王俊凯代言香飘飘后流量时间的明星营销还能奈何玩？
流量江湖常变，唯有“帝国”永固。这不，刚在新一季《中餐厅》中强势圈粉的王俊凯，紧接着就官宣了新代言，依旧大概绕地球N圈的香飘飘。
8月19日，香飘飘进行“口口皆杯 全因有料”品牌新跳班发表会，正式对外颁布了新产品、新代言人以及崭新的品牌定位。官宣王俊凯成为香飘飘崭新品牌代言人，并将香飘飘定位成“歇闲享受型”饮料，推出市场定位升级的新产品“珍珠双拼奶茶”。
“王俊凯代言香飘飘”的音讯赶速登上微博热搜，“剁手小凯同款”“奶茶+甜豆，他们们爱了”“满脑子都想测验新品”的评论屈指可数。因此，如今硬糖君是不是或许把香飘飘遐思成弟弟在《中餐厅》里亲手做的奶茶了？
况且机会就这么凑巧，刚在《中餐厅》中充实展现暖心一面，亲手做珍珠奶茶的王俊凯，确切是代言奶茶的不二人选。
当“子民奶茶”香飘飘携手“平民弟弟”王俊凯，一个是各人从小喝到大的奶茶，一个是大家从漠视到大的偶像。但偶像初长成，奶茶却未免已有“老牌”纪思。
绑定王俊凯，能赞助香飘飘沉新创修“年轻化”的品牌景色吗？快消+流量的天选cp，还能玩出什么新技俩？品牌要怎么用和明星的双向赋能来充满转变粉丝经济？
假使公布会上，香飘飘董事长蒋修琪还先卖了个关子，只说代言人是“当红明星”和“增色青年”。但如小螃蟹（化名）如斯的王俊凯粉丝本来早已蹲守在直播间，就等着小凯闪亮登场。来源在粉丝看来，这并不不过一场品牌跳班颁发会，而是禁止错过的品牌和偶像披发的宠粉福利。
究竟上，香飘飘官博此前就宣布了代言预告，还给粉丝带来了互动抽奖、现场门票等福利。音信在粉丝中迅速传开，小螃蟹却相称纠结：“小凯拿到这么好的代言，全班人一定相当风景啊，恨不得通知全宇宙。但又记挂小姐妹们都来抽奖，拉低我中奖率！”
然而，“竭力拥护爱豆就业”的情绪降服了整个。小螃蟹一壁满足地转发偶像的代言讯息，一壁玩起锦鲤祝愿的中雷火竞技奖形而上学。粉丝的高度加入，带动了香飘飘的品牌跳级政策赶紧传扬。
而当公布会上王俊凯走向舞台主题，现场和直播间的观众倏得欢腾，“这组CP太配了”“王俊凯切当排场”“香飘飘见地真好”的弹幕屠屏，足见众人合心。
在颁发会现场，香飘飘更是设计了“王俊凯请粉丝喝奶茶”的游玩举措。三位粉丝咀嚼新系列后，都给出了极高评议。王俊凯亲手冲泡的追星福利，惹得粉丝柠檬精附体，在直播间狂刷“所有人酸了”“小凯不要”“意想魂穿幸运儿”。灵动的气氛也熏染着围观公共，不少人默示本身看饿了，想要立马来一杯。
身为人人偶像和能量青年的王俊凯，据有重大的粉丝根基盘和大众驰名度。兼具口碑和流量，所以所有人们原来是品牌协作的首要人选，愈加是偏重年轻市集的速消品牌。从前几年，全部人将oppo、耐克、士力架和必胜客等代言纳入囊中，也为呼应品牌阐明了急急的生意价值。
香飘飘取舍王俊凯，无疑也是看中了我们在青年耗费者中的熏染力。而除了用户定位和雷火竞技粉丝属性高度成家外，原来王俊凯和香飘飘还有较之凡是快消品更有cp感的地方——原本你们是“同行”。
王俊凯不止在《中餐厅》中施展了尚不精干的煮奶茶工夫，粉丝们都知讲，王俊凯家也真的在浸庆开了一家奶茶店。谈是“同行”是玩笑，但成家是真的。并且行为年轻偶像的王俊凯，身上张贴着青春、暖心、纳福保存等标签，和香飘飘“休闲享福型”饮料的新品牌定位相得益彰。
在电视时代，香飘飘“绕地球N圈”的广告语恐怕讲是深切民气。而在此次品牌跳班揭晓会上，香飘飘董事长蒋修琪示意，以来公司将纠缠全新定位，在产品、渠谈、代价、传扬雷火竞技推广四大层面举行更改。将资源从守旧媒体有节奏地迁移至新媒体，同时充实诈骗社会资源，实行内容营销和公关外传等。另外还将机关电商，做到线上线下通盘共同。
仍然玩转古板媒体和古代出售渠叙的香飘飘，会在新媒体营销中再扩充一个经典案例吗？
追星群体的消费本领，人人家喻户晓。但如今的粉丝也都是见过世面的人精，而顶级流量偶像身上的品牌代言，更是有长长一排，粉丝其实并不会照单全收。确凿聪明的招数是，高度吻合的产品属性，帮明星树阵势，为粉丝谋福利，再加上一点点深谙粉丝心绪的营销套路，技艺宾主尽欢、品牌飞升。
