微博博得第9届TMA搬动营销大奖全场人气最佳
2023年1月6日，第9届TMA挪动营销大奖全场大奖PK在广州召开。本次TMA移动营销大奖有近800件案例高文加入，经过270+初审评委和80+终审评委的甄选研讨后，微博有13个案例脱颖而出获得奖杯，其中金奖案例《百亿公里见证百亿生计，在微博，记载每个小牛手艺》案例赢得全场大奖提名，并在大会现场80+的专业评委以及场外互动观众的投票评选下，博得“
2021年尾，小牛电动举世累计骑行里程打破100亿公里，删除超270万吨碳排放。百亿的数字之下，是每个牛油用户辛苦生存的缩影。小牛电动车将这些平常的故事搜集起来，借势微博的热点场域，夸大“小牛”手艺，激勉全网共鸣。
小牛率先上映1支微片子及9位日常牛油的“NIULIFE”大片，证明“把广大的生活过得有谋求”的态度。随后，媒体、汽车、环保等大账号扩散大片通报正能量；多圈层KOL共筑NIU生活圈。#全班人有点小牛#激起公家剧烈共鸣，全网分享“小牛”时期，优质UGC衔接为小牛打Call，用户成为谋求美妙生涯的理念传扬者。同时，小牛过程品牌号构修牛油社区，聚集千万牛油用户，让用户成为品牌的文化标志，沉淀到品牌私域。绚烂技能，#所有人有点小牛#线万。小牛品牌态度也取得宽裕传达，“巧妙”、“存在”等环节词提及量提升73倍。
在这个不决定的岁月，每一个争执稳固前行的人，都有点“小牛”，来微博，纪录小牛时间。
宣告会前3天，微博数码率先运营话题#智能不止于驾驶#，泛知识大V多角度商量智能出行转达AITO多维智能。华为生态蓝V矩阵@ HarmonyOS、@华为手机联动跟评造势，全面拉升科技圈关注度。
微博汽车打造#实在的智能汽车是什么样#话题激勉全班人日汽车畅想，以“智能化”为中枢细腻化内容运营，引爆主题圈层钦慕。
宣告会当日，微博汽车、数码、科技三大频谈强势联动，打倒单次公布区隔，矩阵式实时衍生热点播报， #余承东谈AITO汽车媲美百万豪车#、#元天下概思能否愚弄于汽车#...... 9大话题相继登榜，达成“原生热点”与“品牌热点”的集结爆破， AITO与智能科技告成合系。
极具科幻感问界M5霸屏微博，开机大屏、热点大视窗等黄金绪言多重曝光，全网瞥见未来出行，抢占AITO新车第一认知。
理想L9举动理念汽车的第二款极新车型，在新车上市技能，13个话题霸榜热搜，总线亿。发布会后，用户挤爆了预定方式，让理念办事器竟然直接虚伪熔断，上市72小时内订单超3万。这些数据后面，是微博体现热点自造代价助力营销寒暄引爆和微博新车颁布“黄金36小时”的尽心布局。
理想L9“黄金分时计谋”转机了守旧汽车营销的“沟明后置”政策。不仅是公布会后的网络线索，强化了宣告前的发酵实力，为会后的变动蓄水赋能。始创人李想在颁布会前连绵的铺垫，将粉丝与公家用户的好奇和磋商的热度推向岑岭。在发表会的直播互动中，进一步天资内容宣扬，预约试驾。宣布会后22小时，经由准确前言撮关和汽车垂直话题运营将热度接续，深化用户心智、强化深度链接。延伸买车决意沾染，更利于新能源汽车品牌信托的成立。
安慕希AMX携手捏造人AYAYI一同推出了举世首款数字酸奶。2022年，举动素来走在年轻化潮流前列的安慕希再度出手，颁布强势进军元寰宇。并以夏日新品芒果酸奶温和泡酸奶为灵感，携手黄国土、宋婷两位元寰宇艺术家打造出了两款惊艳非凡的数字艺术藏品。进程公域+私域双端发力助推安慕希NFT藏品热度攀升，初度打通用户简直社交与品牌私域重淀，告终多元幽默圈层扩列。
微博携手安踏，经过“热点场”+“营业场”双域联动模式，3+N+X分时段内容矩阵沟通。3天打造纵深话题矩阵，营销作为话题氛围，为公布会蓄水，并预告发布会岁月和直播连麦伶俐。公告会前5小时开启倒计时，诙谐互动内容导流预约宣布会，源委张继科调动怀想话题饱励大V和用户自动扩散，颁发会音信海量裂变。颁发会中，黄金资源拼凑让安踏开头属于中国人的冠军之途。发表会后，多角度盘点宣布会亮点，深度种草，衍生话题络续为品牌注入流量。结果一连强化新品奥运冠军跑鞋定位，了得科技力，助力安踏新品跑鞋成为百姓爆款。
行动口红圈的网红，兰蔻196是经典中的经典，在爆款色号频出的口红圈，在《浪姐3》播出后，在微博上又火了一把。兰蔻196联络微博经由平台大数据会意，锁定了节宗旨应酬爆点，并根据美妆浓度声量等指标选定“一公”危急技艺节点，再根据叙判内容圈定合头词“名场面”。在锁定热点后，经由24x3x7全周期流量照望：24小时内，劝阻一公名处所的主题流量；3天内团结明星做足“名场所”种草；7天内根据用户话题，触达“名位置”衍生感化力。末了让品牌内容整日内上榜4个热搜，抵偿多量用户口碑内容，让这只口红色号再次火爆出圈。
