一手AI创新、一手长效经营百度营销打开品牌增长新蓝海
2022 年对每一个品牌来讲都是极为不通常的一年。在宏观境况的震撼和挑拨之下，企业劈脸把筹备见地投向降本增效，利润和现金流成为处理的中心指标，品牌营销也在回归性质，即委弃流量型打法和短期数据，更详细进步品牌与用户之间的粘性，构建长效操持模型。
“降本增效”、“长效伸长”共识的另片面，是集体品牌营销行业正在步入范式调换的更新期。一方面平台级流量盈利消费，企业在存量商场面临更猛烈的比赛，营销功效粗俗或将被删除；另一方面是随着AI岁月的光临，新本事器材、场景又为企业带来了以元天地、数字人、AIGC等新趋势为主的营销突破口。
这对豪爽企业的“本事圈”提出了新离间：若何收拢AI光阴的营销机缘，在来日企业计议和品牌营销的比赛中祖先一步？
从营销的出处动身——“用户在那儿，企业的营销就出今朝哪里”，“何处的用户需求越明确，那儿的企业营销就越高效”。纵观全盘互联网生态，搜求依旧是用户自动且无误表示产品和效劳需要的核心场景，也是AI人工智能武艺应用最为成熟的场景。百度数据呈现，已往一年百度搜索范畴年同比告终了17%的增加，在流量焦炙时期仍逆势上扬。
不难看出，以搜索为核心的百度营销生态，是企业跨入AI营销时间的第一站。百度营销也原委搜索这一中心场景延展出了私域、电商、元宇宙等多元化品牌策动场景，为企业供给全链路、全场景的治理安插。
12月21日，“2022百度热AI营销峰会”在上海进行，百度群众资深副总裁、百度搬动生态处事群组（MEG）总经理何英豪在会中走漏，逗留今年9月，百度App MAU打破6.34亿，同比增长5%，百度百家号的制造者数量突出500万。同时，百度营销直营电商广告范围年同比增加110%，外地惠生存广告范围年同比伸长232%，中小企业智能化投放产品应用掩盖率79%，深度转变才华操纵领域年同比增加64%。
在平凡面临增加焦心的光阴，百度因何仍能为品牌输送源源不断的流量“原油”，拥护商场重燃引擎、加疾速跑？作为企业拥抱AI营销、完毕长效筹划的垂危阵地，这届百度营销大会又走漏了哪些新的标识？
企业的盘算提高就像一场屡次博弈的“无量游戏”，追逐短期盈利只能赞成品牌获得偶尔优势。
何好汉感触，“畴昔广告主的预算会更考究成就、反馈、长效打算和合环场域的逻辑，越来越多人不会大撒钱搞漫灌式流量，而是更多精耕细作的流量，这点如故在全面行业发生。”这意味着品牌提供过程平台技能东西、立异场景和体制化模块的加持，方能爆发更编制性的伎俩论，这也是百度营销近两年能力跳级的目标。
百度的古代营销矩阵已笼罩90%的转移互联网用户，依靠过硬的AI技术势力和场景结构，百度营销也已延展出全链条筹备办事合环，成为企业长效筹备的一大中央阵地。
同时，百度今年也从0到1构修了直营电商生态方式，每天有赶过1亿人在百度被种草、有上亿人来百度征采商品，始末无误判别用户必要和属性，拥护企业完成安宁的出售拉长。依据百度营销官方数据产生，在从前一年岁月里，百度直营电商全数订单量晋升了37倍，GMV提拔了18倍。
比如眼贴品牌好眼力便率先在百度直营电商生态中跑通了从流量得回到用户赓续转折的长效规画模型。一方面好眼力通过入驻度小店，并以经典的中末年型护眼贴作为爆款产品举行试水，激动主意人群的护眼需要，不绝教诲用户的心智认知；另一方面好目光则原委精耕直播场景，指挥用户点击百家号直播页察看直播，经过沉浸式的内容资历开导用户加入店铺页面实现置备手脚。
数据闪现，好视力品牌开播3天即告竣粉丝量由0到1000的延长，GMV伸长超200%，ROI峰值抵达2.8，现时百度营销还是成为好眼光打破守旧电商流量天花板的垂危蓝海阵地。
