搭上热门综艺快车欧派、顾家、曲美等家居企业奈何破局行业年轻化营销赛道？

发布时间：2023-01-25 06:21:52 丨 浏览次数：772

　　近几年，随着90后、95后日渐成为家居行业的淹灭主力，年轻化营销策略仍然成为了大多数家居品牌的共识。在外传姿势和内容上的标奇立异，让不少家居品牌解锁了更多营销新玩法。例如顾家家居近期的两大年轻化营销行为，为其有效达成了声量与发卖的双丰登。

　　在蔡徐坤、范丞丞、李荣浩等众多大牌艺员的加持下，浙江卫视优美跨大年夜在微博阵地赢得了1000万+的讨论声量，视频累计播放量更是高达4.29亿。而动作独家冠名品牌的顾家家居，在这波超高的流量浪潮中，也得到了品牌曝光的大满贯，吸引了无数年轻人的视力，热搜不息。

　　奈何将本身品牌与产品深度融入到这一高眷注度的跨年晚会中，顾家家居能够叙是带来了示范级使用。例外于单一的品牌LOGO呈现，顾家家居将靠枕、沙发、座椅等各种产品都玄机地植入到了晚会现场。例如明星艺员献唱时，现场舞台被计划成带有顾家家居元素的生计场景；别的，顾家家居还源委节目助演、休息间铺排、平安物顾家牛牛送联名款潮流盲盒等有趣款式，最大化优良品牌的曝光度。这波荟萃的曝光效应，让顾家家居凯旋站上了岁晚营销“C位”。

　　另外，顾家家居还以“特约赞助”的身份，登上热门综艺《全班人们的栈房》。这档开年大型时空景遇经验类综艺节目，汇集了姚晨、唐嫣、沙溢、张杰、杨迪等等高人气明星。随着节主张播出，微博线亿，而顾家家居的品牌用意力也随之明确指数级提拔。

　　《所有人的堆栈》中例外“栈房”的场景安置，正是顾家家居的特长秀场，其“一站购齐”的全屋搭配能力，让当下的年轻观众看到了该品牌周旋例外家居场景的照料安顿。顾家过程为各式“堆栈”场景的量身打造来完毕带货的主意，不仅最大程度地释放品牌价钱，也在节目中奇妙地拉近了品牌和观众的距离，刺激了产品的出卖。

　　顾家家居近期的这两大举动，具有了解的营销代表性，都是捉住了对年轻群体极具穿透力的综艺娱乐节目，借助高燃的明星热度，经历挖掘节目内容中的场景力，雷火竞技最终完成品牌的品效双赢。顾家家居的这一年轻化投放政策，不妨谈是为传统家居行业的营销式样供应了崭新范本。

　　在品牌年轻化营销策略的赛叙上，因何顾家家居会选取中枢在娱乐综艺上发力，家居新范式感觉，这是品牌达成与中枢淹灭圈层直接对话的最有效路线。

　　综艺节目的告急受众群体正是年轻人，而在新的时代语境下品牌思要争持与年轻群体的深度疏导，就须借助热门综艺的传播感化力。在这种营销情况下，品牌只有向年轻圈层文化亲切，本领最直接地触达年轻用户群体。

　　在这点上，不止是顾家，更多家居品牌也纷繁挤进了娱乐综艺营销的赛道。曲美家居曾附和了《天天进步》《闺蜜好美》两档热门节目；乐臣木门与合切度较高的《羡慕的生活》《他们好！今天》《花儿与少年》等各大热播节目竣工协作；萨米特瓷砖冠名综艺《贪图理念家》；欧派成为2021芒果TV《含辛茹苦的哥哥》家居授权合文章牌……这些家居品牌正确地抓住了最便捷最速快得到年轻受众关切的捷径，以诙谐化的内容传扬创意，多频触达消失者，竣工了年轻受众群体的心智拥有。

　　其实，品牌的娱乐化营销虽然有助于年轻化策略的构筑，不过假若可是一味经历综艺节目标热度为品牌带流量，很难真正浸淀有效客群。雷火竞技对此，家居新范式感到，品牌在冠名热门综艺的同时，还需着浸内容端口的共创，以进一步晋升品牌张扬的势能。

　　向例化的冠名配合，日常指品牌LOGO在节目角标、物料策画、明星海报、中插广告等多个流传物估中实现高频占位。但相比于这些硬广而言，更“润物细无声”的营销方式还属在节目剧情中的浸浸式营销植入。

　　比方在“浙江卫视俊美跨年夜”舞台上，民乐高峰对决症结中的单人座椅；张碧晨《爱的奖励》舞美中的“云霄椅”；乃万+万妮达《愿意崇尚》节目中的绿钻单椅等等，雷火竞技这些产品都是顾家家居最抢镜的“助演”，潜移默化地在观众心智中增强了产品特点和行使场景。

　　其它，行动《忘不了餐厅第二季》的家居合文章牌，欧派让节目中的厨房场景成为了品牌及产品的天然秀场。在明星黄渤、宋祖儿与厨师团的互动中自然显露欧派橱柜产品，在的确场景中拉近品牌与观众阻隔，增强受众认知。

　　在当下家居行业市集必要、用户场景、流传渠讲巨变的环境下，顾家、欧派、曲美等家居品牌都不谋而合地采取了以热门综艺植入的营销方式，对话年轻泯灭群体，而这一新型传扬方式也展示出了品牌更年轻化营销计谋。也理想在簇新的2023，不妨看到更多家居品牌，在营销模式上完毕从“粗放”到“详细”的过渡，为家居行业的营销课题带来更值得切磋的案例。