联名、和LINE FRIENDS联名、和椰树椰汁联名等，并且每次联名都能带来不错的出售功绩。只能叙，产品营销的骨子，和消费者的心情洞察密不行分。
三月六，冻土开。春雷动，万物惊。惊蛰骨气，蕉下Beneunder 颁发极新品牌定位“轻量化户外”，和代表作“轻量化全地形户外鞋”惊蛰鞋，并约请歌手谭维维 ，演唱音乐短片《惊蛰令》。
狂人点评：不显然群众有没有发现？越来越多的小众节日成为品牌营销借势的载体。华夏人温文尔雅的24骨气里，惊蛰，是充满力气的唯一一个。蕉下从防晒向户外转型，并初度提出「轻量化户外」的品类定位，在“惊蛰”气节，颁布它走向户外的第一步，平地一声雷的气象，非常有颤动力。
今年三八妇女节，各大品牌杀”疯了！在一众特别营销案例中，内外的这条《身段十问》最令全班人追忆深切。
它以舞蹈上演的体面，从“身段”的视角发轫张开，向身体的主人寄了一封涵盖十个题目的信。夸大又充分实力的肢体演绎，将那些心里深处潜伏的灾难与克制更具象地表示了出来，召唤公众唤醒、谛听、尊沉身段的确实传染。
狂人点评：用舞蹈的肢体言语来通报较为模糊的心思，内外的视角恐怕说是另辟途线！在一接洽起“性别话题”已经敏感的当下，内外用一种看似“英勇”的妙技，让身体成为自全班人最诚挚的发声者，在昔时「NO BODY IS NOBODY」的核心表达中，续写「MY BODY TO ME」。
要叙2023上半年最”爆“的营销案例，美团延聘大哥（徐江）贾冰拍摄的这条广告必定有姓名，不但在广告狂人视频号有高达近2000万的播放量，全网近4亿播放量，而且还引起全民玩梗高潮，值得狂刷N遍。
狂人点评：《狂飙》电视剧的爆火，带火了一批艺人，饰演徐江的贾冰算个中一个，所有人诙谐诙谐、开口即金句的品德魅力圈粉无数。美团客店履历借势贾冰在《狂飙》里的老大人设与热度，加强「春季出游赏花，上美团订客栈」的用户心智。岂论是”像哥类似享受春天“的主题提炼，仍旧对剧里台词的稀奇左右，都让人直呼称颂！
虽然一发端，“淄博烧烤”是由整体出游的大门生和出格打假美食份量的博主等人带火了，但在这个中，淄博官方的一系列接连作为令人称道！
不仅加开了“烧烤专列”，还特别定制了公交专线、推出半价青年驿站，以至文旅局长亲闲静列车上任职，狂送礼物、“投喂”乘客......无不在体现这座都会的“热诚好客”！
狂人点评：近几年来，越来越多的城市摇身一形成为“网红”，城市营销的“表情”也变得越来越多，文旅局长们更是纷纭“卷”出新高度！淄博烧烤的走红给到广告营销的开垦在于：只有敦朴得民心！
一个创意青年文化品牌——but Lab，凭借一组 “苦命甜心”海报文案火了。它之前推出了一款咖啡，名为「苦命甜心」，分外面向职场女性人群，海报内中的他们物图片均是由ai做图工具Midjourney天赋。
狂人点评：除了上面这组文案之后，but lab的六一成人版系列、潍坊鹞子节上的那句“这个逼班啊 真是上够了”，又有在阿那亚戏剧节制造的100组细微如沙的互动装配《他还好吗，一粒沙》海报文案，都成了打工人最强“嘴替”，让职场人狠狠共鸣。
今年618，在各大品牌都在搞大促，用满减折扣吸引淹灭者的时间，小红书却一异常态，办了一个「反冲动俱乐部」，用种种惊醒意义的文案和脑洞开放的展览互动，公告群众回归理性、“不促进，买心动”的泯灭观。
狂人点评：“反套途”营销自古有之。小红书经历这种“唱反调”的营销门径，有效地和其全部人平台拉开了差距，文案一语说破，将人们一遇到大促时就“买买买”的鼓舞淹灭心情拿捏得恰到好处，洞察力满分。
09.网易云音乐：乐评公路网易云音乐乐评营销一贯往后都备受好评。今年年月，它携手华润大众在海南万宁的海岸线上，打造了一条宗旨为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，将十余块记录着差异人生感悟的透明乐评途牌成立在沿海公路上，与路上的旅人们举办一场人生对话。
狂人点评：此次接受的乐评大多精选于歌曲《人生海海》下方的用户辩驳。“人生海海，何必注重临时沉浮”，人生就像大海雷同变幻未必，今日重在浪底，明日踏在浪尖，何必细心暂且的晃动，永远要有迎浪而上的形状。网易云阅历这种手段，传达「人生海海 迎浪而上」的踊跃人生寓意，也为前行的人生赶途人们注入心魄实力。
今年春节前，B站发布了一个题为《第3286个站》视频。在视频里，B站把自己也比做是一个“站”，向世界3285个站，写了一封信：企望3285个站，对那些今年春节回家的年轻人们，多给予极少判辨和关爱，让每个别都能到手到家。
狂人点评：这是一条没有主角的影戏。如导演付彬彬所叙，这是一条拍摄“纷纷繁复的人生和路上和悦人们”的影戏。看多了太多炫技式的春节营销广告，B站这条视频尽显忠实，雄厚打感动。
时候就像个轮回，每到年中，你们们都邑对以往卓越案例做个料理与复盘。记载的事理大概在于，既能给到人们一个时候上的提示，也能让大家对未来更有决心。
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