百度营销2022年度案例盘货解锁好案例背后的营销新趋势
雷火竞技雷火竞技当下，营销与AI的辘集曾经成为日渐严重的趋势，身手的不断冲破改进也在促使着智能营销的不断跳级进化。以“科技助力企业生长”的百度营销，倚赖百度昆仑芯片、飞桨的等宏壮的技能根基，告终了AI技术与营销专揽场景的深度召集，连接探索着百度营销立异伸长的目标。当前，所有人无妨换一种视角，追思一下百度营销方才走过的2022。
这一年，线上成为都邑营销更为侧重的主沙场，郑州、信阳等都市纷繁阅历线上营业张扬，打响城市手刺，刺激虚耗活力，多半当地生存商家也借助惠生存服务垦荒出属于本身的线上策画阵地;
这一年，一系列跨品牌的IP活泼成为品牌破圈的打破口，AI的技艺加持、资源的整关发力，让元天下歌会、百度营销生计+、生计万物盲盒季等营销大事变火遍全网;
这一年，营销设想力也在无间被刷新，Web3.0技术让悦鲜活、广汽埃安等品牌化身为元世界营销赛道的“弄潮儿”……
回望从前一年中的好案例，不难挖掘，面对品牌区别的业务诉求或增加贫寒，百度营销以本身资源和技艺加持，给出了一个个独具越过力、整合力，彰显内容力、盘算力的营销措置规划。而这些案例都来自于2022百度营销“100个热点案例”之中。
著名数字营销巨匠吴孝明感到，一个好案例必定齐全“四个有”，即“言之有物”的洞察与发现、“铿锵有力”的计谋与节律、“扔地有声”的创意与执行、“有理有据”的功效与改动。
闻名趋势营销巨匠、知萌接洽机构创立人兼CEO肖明超则感到，好的案例要看它能否引领新的营销趋势，是否为行业带来了可供借鉴或启发的措施。
营销情况越是繁芜多变，就越必要从中找到正确的主张与出路，而案例便是最好的领航星。近日，就来盘货一下2022百度营销经典案例，温故而知新，为新一年营销开启新思路，揣摩新趋势。
要是2021被公感到是元六关元年，2022就是元宇宙深度摆布的一年。百度营销倚赖集元宇宙、数字人、数字藏品、AIGC为一体的Web3.0完善生态以及整闭营销处理设计，为品牌开放了新的营销遐想空间，也以工夫为中央驱动，加疾品牌在营销赛道弯路超车。
针对元世界交互场景的改进营造，百度营销为一汽奔腾B70S定制了一场独具匠心的元全国新车宣布会，以“希壤元宇宙平台”为中央，从搭修元世界会场与品牌数字展馆，到1:1还原新车模型并供给伪造试乘交互，每一位用户都能列入重沉式的新车发布解析，撬开了Z世代不如法炮制、爱玩追新的社交赋性，也创设了汽车行业品牌在希壤元全国中创立数字财富的肇基。
关于年轻人，元世界在文娱内容方面的创新演绎总能不断带给他惊喜。在QuestMobile开创人、董事长兼总裁孙一鸣看来，2022年惊艳全网的“百度元宇宙歌会”不只贴合了年轻人的锺爱，还从娱乐的形貌上链接了这个体群体。整场晚会以“数字人+真人明星”虚实荟萃的同台表演，打造出穿越本质与虚幻的视听盛宴，越发艺术家裘继戎借助AI画笔复兴《富川山居图》奇幻演出，更令网友们直呼颠簸，科技与艺术的碰撞也为合著作牌需要了绝妙的共演舞台。
虽然，这些据有独家“技”能的营销案例中，再有一位整合了元全国、数字人、数字藏品等Web3.0技艺的“集大成者”。梦之蓝M6+在华夏空间站“圆梦之年”，独揽百度AIGC技术共创优质科普内容，并同步发行首款白酒数字藏品。通过话题营销、请安彩蛋、发射直播、品牌植入、内容共筑等多方位、立格式配合，引爆了品牌全网声量，深入用户好感心智。这一年度大变乱级传播，也告成摘得了2022百享大赛全场大奖桂冠。
奈何从猛烈的流量比赛中脱颖而出?怎么捉住浪掷者更加有限的提神力?数字化新时代，每一家品牌企业都在勤劳寻找线上营销破局的手段。百度营销经历整关全域资源气力，打造垂类行业IP，为B端企业与C端用户对接交流，营造出绝佳场景。
在房产家居范围，百度营销与沪尚茗居等企业携手共创「理想生计+」IP，给本网首席品牌官、华网国际首席策略官沈虹留下了稠密追思。她指出，百度营销整合了百度生态内开屏、音问流、百家号话题，与生态外线上线下全量资源，构筑一站式购房、装筑、建装品牌营销纠集，以浸重家装相易场景，促成品牌与心愿糜费者的精确对接。对于营销预算、资源都吃紧的庞大中小家居企业来说，这点绝顶宝贵，而这一模式也有望在未来不息生根发芽，滋长成长。