这个中，解锁和打榜是当下品牌主惯用的明星营销手法，意在用氪金集卡的游戏模式驱动粉丝耗费，博得立竿见影的带货效应。
但从今年新晋流量们的代言情状看，方今的粉丝对销量打榜已经委靡了，也厌倦了。品牌方一味探索“千万销量，公开代言视频”、“购满万件，解锁署名款”，很方便因吃相难看消耗粉丝的亲切，以至导致口碑反噬。
布告代言视频，岂非不是品牌该有的惯例把握吗？到底上，卓异的代言视频，自己就能勉励粉丝的鼓吹心愿。其带来的二次传布“出圈”效应，比硬逼粉丝冲销量更有长尾效应。
这次宣告会上直接文书的王俊凯代言香飘飘的广告视频，“够young、够拼、够帅气”的弟弟，配上“够young、够拼、够香滑”的广告词，充裕评释产品同时，也转达了探求俊美事物、纳福生存闲暇的潮流理思。
而“有料”二字流畅手脚悠久，则将品牌和代言人的结合特性在大众回顾里进一步深化。有料品牌香飘飘和有料青年王俊凯生长化学反响，解锁了“7天有料青年希望”的正能量玩法。
王俊凯在公布会现场文书了这项梦想，召唤网友插足征采有料早餐、有料合拍和有料勾当在内的七天打卡幻想。谁还在现场切身盖下了首枚“有料青年”认证icon，争持全程投入者有机缘取得含有icon的电子版认证勋章。
积极的中心、欢乐的玩法加上大作的打卡文化，使得这项举止急迅突破粉丝群体，辐射至人人。据小螃蟹泄露，她们用来促使相互打卡的王俊凯粉丝群中，就涌入了巨额新鲜姿势。有的人是为了争夺勋章奖励，有的人是鉴赏这种年轻文化，有的人则想靠着打卡行动养成规矩存在。
原来，追星这件事，本质就是资历追逐一个值得追的偶像，让本身也成为更好的人。比起“割韭菜”式代言然而粉丝丹方面开销来解叙偶像的交易价值，这种偶像鼓动粉丝共同积极保存的营销方法，无疑越发能让粉丝感染到偶像的知音与胀吹，对品牌也更增好感。粉丝、偶像、品牌方，三方共赢。
在高曝光和新玩法的驱动下，#王俊凯代言香飘飘#的微博线万。在这个历程中，香飘飘这个全部人一经至极熟悉、但这两年又难免被“网红奶茶”抢去一些风头的品牌，敏捷唤醒了全班人脑海里的追念，而且有了显明的新形式。
随着消费者越来越年轻化，此刻快消品牌乃至糟塌品牌都在主打年轻偶像的品牌战略和年轻用户的产品战略。弃取年轻人痛爱的明星实行代言，不光能吸引谁们自身，这个用户群体的强扩散性、强消费性，也能让广告功效加成。
而像奶茶云云年轻人非论奈何都“戒不掉”的快乐水，弃取王俊凯如斯的顶级流量偶像代言，无疑是极符合的，营销本事也是当下最受年轻人迎接的“燃”系正能量打法。极新的代言人和产品策略，能帮其打赢这场耗费升级之战吗？
动作国内杯装奶茶的建立者，香飘飘的品牌蕴蓄虽然是足够的，其蒙受的是快消品都邑遭遇的品牌老化题目。年轻的流量代言人，无疑能从头激活其在人人心中的回想，乃至振作簇新的潮牌感。
就像今年的老干妈卫衣、马应龙口红和六神鸡尾酒等网红产品，都是老品牌的情怀加上新流量的玩法。而年轻化代言人更是为品牌跳班赋能的捷径。同样的，香飘飘牵手王俊凯也浸构了世人对该品牌的老追忆。和王俊凯组成“国民CP”后，香飘飘的年轻化品牌现象和全新产品，都不妨经过王俊凯得以注脚和宣扬。
极端是王俊凯正能量和积极进取的局面，相等合适转达香飘飘的产品跳班。香飘飘将原有“小饿小困喝点香飘飘”珍惜结果性的定位，变为且自“歇闲享福型”定位，其设定的簇新泯灭场景，不妨说每个都闭意有俊凯弟弟为伴啊。
而王俊凯比年登上春晚舞台的庶民性，又特别有利于代言产品不才浸市场急促开放地势，形成传统意旨上的明星代言后果。
在星期六，找到两全大流量和国民性的偶像着实不易。而这种兼顾，自己就意味着对华夏当下消失分级商场的同时知足：在一二线都邑，王俊凯粉丝经历应酬密集实当代言的赶速散布；在下沉墟市，男女长幼，我们能不相识这四次登上春晚的脸？
随着杯装奶茶领军企业香飘飘品牌战略的跳级，再加上被网红奶茶进一步焚烧的奶茶品类泯灭热心，改日在品牌背书、多元产品线和渠讲才力的折柳化竞赛优势下，杯装奶茶是否会收割更大的商场呢？交易故事悠远值得憧憬。
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