2021年度最十佳品牌营销案例
看到这个标题就清晰，文案与美术又陪伴着各人走过一年。在患难与梦想并存的2021，所有人体验了太多不一经历的事宜，也完全见证了不少先进品牌营销案例和广告创意。
清点的意义在于转头好案例，从中操练好的技巧体验，分明品牌营销行业的极少撰着趋势。
总的来道，这一年宏观叙事的大片广告少了，广告决意开首更多地围绕一个“人”和一群“人”的生计、心理做文章；魔性寒暄创意还是是引流品牌传播海浪的老观点，而元宇宙创造则成为了正在兴起的新物种；品牌们起头更多地体贴公益，合切品牌社会代价，以营销艺术触动集体心里柔滑，以温柔主动的能量鼓吹品牌向上先进。
以下是我们们甄选的2021印象长远的“最佳营销”案例，名单推翻重来了好屡屡，结果仅代表文案与美术，综合考虑选出了10个。（以下排名不分先后）
小米今年聘请安排行家原研哉为品牌打造了簇新的品牌判别体系。这个充塞争议的视觉分别体系，其所带来的品牌流量远远超越了200万，LOGO曾经公然便引发不少争议，网友们大呼【就这？就这？就这？】
起初，雷火竞技找来的人是原研哉，此人无需过多介绍。又有即是争议的原点：换了就像没换。全班人熟悉了10年的小米LOGO，10周年节点上，小米供应的，不但是一次视觉跳班，更是一个没关系教化外界认知的新故事。借原研哉之口，小米顺遂把品牌故事传遍全网，这200万计划费的LOGO，挺低价的。
片子最大化地保全姜文的硬核风趣，还始末姜文对手机的“理想构想”路述，将关凝视角从手机功能，转向了使用手机的人，以一种软性疏导的格局，对观众阐释产品惊喜卖点。
更为急急的是，“Find”系列平昔转达着征采未知与另日的魂灵。姜文在电影发现中，同样是敢于考试的“探寻者”，可以途两者相互彰分明精神内在。
古板的产品广告时时死力于阐释产品参数和成效亮点，一再藐视花费者内在感官回顾。
OPPO与姜文联手打造的产品广告，提供了另一种恐怕：将产品变为品牌故事的一个体，联结损耗者心绪、精神满足，成立可不停劝化泯灭者的品牌气派。
在央视《音书联播》前的黄金时段，蕉内投放了一则招聘广告。两位创始人在等高线组成的T台上，向全球任用“画线的人”。
起初，这是一支在向消耗者鼓吹蕉内气概的广告，而后这也是一则任用广告。我约请青年打算师与品牌统共，为根基款画一条更高的新底线，带着内衣、船袜、睡衣、渔夫帽等生活本原款，去寻觅更高的舒畅度与安排感，去治理“舒适”与“好看”，“根基款”与“设计感”之间的抵触。
蕉内这条广告不但是在阐发其“从头计划底子款”的slogan，阐释其在根本款行业界限的认知焕新和产品鼎新。动作一条投放在央视的广告，它也反响着一个新国东西牌的接受。
蕉内，也在为新国货和中原新成立代言，发出中国品牌们将浸新制定行业圭表的郑重阐明。
刘德华出路 40 周年之际，正式入驻抖音，宣告的第一支短视频点赞量就越过2000多万，线亿。
借势真·黎民顶流浸染力，抖音倡议了“这普通的全日”中间campaign，恢复了“巨星”反面，刘德华四肢一个“浅薄人”，认认线年，以及我们在一代人青春中的追念。
通过挖掘刘德华“闲居”的个体，抖音拉近了明星与用户间更真实、坚韧的链接，同时再次向用户阐释「记载优美生计」的理念——岂论身份、布景，抖音让每个用户都能记载下那些泛泛且俊美的平凡，回归“肤浅人”的本线年，刘德华生计在聚光灯下的40年，也给全盘一般的他我们立下一个样板和偏向：“他们们想做个好人”。
今年三星堆的考古暴露频上热搜，博物馆“上新”了500余件顾惜文物。随之而来的是，三星堆文物着手造成各种风行神志包；青铜人、青铜鸡等花式跨界，提升文物界带货一哥；三星堆雪糕、三星堆火锅、三星堆眼罩、三星堆盲盒等纷纭成为年轻爆款。
这些4000年前的出土文物，在纠关今世艺术策画之后，以至比许多新锐策画商品玩得更拽、更酷，洋溢着当代主义的的灵魂、和黑甜乡般的遐思力，将人性的感触放大到极致。
