陈嘉骏：决胜数字营销之行始于日常
数字营销是把握数字声张渠说来填充产品和任职的执行生动，从而以一种及时、闭系、定制化和俭省成本的体例与消失者举行不异。关于体育行业来谈，高层统辖者须要速速适关贯串消息改变的市集，做出失当品牌的采选，应承出最优解并落地推行。陈嘉骏算作原安德玛大中华区市集总监，在体育行业深耕多年，是业内数字营销的优等人物。陈嘉骏感应，数字营销是当今为止最有效、最低廉地开采新市场和开采新消失者的式样。陈嘉骏基于其部分雄厚的行业履历和锐利的市集洞察力，充分掌管数字营销结构，联合流行元素快速收割成绩，极大地鼓动了安德玛的运营度，普及了安德玛在华商场，鼓励其旺盛兴隆。
陈嘉骏谈到，安德玛频年的成就在短期内或许看起来是取得了天时地利的弥漫条目，实则原本是一个持久鞠躬尽瘁的积累，所谓厚积而薄发。安德玛之于是不妨以数字营销速速提高品效，根蒂起源是应承在一般的营销上下足光阴，蓄足势能。
要叙日常的细心计算，陈嘉骏和其团队在内容上络续持久联贯。以2020年的618生动为例，自过去1月31日起，陈嘉骏就速速做出裁夺，将半年的时期分五个阶段，构造团队齐备唆使了长达半年多，络续相联到8月7日的“云健身”安放，为618营销的破局引流蓄势浸淀。首先，陈嘉骏诱导团队在线上社区公告了多场景视频教程，加急为疫后民众强身健体编排“无东西四天循环家庭锻炼就寝”。其次，陈嘉骏积极合联专业健身教练及举止者，实行线上直播带练，深化强化焦点。别的，陈嘉骏还邀请了21位举止达人实行线套专业熬炼作为，为复工回暖做牢固赋能。同时，陈嘉骏也和团队组织了线上举动变装秀，在抖音发起#RUSH返来能量爆表#寻事赛，纠合众多勾当达人鼓动列入，结果吸引900万视频播放量及数千位活动喜爱者出席。陈嘉骏还一手操办了“UA跑取真经十万八千里”挑拨赛，他邀请三位著名跑将，齐集数千位跑者分成三队，通过3个月的对峙和相互推动，在线协同终了了十万八千里（54000KM）征程。
不难展示，陈嘉骏的内容战略步步为营、层层递进、环环相扣。以最大能量，教公众做厚实科学的锤炼，再引入专业的达人、教师，衔接升级内容，从磨练过渡到竞技，再自在地把产品植入到变装秀等离间赛中。稳扎稳打，在一般练兵，最后在大节点校阅劳绩。这是2020年一面618战绩数据：6月1日预售9分钟，胜过昨年一成天的战绩；6月18日单天贩卖额流水同比近三位数添补；6月1日至6月18日团体贩卖同比旧年扩展超50%；6月6日“最强营谋场”明星线上直播，开播首小时突入大牌行径榜小时榜榜一。假若叙，大多数人体贴于安德玛的超强战绩，陈嘉骏则更亲切成效背面的前期系统营销结构。陈嘉骏指出，好的末端坚信是凡是全心计划的自然终端。
陈嘉骏流程与团队各部分的协调配合，秉持着“有全班人就没完”的品牌灵魂，将看法瞄准行径家的同时，更是将宗旨锁定女性和年轻大大家群，助力安德玛签下MMA综关格斗活动员张伟丽和青年演员韩东君。陈嘉骏阐明道，这便是在用活动员正确吸引专业人群，用艺人掀开年轻大人人群。同时，两者都吸引到的，则是各大国际活动品牌素来趋之若鹜的女性消费商场。
陈嘉骏辞行从精准和公众两条线，向目标人群声明“有我就没完”的品牌灵魂。陈嘉骏及其团队严格打造张伟丽、韩东君的片面变强故事影片，过程微博、B站、抖音等多维前言创意组关宣传，激活粉丝流量，引爆品牌热点。光是微博话题#变强全看你选择#，就累计得到1.5亿的阅读量，引发9.1万商榷量。陈嘉骏提到，张伟丽的专业举动员和女性身份，为女性、专业行动家的准确凝固做了很好的演示。而韩东君的娱乐明星人气，则为安德玛吸引年轻人群立下基础。两很是合，在正确和大众人群之间，博得出格高效的平衡。陈嘉骏很宽慰收尾的数据印证了这一点两人的变强故事，一起鉴赏量超越7500万次，抵达1680万次互动。人群分层，但品牌对于方针人群不能分心。陈嘉骏进程在UA大家庭成员之间有效卡位，在精和众之间搭配打出锦绣的齐集拳。在分身到品牌的专业勾当精神的同时，尚有效渗透到大大家群。
随着商业场景线下到线上的迁徙，电商卖出的大商场被赶紧翻开，互联网平台的活跃用户急速弥补，泯灭者正在缓缓合适并凭借云购物模式。对陈嘉骏来叙，踊跃拓宽和升级线上销售渠谈势在必行，他们赓续奋发于深化线上进入，组织数字化媒体渠谈，竣工线上线下优势互补。
在安德玛工作时代，陈嘉骏踊跃拓宽和加快全渠说营销更始，加速数字化转型，一心打造健身社群，为消磨者供给更好的购物履历。同时，全部人们针对中国淹灭者的需求实行本土化创意营销，让安德玛的品牌场面永远民意，凭借专业气力在市集存身扎根。 并最后掀开全渠叙鼎新数字营销新好看。（文/刘欣）
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