雷火竞技开学季必买清单撬动市场 数码产品备受欢迎电子教育产品异军突起电子
开学季，学习用具大采购正在火热进行，电子产品成开学季“必备装备”，电商平台、线下商家纷纷推出开学季促销活动。同时，开学消费呈现多元化趋势，带动消费市场持续升温。业内人士认为，开学季正在成为消费旺季，有望促进相关产业进一步发展。
最近几日，记者走访了昆明的多家商场、书店、数码产品专卖店，见到不少家长陪孩子选购书籍、文具、电脑等学习用品。值得注意的是，手机、笔记本电脑、平板电脑是大学生开学必需的“老三样”。
8月31日，圆西路数码商城人头攒动雷火竞技，品牌电脑琳琅满目。记者刚进入商场，就有销售人员争先恐后地上来招呼，热情地介绍电脑产品。“学生放假我们就开始进行开学季的促销活动了，每个销售人员每月能卖出五六十台电脑，销量比去年同期提升了很多。”从2014年就开始从事电脑销售的方女士说。
方女士表示，今年暑期电脑的销量较去年同期提高很多，他们店有华为、戴尔、华硕、联想等多个品牌在售，共有15名销售人员。去年同期，店内每名销售人员每月最多能卖15—20台电脑，但今年暑期开始，雷火竞技每名销售人员每月的个人出单量都比较高。“一方面因为经济的恢复，另一方面由于今年开学季活动，同样的电脑、同样的配置，价格要比往年下调得多。”
此外，方女士还表示，今年购买高价电脑的大学生明显增多。“今年购买1万多元的电脑的顾客比往年增加了不少，这个价位的电脑配置高，这些消费者中有少部分是基于专业的需要，但大部分人还是因为喜欢打游戏。以前购买游戏配置电脑的男生居多，现在女生也多起来了，特别是高考刚结束那段时间，买的人太多了。”
暑假以来，昆明各大数码商城、专卖店都推出了开学季产品热卖、开学季限时最高优惠1000元、2000元等优惠活动，此外，还配送电脑包、耳机、鼠标、质保年限等大礼包。销售人员表示：“截至目前，购买4000—6000元价位电脑的顾客最多。”
商场内，选购电脑的市民偏好华硕、戴尔、联想、华为等品牌，购买苹果电脑的顾客较少。
“平板电脑或者手机可以选择买苹果，但电脑我不会选苹果。”云南师范大学大一新生柴同学说，之前做了些攻略，准备在华为、戴尔、联想这3个品牌中选购，预算5000元左右。“对于学生来说，苹果电脑的性价比不高。”
销售人员方女士介绍：“近期前来选购电脑的大部分顾客都是大学生，苹果电脑价格太贵，大学生普遍接受不了，加之苹果电脑系统较封闭，很多软件使用会受限，适用的专业和人群有限，性价比不高。”
除电脑外，文具、书籍等学习用品也在学生的必买清单里。在南屏街附近的新华书店、名创优品等店内，中性笔、记事本、书包、书籍等用品琳琅满目，货架、柜台上堆得满满当当，不少家长带着孩子在货架前选购。“每次开学都得给孩子买些新文具，虽然家里还有存货，但逛文具店就像开学前的必备仪式，必须来一趟。”市民杨女士说。
文具店工作人员表示，虽然近年来实体店的文具销量远不如从前，但开学前一周，销售额还是会有大幅提升。
从消费品类看，手机、笔记本电脑、平板电脑是大学生开学必备“老三样”，而适配多种学习场景的电子教育产品，成为学龄儿童家长的一大选择。京东数据显示，有八成家长认可电子教育产品。同时，多鲸教育研究院在《2022中国教育智能硬件行业报告》中指出，预计2024年，我国教育智能硬件市场规模将超千亿元。
集音视频通话与拍照功能于一体的电话手表、自带课程资源的双语学习机……昆明各大书店、商场内的教育类电子产品种类繁多，购买电话手表的顾客络绎不绝。
电话手表专卖店店员介绍，电话手表在整个暑期都很好卖，孩子去旅游、参加研学营等，都需要使用电话手表。
“平时爷爷奶奶带孩子比较多，孩子上高年级了，老人不方便辅导功课，所以准备给孩子买一台学习机，帮助孩子学习。”市民刘女士说。
家长张女士说：“现在班里的小朋友已经人手一个电话手表了。虽然学校没要求，但很多孩子也都在自发地用学习机进行学习，现在不少家长工作都忙雷火竞技，用学习机辅助孩子学习，感觉挺好的。”
业内人士分析，开学季消费正呈现出消费品类更加多样化、消费群体及消费场景更加多元化、消费触点更加智能化、消费偏好更加个性化等新特征。
从消费群体看，苏宁易购智能互联公司相关负责人表示，中小学生、大学生、家长甚至学校和其他教育机构，都是开学季的重要消费群体，不同群体有着不同的消费需求和偏好。
从消费场景看，苏宁易购数据显示，雷火竞技在购买数码等产品时，消费者更倾向于在开学前备齐。对于精致家电类产品，如电动牙刷电子产品、桌面风扇、学习台灯等，消费者更喜欢在入学后购买。
如今，网络发达，越来越多的消费者选择线上购物，特别是文具、书籍、书包等学习生活用品，线上购买量巨大。线上消费的火热，一方面是由于越来越多的网红、主播活跃于社交平台，对网民进行消费引导；另一方面，也是因为各电商平台愈加重视开学季蕴含的消费潜力，对于营销宣传的投入力度、优惠力度不断增加。
例如，8月24日，某电商平台上线“开学焕新季”超级品类日活动，当天雷火竞技，与开学季相关的品类销量倍增。其中，智能设备销量同比翻倍数码，教辅、文具销量同比增长50%以上。同时，京东数据显示，开学季期间（7月至8月），早教益智、复读机、学习机等电子教育产品销量大增。其中，学习机成交额同比增长60%。
“很多消费者都是先做好攻略，再来实体店详细了解一番，看看实物，回去又在线上平台下单。”数码商城的销售人员王先生说，由于同样的产品在线上会比实体店更便宜，再加上现在快递配送也很方便快捷，很多消费者都是来实体店了解触摸实物之后，选择到电商平台精准下单。
不过王先生也表示，线上下单也好线下购物也罢，对消费者来说各有千秋。作为线下商家，只能发挥线下实体店的环境优势、售后服务优势，为消费者提供舒适的购物体验，以此来吸引更多的消费者。
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