除了产品电商以外，线下当地生计任事商家也在百度挪动生态中实现了络续性的交易增进。从数据上来看，线下本地活命任职类的企业入驻数量年同比拉长了63%，日均任职次数同比增加120%，年度办事用户数同比增长了5.5倍，客户供职的变动率则在今年Q4同比提升64%。
总部位于天津的杨清语言语修改机构，便是在百度大数据和科学胸宇技能的拥护下，源委用户必要地区漫衍领悟，完毕了无误高效的选址。从2016年至今，杨清语讲话订正中央仍旧从8家增加到了16家，赞助寰宇超3万小孩办理发言危害问题。
在个体用户必要之外，百度还构建了爱采购这一B2B行业的生态治理安放。过程聚焦B2B采购寻源，整合了商号、商品、服务三大格局，爱采购照旧产生了完善的B2B经谋生态，通过专业内容及办事，让需求端获得更优的资历，让需要端取得更多商机。
随着电商、线B企业在百度生态中告竣一连伸长，百度亦跳班了百度营销反应的根源措施筑造。在本次2022年百度营销峰会中，百度正式对外揭晓了智能商家谋划平台2.0。
据介绍，本次智能商家筹划平台的跳班浸心在于两个方面：一是实现了从已往的交易变动才能向企业全域经营智力的跳级，企业恐怕经过该平台实行全场域的流量打通，在实现全域数据回流及产业沉淀的同时，一直优化本身的全域经营模型；其次是平台将单次成交技能向全周期策画才调举行拓展，或许赞许企业美满提拔落地页、留资率等颠末经营指标数据，实现希罕健康的企业运营。
恐怕谈本次智能商家打算平台的升级，帮助企业构建了在百度生态中的长效策画才具，让百度营销离去过去纯真的线索获客、发卖转化，成为全链途、全周期的企业策动阵地。正何如豪杰在本次峰会中所言，“百度经由做好内容和任事的长效经营，不只要与全行业伙伴一齐开‘网红店’，还要一齐做‘百老大店’。”
找到决意性增长途径也并非一劳永逸，因为营销行业始终处于快速迭代之中，这种变化在以AI为核心的科技大进取期间尤为明显，紧要体此刻用户场景、消费者作为偏好、品牌互动编制三个方面。
从用户场景变化来看，如今产生了物联网、车联网、元天地等新兴场景，极大地拓展品牌营销、企业计算的界线；从用户作为偏好变动来看，“行家型”用户群体快速振兴，谁在泯灭确定源委中希罕硬核专业，会进在消失决计始末中进行行巨额参考材料的对比；从品牌与用户的疏通编制来看，从最早的平面、视频，到其后的H5、小圭表，再到暂时的数字人、元六合，交互形式也在不绝拓展。
面对以上诸多营销处境的改观，人工智能本事都已给出相对应的解法。例如借助AI算法在碎片化序言生态中告竣用户须要和企业产品/任事的高质料结婚；经由AI搜罗引擎补助消费者举办商品合头音讯和参数职能的对照；基于AIGC技艺和元六合拓展，变革内容生产和创办的式样，完成千人千面的品牌互动经历。
可以说AI营销的利用，是品牌营销拜别古板时候完成数字化迭代的必经之路。以AI材干为中心的百度营销生态也正在开花收效，赞助企业完成全链路营销更始。
比方在元六合营销范围，百度构建了国内现在唯一完善的Web3.0全链路场景。颠末百度智能云曦灵数字人平台、百度超级链区块链武艺、希壤元天下APP等一系列元宇宙基筑，够为品牌提供“底细共生”的营销新履历。今年三月，一汽奔驰便突破了古代新车上市固定模式，在百度希壤元天下平台公布首款战术新车，解锁新车发表的崭新营销场景；今年九月，国内首档Web3.0沉浸式晚会——百度元宇宙歌会凯旋进行，AI武艺、AIGC成立、数字人互动成为本次歌会区别于古板线上歌会的最大亮点。