对于群集在线下的古板成立企业，怎么“化零为整”，将其作为一个一共品牌来举行实施?对此，百度营销供职商河北盘古为河北创筑企业量身定制改进IP——“匠心冀造”。以#匠心冀造#IP百家号主账号为阵地，首倡联动话题，同时开启系列直播《匠心冀造-走进河北缔造业》，悠长探究企业车间生产第一线，企业私有百家号账号合作同步直播。内容与流量资源的整合发力，让河北守旧创建业的现象实现了多维破圈，强势吸睛。
奉陪神气内容种草风靡，品牌思要借助内容撬动改观正变得越来越费事。针对这个痛点，百度营销整合内容场景与电墟市景，联手方太一口气常识内容IP《为什么这么火》推出第二季，为品牌618电商节点火热造势。中国传媒大学广告学院传授何海明展示，这个案例串联了大数据内容种草、KOL科普破圈和电商节内容流量更正，在科普视频揭晓的同时，集会线上作品与线下KOL探店，以多维跨场景曝光拔草有效助力品牌转折增长。
当前快节律的内容营销时代，内容消磨的速度正逐步追超越内容产出的速度，AIGC的表露与强势兴起无疑为内容营销开垦出一片清爽的蓝海。在试探AIGC在营销规模的操纵层面上，百度营销也长期行走在行业前沿，勋绩出了好多工致的案例。
此中就有一个案例，“既打倒了传统的内容临蓐方式和数字人营销模式，又革新出了一条AIGC内容营销的新模式”这是肖明超巨匠予以的评议。为在618大促引爆产品声量与销量，一加手机收拢用户决策深度寄托内容测评的习惯。一方面，甄选数码垂类大咖多角度定制测评内容，一方面，联手度晓晓左右AIGC本领智能产入手机全方位测评视频，并让度晓晓举动百家号作者分发内容及挂载商品，以PGC+AIGC深度内容种草，撬动用户购买志气，酿成内容营销改换闭环。
除了内容营销，AIGC也为达人营销注入了一股鲜活的性命力。诺言70系列新品上市之际就与百度营销闭营，为光荣70系列环球代言人，也是百度APP代言人龚俊，量身定制虚构人时事，并与度晓晓携手推出国内首部虚拟偶像AIGC单曲《每分每秒每天》。
这首歌的作词、编曲完善由AI“操刀”，由度晓晓和龚俊数字人笼络演唱，产品时局与卖点在歌曲MV中出现得浓墨重彩。不但如许，百度还上线龚俊数字人AI定制语音包，为信誉二创MV需要充溢素材，告终新品短期声量引爆的同时，也为后续长效外扬埋下伏笔。
存量墟市下，降本增效、长效延长一经成为越来越多广告主的营销诉求，要做到这两点，既要保证人群政策的出色化，也要担保投放功劳的可追踪、可胸宇。百度营销全营销价值度量体系，以全域无误营销战略帮助，协助品牌找到通往营业可相接拉长的高快途。
在助力全链途经营上，联想官网举措行业首例摆布观星盘全营销价钱襟怀体制模型的品牌，将拥有“千万级”灵活会员的品牌商城官网数据与百度对接，基于百度丰富的标签方式及全链途触点归因，复原出消磨者要害决定阶梯，将品牌人群物业恪守举止合连递进分为认知人群(Awareness)、希图人群(Intention)、举措人群(Action)，针对分裂人群采纳反映触点战略推进。
进程春联想用户数字物业的切确运营及全链数据度量，百度营销为联想多条生意线营销落地模仿出最适应的处分规划，帮助联思终年预算谋划，打造精准流量合环，告成带动了品牌官网投放ROI与GMV的增进。在黑芒营销嗾使创立人/ CEO凃弘炜看来，这个案例不妨叙于是数据驱动、改进方法论，创办科学化正确拉长的经典典型。
在对百度营销改日的期许中，许多行家都涌现，百度营销占据以观星盘、百度指数、百度统计为代表的数智器材，以及先辈AIA营销理思，荟萃丰厚的营销产品，对企业的营销提效有着极端大的劳绩。在AI才干的前瞻加持下，新的一年之中，百度营销也将笼络更多的行业朋友，一齐搜索AI技术在营销层面的掌握革新，带来更多有借鉴价格的好案例，协助企业业务增加迈向新的高度。
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