经由微博应酬数据洞察结合脚本创意，筛选出品牌微影戏议题#妈妈有几何个宝藏身份#，勉励公众对母亲身份的共情与各类商讨，借势微博完成网友母亲节心情剖明与品牌微片子价钱归一。大电影以“妈妈既是本人孩子的母亲，也是自身母亲的孩子”为出发点，进程两个“名字”疏解“母亲”大命题，自然鼓励网友情感的共振以及对妈妈多重宝容身份的讨论。
初阶片官微释出，定制话题主阵地上线，媒体蓝V及多垂类KOL颁布特仑苏母亲节品牌大影戏预告。在大片子上映日官微首发后，30家巨子媒体为特仑苏母亲节品牌大片子背书，多垂类KOL区别维度解读品牌母亲节大影戏，助力破圈宣称。热点陪同PRO，借势热搜流量占位，助力大电影多点曝光，将特仑苏深度绑定“母亲节”热点，发明与公众的自然热搜“偶遇”。全硬广资源助力，协作宣传节奏，覆盖微博用户赏玩阶梯，陆续加强公众更好追念点。大牌职业，星选做事互动模块，络续伸张热点传染力，母亲节微片子继续扩散，鼓舞全网观影后热议。
2月14日情人节，上汽荣威线架无人机点亮苏州夜空，为隔离中的“铿锵玫瑰”们带来了一场为疼爱告白的纵容祝贺，可谓情深意满满。随后女足在微博上发声回应，三谎话题上线辐射差别类别用户，#中国女足荣全班人国威#女足官方账号带头传扬，娱乐&资讯类KOL了局破圈；#荣威告白华夏女足#消休蓝V账号带动声称，娱乐&资讯类KOL结尾破圈；#千架无人机夜空说明女足#音讯蓝V账号领先扬言，娱乐&资讯类KOL终结破圈。黄健翔、王濛隔空打Call，海量蓝V加盟扩散注明视频。开机+热搜+品牌大视窗拼集投放，实行全网曝光功效。
凯迪拉克跨界关营原神推出两款联名车盼望抢占Z世代人群的谨慎力，所以纠合微博，借原神版本厘革这一热点，开启和玩家的诡秘之旅。凯迪拉克率先连关@原神 官微在原神粉丝最伶俐的超话社区内唆使活动，并通过浩繁嬉戏大V一同炒热#原神 凯迪拉克# 话题，登上微博热搜榜和玩耍榜，引爆粉丝关注。缘由同人、二创是原神粉丝特别急急的特质，所以微博游玩为凯迪拉克定制了同人征集话题，关营星选职司不断更动玩家有趣产出UGC内容。凯迪拉克应粉丝指望乘坐联名车的巴望，煽动“伴全部人回家”的绚丽，并从征集当选出5位粉丝到场乘坐体会，并发博进行二次扩散，同步联合车型卖点，深度疏通原神活跃中高互动的优质人群，告终种草车型发动挫折。让跨界联名，不止是短效曝光，而是找到谋略淹灭群体并带头实际转折。
资生堂在150周年到来之际，历程召唤群星拍摄视频大片，团结GQ公告风趣条漫，联动电商进行主题直播，速速激起了各圈层人群的关怀。微博在本次品牌营销中，从节律排布到视觉出现，同意品牌将150年来对于“美”的故事向公家娓娓道来。从联闭全平台视觉元素，炒作话题推广明星直播劝化力，王牌单品种草内容搭载无误营销器械构筑品牌产品力等角度解缆，附和用户加深对资生堂品牌理想领略的同时，更是围绕品牌看待“美”的热议深远人心。
这个618京东迎来19周年庆，缭绕“老错误”中枢，原委场景闭联+内容共创，构修电商晚会的新形态——线上音乐会。电商大促热点抢占，明星与回想杀齐发力，打造地步级品牌工作，用丰满的心境与走心的音乐回馈用户“密友”，唱享怜爱。音乐会前@微博音乐 联合@京东 定制品牌双话题聚焦音乐开启全民聊音，激发网友谊绪共振。6月17日晚8点音乐会开播，微博全程直播，舒服用户边看边聊边听边买的同时，依靠音乐、追思、久别邂逅接受用户最简直的感情慰藉。主题时段+主旨资源的强强配关，结尾关联热搜线电商页面，末了达成反哺大促。
流量与能力并存的吴磊成为复活代的高品质人气偶像，也成为屈臣氏苏打水品牌代言人。6月8日吴磊带“双面”态度TVC发博，过程无误电商导流打响官宣第一枪。接下来联络产品0糖卖点定制明星种草话题#吴磊今日份去甜指南# 胀舞浩瀚KOL转发，定制话题页、搜罗品专、品牌本领等互动玩法达成私域与电商导流，关作高曝光+正确资源将吴磊代言工作扫数弥漫微博用户，擢升品牌声量。终末明星职业和明星称誉助力工作二次扩散，并产出多量UGC内容完毕应酬裂变，告竣公域到私域再到公域的裂变宣传。
双汇拓宽产品线发轫发力调味品赛说。万茜在乘风破浪中极具热度的表现，有着相等高的粉丝粘性。所以双汇调味品在浪姐之后再度约请万茜从新登台公演，搭修#万千滋味在双汇# 超级主题，打造事件C位+产品C位的营销结果，祈望将明星粉丝蜕变为产品粉丝。在微博蓝V矩阵账号的加持下，万茜多种身份相干的产品海报触来到中央人群，品牌本领的互动任务，也让明星流量速速流转到产品流量。当万茜再度登台的视频放出，洗脑的音乐和画面让明星粉丝们入手一连转载实行病毒式裂变，极大进步了品牌的认知度。终末在热搜和明星超话的猖獗刷屏下，品牌事件再度发酵，辐射更多泛圈层人群，让产品完成破圈传播，打响新品线的第一枪。
扫一扫关注雷火竞技
