雷火竞技百度联合甲子光年发布行业首份数字人营销白皮书重塑B2C营销逻辑形成新模态
频年来，随着Web3.0高涨的来袭，数字人成为品牌营销必争之地，行为元寰宇概念开始落地的应用之一，数字人正开启新一波生意浪潮。
12月20日，百度共同甲子光年宣布行业首份《Web3.0之数字人营销白皮书》（后简称“白皮书”），聚焦数字人营销的新价值、新增进和新趋势。白皮书指出，数字人营销将成为品牌标配，重塑B2C营销逻辑、打造营销新模态，实现全链途“生意关环”，扶植企业品牌营销振作“第二盼望”。
Web2.0低贱量红利见顶，各品牌主亟需搜索营销冲破的下一站。现阶段，品牌遭受的挑拨主要是四点，一是营销瓶颈，流量遇阻，品牌主寻求线上新的促进打破点；二是线上营销内容同质化高，消费者的滑稽须要难被驱策；三是单工输出营销内容交互水平有限，且线上营销难以竣工千人千面；四是营销费用勤奋，流量资源难以复用，品牌主很难降本增效。
为此，新一轮的营销革命是阵势所趋，Web3.0将成为下一代营销新引子，重塑B2C营销逻辑，结束全触点营销，带来高重重式体会，所见所触即所得雷火竞技。
白皮书指出，数字人营销将成为另日抢占商品市场的症结，每个品牌主都应拥罕见字人品牌One IP，满足和C端用户虚构化身的“直球式”类似，成为互联“网”中的节点之一，也成为C端用户交际矩阵中的一员，以赶过品牌与损耗者之间的鸿沟。
同时，数字人的显露是人与AI高度合伙后对古板营销方法的降维滞碍，产品与任事全历程将是有“人性”温度的，十足消磨者的声音将直接被数字人听见。数字人仰赖于“人+AI”的势力值，沉淀和通报营销全链道中消费者的真实音响，产品供职确凿做到以花消者为核心，品牌和产品由损耗者和品牌主联关共创。
其它，来日数字人营销将成为品牌主最终完成品效销一体化的必由之路，数字人加速品牌上位、雷火竞技培养改动功能，告终“内幕统一、以虚强实”，赋能品牌主功绩再增加。
基于此，数字人营销的价值得以凸显，成为品牌主的“不二之选”。一方面，它是品牌得到新故事、新流量、元宇宙的入场券，同时，也能冲破营销同质化，消耗者获取新阅历、新内容。另外，消费者也许在数字人身上获得情绪委派，交互感、沉浸感大大汲引。最紧张的是数字人营销也许扶植品牌降本增效，同时占领新内容、新玩法。
值得仔细的是，呈报对数字人营销代价实行了深刻洞察，研究了数字人营销的起源和初衷，以为其是扶助损耗者悠久认知品牌，促成调动和开业增长的有效手段。
对C端损耗者而言，数字人营销从售前、售中、售后全历程陶染。售前阶段，经历打造数字品德牌IP，以科技+人文的角度为基点，计划沉重式、可交互的新奇闭环营销玩法雷火竞技，优化贸易模式；售中阶段，数字人IP可化身派头百变的带货主播、实时可交互的编造导购，竣工出售流程中的千人千面；售后阶段，数字人IP化身7*24小时在线的品牌客服，成为随时四处随地可聊的激情伙伴，调和已售产品，操纵二次营销内容，络续更正感化用户心智。
周旋品牌主而言，数字人具有品牌、开业、任职三方面价格。品牌价钱上，在知足成果性价值的本原上，浸塑激情性代价，建立新属性、新风致、新品尝雷火竞技、新文化、新天性的品牌阵势；贸易价值上，可经过数字人粉丝经济，以编造IP为KOL扶植平和、忠实的社会化圈层，杀青精确的社会化营销，带来新的开业增加点；办事价钱层面，数字人的展现冲破供职的时间、雷火竞技雷火竞技空间四周，做好“结束一公里”的效劳。
申说以百度数字报酬案例，呈现了其“全链道”渗出品牌偏向用户的过程。售前阶段，数字人可感到品牌进行代言，鼓动用户诙谐；数字人则可以举行测评种草，让用户对品牌产生认知；而在售中阶段，数字人还能举行直播带货，让用户付诸活动，发生购置作为；到了售后阶段，数字人还能经过音乐会及献技等事态，增加粉丝对品牌的黏性和诚实度。
譬喻，前段时代百度进行的国内首档Web3.0元天下沉重式歌会，阅历改造性的应用AIGC赋能更多元的场景，打造出一场独树一帜的诙谐晚会。度晓晓掌管歌会AI创设人，与宏大明星大咖联合告终“真数同台献技”，透露出了传闻读写、唱跳实力以及赋性化的互动实力。在文心大模型的支援下，度晓晓已完备了很强的理会和天分能力，在AI作画、AI写歌、AI剪辑等领域再三出圈。
这反面，是百度对Web3.0生态的横跨结构。百度构建了国内唯一十足的Web3.0全链路场景，提供更扩充元的Web3.0营销执掌部署。经过智能云曦灵数字人平台，打造齐全完工AIGC气力的数字人矩阵，为企业供给便捷的数字人成立和运营任事；百度超级链行动占有自助学问产权的区块链要领，已扶持浩繁行业伙伴收场数字藏品的发行和管制；百度推出的国内首个元六合APP希壤，为更多品牌需要了“黑幕共生”的营销新经验。
报告还梳理了行业主流的六大数字人营销玩法，履历加持多维营销场景，延展营销模式的宽度，拓展营销玩法的厚度，结束品牌营销新增长。
品牌代言举止数字人营销的典范妙技，是品牌主开启的新营销战地，是引领场景营销的新范式。数字人或许拓宽营销的时空周围，打造更富性命力的科技体会。比如百度旗下AI数字人希加加成为麦当劳产品首位伪造保举官，登岸成都、大连的裸眼3D大屏，簇新跨维引子互动上演“吃汉堡的数字人”，吸引耗费者驻足，勉励打发者的购买渴望。
数字人垄断的时局也较为深广，能够粉碎次元壁，彰显科技+人文的品牌气力。正如度晓晓与广汽埃安的互助，始末“数字人+元天下+公告会+强势曝光+线索收割”的整合作销情景，经过粉碎次元壁，打造Z世代心中的汽车品牌新符号。度晓晓活泼声明新车卖点，潜移默化对年轻一代给予新的品牌感化力。
数字人“种草”的贸易能力也在陆续凸显。比方，百度在618期间联合一加手机，阅历AIGC势力，让度晓晓对手机新品实行视频测评，打造“3C营销+AI测评”的测推变更一体模式；度晓晓携手龚俊数字人开启元天地AI好物脱口秀——歪脖山（Web3）开放“卖”，为百度元天地希壤中的地盘、无人驾驶涌现机等元天下好物直播带货，这次直播电商闭营同伴京东也成效了破亿曝光。
不妨预见，Web 3.0海潮下，数字人营销成为激发品牌价钱的遑急动力。另日，虚构形势的深度运营，将变成全域、多场景、多形式、多元化内容交互的营销新模态，随着元六合办法的连接精进，连系数字人和捏造场景的营销模式，必将会成为企业面向异日的危险拔取。
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