三星堆的潮玩创意，也是好多中国文化IP在“国潮”趋势下走出的新道线：非论是三星堆、故宫如故敦煌博物馆，这些承载寂静守旧文化，凝固中原审美的文化IP，都不再坚守“传统”位子，以“俯视”的神态向新一代年轻人“宣道”。
歌词好记、魔性又土味的MV，激励大鸿沟传唱同时，蜜雪冰城还在多个平台，成心识地指导用户二创，让魔性MV成功出圈。
繁密奶茶品牌致力进军“高端”趋势下，“我们不嫌大家穷，我别嫌全班人们Low”的蜜雪冰城，之因而可以大受追捧，性子是来因年轻一代在耗费、审美层面上越来越趋向理性和自决——
腾讯音尘《都邑996儿童成长现状知照》调研本质，每100位这个春秋段的都市稚子中，就有85位属于996稚童。
今年稚童节，奥利奥就携手腾讯公益，提倡关爱都会996稚子的“稚童节额外作为”，并定制了一款有爱的特地产品“分开的奥利奥”：隔离的两片奥利奥诸位于盒子两端，开放盒子时，两片小饼干会从头闭在一共。一半分给匮乏奉陪的孩子，一半分给总是冗忙的爸妈。
从来特长拿小饼干做各样脑洞趣味创意的奥利奥，此次让小饼干成为孩子与父母间的感情纽带，不仅进一步巩固父母群体对品牌的情感认同，更彰显了奥利奥的人文合怀和社会工作感。
2021，越来越多品牌、平台动手参加到公益步队，动手以商业改善唆使社会公益关资。越来越多的品牌早先相识：
双11前，网易严选和罗永浩联手打造了广告片《啥是好器材》，一壁吐槽守旧广告套道的漂后夸张、言之无物，一面为网易苛选产品打广告。
片中罗永浩行动网易苛选双11好物引荐官，生存其郑重庄重的人设，原委在品牌纠关中的直言不讳，宣传出“好产品自己便是最好的广告”的理想，增强网易严选产品力的同时，也唤起泯灭者的认可。
这种反套途创意，正在成为一种盛行。越来越多的品牌解除广告技法，消解广告中的修辞与美化，而将品牌创意、履行幕后过程，确凿呈现到花费者面前，规复广告中“人与人的对话”。
今年号称元世界元年，商场上也呈现了很多伪造人IP，但最顺手、流量最大的一个，叫AYAYI。
她出世之后不久 ，就颁发入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主持人，与平台协同开启元宇宙的营销世界。此后的天猫元天下艺术展、双11数字博物馆等多个营销事宜中，AYAYI慢慢解锁NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等多浸身份。
符关Z世代审美的现象，加上加强、永不翻车的人设，联通实质世界与元天下的超写实编造人，首先成为品牌们的宠儿。与之对应的，数字藏品等元天下捏造营销玩法，也在连合打造出更多吸睛事务。
国家队一发轫，就知有没有。今年的国家反诈中心就像昨年的丁真，全部的新晋顶流网红。一句“谁下载国家反诈APP了吗”响彻各大应酬平台。邻近岁暮，国家反诈中央与财付通联手打造了一处《反诈风浪》，雷火竞技以童趣的定格动画阐发了一个动物诈欺团伙被警方一网打尽的故事，经历寓教于乐的体例，让观众无负责地清楚反诈相关内容。比起轰炸式、灌输式的教导，融入互联网语境的内容更能在无形中到达传扬宗旨。
今年能出街的案例，不论入不当选，坦率说都是了不起的，源由实施的工夫比以往都要难，有的乃至赶上了疫情和水灾的双重阻力，终末能齐备达成，真的是支出了更加再加倍的尽力。雷火竞技广告营销动作生意文化的主要组成，也是对社会文化的如实记实。因此，这些品牌营销案例里不光有品牌们的新剖明，也反应着社会文化变迁，网罗社会文化里每一个个人意志的转换。
2021他变得更体贴“人“，更眷注日常与身边小事，品牌也在变得更朴拙，更懂娱乐，更乐观，全部人存眷当下的夸姣生计，也开首触达科幻中的未来。
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