2023年上半年十大刷屏营销案例回来
半晌间，2023年上半年即将以前。遵命向例，又到了一年一度的年中盘货韶华。今日，Fmarketing回头一下《2023年上半年十大营销案例》。商议到各个节点比如新年、母亲节等会感觉诸多案例，故此次普通每个节点只会弃取1-2个案例。通盘看看上半年都有哪些让人历历在目的案例，其又给大家们留下了哪些经历。在回想和学习中，全部人更好地开启下半年，也景仰下半年清楚出更多案例。
自2018年下手，每逢春节前夕，苹果便会公告一段由iPhone拍摄的新春短片。当然近几年的苹果的贺岁广告片没有了头几年的惊艳，但在满堂春节广告中照旧此中的不错的广告。
今年的短片《过五合》，由威尼斯片子节获奖影片导演鹏飞执导，接纳iPhone 14 Pro拍摄。影片以非线性道事的方式，无间穿插着朝晖畴昔的纪念，陈说朝晖从艺路上遇见的一个个关卡。一开端，把镜头聚焦在了后台，对「台上一分钟 台下十年功」的开销有了更美满懂得，也交错起这种依旧、传承、军服难合的丰富热情。影片在参加每一段记忆时，都借由某种意象转场，观众适宜着这种叙事，好像一块通过了朝晖的学艺之路。
“没念到，他人生中第一个Fendi是喜茶给的。” 喜茶与挥霍品品牌芬迪(FENDI)团结推出一款联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，又有印着FENDI英文Logo的手提袋，售价19元起。此次联名在消磨端引发了不小的热度，话题#喜茶FENDI联名#冲上微博热搜。不少网友讽刺，“这是我们离糜费品比来的一次”“全款拿下人生第一个FENDI”。
联名年年有，不外奈何出圈是一大艰难。喜茶无疑控制了品牌联名的机要，总能撩好听们的神经。下一次，又会是和全部人联名呢？
在3.8国际妇女节，内外携手舞蹈家吴孟珂推出品牌短片《身材十问》，用弥漫心情和势力的舞蹈演绎十个与身材感应联系，却鲜少被后面解答的问题。
短片分为「美的规训」、「心愿的抑遏」、「痛楚的噤声」三个章节，经过肢体剧场这种极具冲锋力的艺术形式，将今世女性所面临的多样身段标题具象化，以激活用户的感知。鞭策女性去唤醒、聆听、恭敬全部人方的感触，让身材成为最忠厚的发声者。
张颂文老师因《狂飙》爆火，海澜之家火速跟进，对外宣称：拿到了张颂文的“首个代言”。随后，官方微信颁发了代言海报，并配文：凝思演戏二十年，做好每个角色。” 不过，这回海澜之家却遭遇翻车，其官宣图被网友吐槽“移用道演图”“P图过度”，仅官宣整日，该大众号就减少了官宣的推文。
但是，随后也海澜之家也正式推出了张颂文代言广告。也有业老婆士认为，纵然海澜之家官宣代言备受争议，但也博得了一波关切。虽然“阴差阳错”也算是个不错的事情营销。
自从五四青年期，借助《后浪》走红之后。每年的五四青年节，B站城市从分歧角度推出一支广告。今年，B站基于年轻一代「热衷自称老人」的洞察，聘请到中国科技馆原馆长、感激中国2022年度人物@老顽童王渝生 教授，从科学的角度，提醒公共《若何速速变老》。
四分多钟的 TVC 方便乐趣，资历教授「三大变老守则」，反向强调了仍旧身心矫健及维系好奇心的要紧性。B站愿望始末这种方便的疏导门径，进一步拉近与青年人的隔断，同时拓宽对「年轻」的定义，将其延申为一种充满求知欲和生机的魂魄样子，驱使民众在确凿变老之前，享福年轻的无尽大致。
频年来，珀莱雅频繁对外为女性发声。继旧年母亲节提落发庭责任不是#仅妈妈可见#，每一份爱都应在场后。今年母亲节，珀莱雅上线特策划《世上不止妈妈好》，改编了经典童谣《世上只有妈妈好》，以「世上不止妈妈好」表白对传统家庭观思的反水。短片以简练却重沉的剪切，剖陈了妈妈对家庭使命的过甚承当所导致的灵魂和生活压力，命令公共通盘正视传统家庭处事联系中妈妈的劳顿和逆境。
存身社会痛点话题，珀莱雅给出了对「母亲群体」痛点的处分设计。珀莱雅既拉取了女性用户的好感，也掀开了名目，显示了其社会任务感。
今年寰宇高考报名人数到达了1291万人，再创史乘新高。高考季不绝是品牌营销的闭键疆场。对于品牌来路，高考不仅是对考生们的一场试验，同时也是对这些品牌的一次营销大赛。不少品牌都为高考筑立了借势海报。 网易云音乐今年的表现令人如今一亮——网易云音乐联动百姓日报微博、人民日报视频客户端“视界”推出乐评万物高考季特别筹备。精选对于梦思、打仗的乐评，铺满深圳鲤鱼门地铁站，含义“高考是谁人生的一站，也是谁人生的主要一战”。
近来几年，土味营销至极盛行。这不，元气森林和百姓歌手蔡国庆团结宣布了广告片：妄诞的画风，富熟年代感的元素，再搭配蔡国庆老师的经典老歌，让不少网友直呼辣眼睛。这波反差营销虽然引发了局限网友的吐槽，但也让元气森林在近期的热度飙升。
“冷门歌手”孙燕姿，5月份又一次成为乐坛顶流。一多数UP主经过AI关成技艺，把孙燕姿的音响输送给AI，练习出特定的“孙燕姿”数据库，再把其余一首歌给AI让它推理演绎，不妨让乐坛大排解的“AI孙燕姿”就出生了。今朝，B站有关“AI孙燕姿”内容播放量均到达上百万、微博关系话题阅读量更是破千万次阅读量，而孙燕姿对于该事件的回应也让“AI孙燕姿”热度再次飙升。
今年此后，以ChatGPT为代表的AIGC爆火，而“AI孙燕姿”不妨说是AIGC在全盘场景的操纵。而这不过方才下手，信任接下来AIGC的垄断将加倍平凡，也将显露出一大都相关案例。
继董洁之后，章小蕙的带货直播，让小红书的直播电商生意再度被关注。在小红书首场直播中，章小蕙单场销售额凌驾5000万。随着董、章两个标杆案例贯穿出圈，品牌对小红书电商与直播的态度形成了弘大调动，其不再仅仅然而一个种草绪言，纷纷动手加大在小红书上的机关。在品牌愈发细心电商直播的当下，小红书的兴盛让品牌多了一种选择。
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