家页观察 “天网地网”居然之家如何玩转数字化营销？
疫情的打击让家居企业通达遵照原有的营销模式是死途一条；房企的暴雷让家居企业意识到创修私域流量和打造零售新渠讲的急急性；搅局者的参与让家居企业清爽了抱团取暖。
行为家居卖场头部的公然之家，多年来无间在商量家居数字化之路。从线上数字化资产任职平台“洞窝”到线下交付平台“洞车”，再到家办事平台“洞心”，居然之家已经根底搭修起了家居界限的线上、线下数字化架构，制造起了“家居数字化营销同盟”，方今正慢慢加入验收阶段，来日将在提供链、营销范围掀起巨变。
12月30日，果然之家召开了“新年团调查暨家居行业数字化营销同盟缔造大会”。本次大会大会珍视商讨何如在数字化全方位赋能生态同伴的来源上，全体提升在公域流量平台高效获客、切确分发、助力卖场商户流量相接和出卖转变的才力，告终数字化营销闭环，并通过创办“家居数字化营销联盟”与勾结伴侣创立价钱合伙相干。
入局数字化成立以后，竟然之家长期贯彻“引领家居行业数字化转型、全数赋能家产链连合朋友、升高行业效力”的开展理思，真切家居产品的研发、坐褥、营销、交付的各个关头，在为花费者供应高质料产品和任事的同时，鼓动了一大批新梓乡居品牌乐成杀青数字化转型，走上了繁荣速车叙。
竟然之家自2021年6月上线了家居零售家产效劳平台“洞窝”，也被称作“天网”。这是其数字化转型的标记性事故。
“洞窝”根植于居然之家多年来堆集的流量池和对“人货场”运营的始末，阅历海量去中心化渠讲准确触达品牌和消磨者，将纷繁混乱的案例转变为线上可视的数据，为经销商提供有效的获客、留客安置，为家居品牌的破局打下坚定根基。
果然之家副总裁李杰感应，洞窝要做的是用数字化的式样赋能线下零售，襄理品牌方、经销商处罚流量取得、煽动治理、任职售后等题目，先进生意效用。
从成效上来看，“洞窝”不负众望，发扬亮眼。从2021年6月份上线日，“洞窝”GMV抵达352亿元，吸引了天地341卖场和50821家商户进驻，灵活用户到达1278万……
数据阐发，“洞窝”正在成为家居行业的线上流量凑合地，让越来越多商家和打发者受益。
当执掌了线崇高量取得题目，家居企业面临的便是如何做好线下物流交付的问题。
为打听决万世此后困扰品牌和破费者的“末了一公里”题目，居然之家打造了家居行业首个S2B2C果然机智物流平台——“洞车”。
“洞车”不单为整个结合商户供应了免费仓储、SaaS编制互联互通的办事，况且为大件家居的仓储、加工、配送、装配及售后供给一站式专业物流任事。经验公然之派别智提效的效劳，全家当链关环的打造，全体运输本钱将提高20%以上。
“洞车”落地至今，形成了以智慧物流园为区域中心仓，以居然之家各实体分店（履历涌现+前置仓）为网点的六关家居大件物流配送地网，接受主动传输系统，极大地升高了货品周转功用。
在居然之家副总裁王鹏看来，随着数字化和智能化时间的到来，缠绕“智”的概想的转型跳级还将陆续，未来发展鼓动更多的实体店向家居灵活经过重心变动。
除此之外，公然之家打造的后家装数字化到家办事平台——“洞心”依然正式上线＋自有服务人员，帮忙卖场、品牌、经销商执掌后家装任事和交付的一系列“苦活”、“脏活”、“累活”，进一步补足了家居行业的任事短板。
“洞窝”、“洞车”、“洞心”三管齐下，竟然之家最大规模地赋能了家居营销全经过，不光为品牌供应线高尚量，还能提供线下损耗场景支撑、物流装配服务以及之后的帮忙筑理、家政办事告竣线上线下调和触达。
除了构建“天网地网”除外，果然之家阔绰表现主观能动性，与入驻商家伸开了周至而频仍的联结，打造数字化营销合环，张开纠闭营销颤动，助力联盟厂商得到增量销售，抢夺墟市份额。
丝涟品牌操作人费鸣杰泄漏，在从前的一年中，丝涟与公然睁开了全方位的结闭：从线上到线下，从总部到分店，从省级到县级。一场场大型的营销波动不只抬高了品牌著名度，也让丝涟看到了实实四处的收益和成就。
在墟市全部低迷的境遇下，丝涟在公然之家平台上的单场波动销量额最高增长50%，终年出卖额延长32%，也提振了经销商策动信念，使得丝涟在居然之家开店的面积直线飞翔。
海尔智家把握人徐萌也感到，海尔与竟然之家在用户脑筋和价值头脑上有着极高的适当度和战略共识。体验与公然之家的深度协调，海尔在去年博得了单场最高2.9亿元的收入，伸长率高达88%。除此以外，海尔的三翼鸟和卡萨帝也借助果然之家的战略，赢得了昭彰的抢先。
推行总裁王宁通告，公然之家仍然提前锁定2023年全年振动排期和浸点，并将处事下达至各分公司、分店。据悉，另日一年震撼期长达221天，全年功夫占比领先60%。
随着经济的惊醒、市集处境的好转，改日，品牌方在满盈操纵好果然之家数字化平台对象的本原上，借助营销同盟的力量，可以杀青品牌数字营销周围的全新跳级，拉近与破费者的隔绝，得到更好的成绩。
从古板家居卖场到高度数字化家居卖场，顺应消费须要、为家居品牌任职、抬高行业效用是公然之家在进展历程中始终安定的底色。雷火竞技雷火竞技
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