AI营销、元世界营销也催生了新的创意内容作业模式，即“人机共创”变成鲜明趋势。守旧的手工创意内容创制显着仍然无法满足企业营销需求，创意谋求的脾气化与创意临盆出力之间的矛盾劈脸凸显。针对这一贫寒，百度基于本身多年积累的AI才力，在本次峰会中正式宣告了新一代AIGC营销内容分娩工具——营销内容AI接济团，赞成企业完毕广告创意层面的降本增效、冲破更始。
AIGC恐怕让企业内容缔造希罕懈弛便捷，凭借百度数据，企业借助营销内容AI襄理团，不妨将单条创意筑设耗时从30分钟缩减至4分钟。当前百度营销每先天产约14亿条文本创意，将来企业将从天分的「文本」增加到先天「图片」和「视频」，营销内容AI帮助团将会进一步释放企业的营销内容制作着力。
AIGC不但胀吹了企业营销走向主动化、产业化，将来或将与UGC、PGC相似成为主流内容坐蓐格局。随着元世界世界的到来，AIGC与捏造数字人、语音关成等本事将深度协作，成为元寰宇营销的仓皇基石，百度营销内容AI协理团也将让web3.0的“人、货、场”构筑效能大幅擢升。
何好汉对AIGC的改日潜力极度乐观，“AIGC不只是华夏，也将是未来世界方向最紧张的驱动雷火竞技力之一，将会转化许多构造架构、内容坐蓐编制和分发逻辑，将来以至不妨将会重塑转移互联网的大逻辑。”
不论是构建长效策划阵地生态步骤，仿照百度AI营销使用赋能，后面都离不开百度技艺改进的支柱，这也是百度营销智力得以无间迭代的基础驱动力。
何雷火竞技英雄感触，立异并非诬捏想象，而是需要市集不停地给出反馈，才有机遇去一步一时势往前走、告竣立异。也便是谈，百度“创新驱动伸长”的后背是“反馈驱动革新”。
凭据何英雄介绍，百度在人工智能规模，是为数未几进行全栈结构的公司，各个层面都占据领先的自研技能。“这10年，百度依然累计在人工智能规模研发出席超越1000亿，每年研发占比都越过15%，昨年更是抵达23%，这在全球大型科技互联网公司中亦属于凤毛麟角。”
在如此永恒高研发插手反面，百度也杀青了团体的人工智能本事及场景结构，从最底层的高端芯片昆仑，到飞桨深度老练框架，再到预锻炼大模型，结尾在运用周围实现了效能的极大晋升。“这使得全班人一旦遭遇大的应用时，大概进行端到端的优化，完毕效劳的大幅提拔。而端到端的优化，是由来全班人也许从应用侧不绝取得反馈，这就是反馈驱动更始”，何豪杰强调。
齐备到营销身手周围中，百度营销大模型杀青了AI技能与百度营销应用场景的深度联结，发作“商场-使用-技能”的反馈回路。经过层层的数据反馈告竣层层优化，如斯便达成了不断性的迭代革新。
在本次峰会中，百度营销大模型正式发表了两大枢纽身手立异升级：起先是在新一代用户明白大模型中，百度见原了跨场景、长周期的数据维度，能够赞助企业洞察用户的全域及永久举措；别的在新一代智能投妄诞模型中，百度完毕了全流程及多模态的本事，对广告投放全原委完毕自动化升级，并且不妨感知和惩办文本、图片、音频、视频等多种内容样子，进一步怂恿精准变更。
革新永无止尽，亦是一条历久主义的谈途，不断找到用户、客户的痛点，就永久恐怕找到迭代跳级的倾向。正奈何好汉所言，“创新是‘既要又要还要’，既要攀珠峰，又要接地气，还要打永久战。”百度始末“反馈驱动改进”的闭环，方能继续完成革新打破。
营销行业正在杀青一场从“音信功夫”向“AI时代”的范式跳班，惟有拥抱AI技术、融入AI生态，企业才略杀青卓殊长效的计划模型。行动国内AI范畴最坚忍的参预者，百度营销也正在构筑畴昔营销的新蓝海。不难预料，AI武艺将继续以极大效能胀吹商品的供需成家，成为改日生意天下底层本事的同时，也将激发新营业格式的展现。
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