互动突破40w人次！品牌营销该若何抓住新年首波亿级雷火竞技流量？
雷火竞技雷火竞技温馨繁荣的新春佳节，除了阖家团圆、置办年货，现时参预各个平台互动嬉戏，也已是过年必备举止之一。2023年，抖音在春节年华也提倡了一系列节庆氛围到位的趣味内容。不光在年前推出了风格好物福利满满的“年货节”，帮助用户一站式选购年货产品雷火竞技，在春节正月时辰，也结纳多个品牌打造“找红包分4亿”、“春节不打烊”等行为，鼓吹泯灭回暖。
2023年的春节营销，抖音平台与各大品牌奈何玩出营销新花招？有哪些热门商品展露商机、吸引用户珍视？
春节韶华各大平台的流量逐鹿热烈，“抢红包”勾当也在接连推陈出新。今年抖音的红包玩法参加了更多习气文化、相知互动等内容，以新工夫、新玩法促活，强化了酬酢属性与品牌电商的链接。
“抖音春节温柔中国年”闭连举止，以春节交际毗邻长久。在内容筑树上，“24气节集卡抽奖”、“与老友放烟花”、“猜文虎组团抢红包”等运动，极具空气感的精美画面联结古代年俗焦点，并须要用户与心腹合资达成，吸引了各个年事层的群体感觉春节的繁华与温顺，并为抖音站内带来大量流量加持。
按照春节的社交场景，抖音新上线的“面劈面”玩法让好友们在春节也能线上线下同乐。用户经验战抖手机进入“面劈面加老友”页面，不光能与友人互关，发拜年红包等酬酢举动，添补新同伴参预更有机遇获得多种夸奖。
这回春节，抖音富足的小玩耍更是让节日兴致停不下来。以“生肖游乐园”行动为例，用户能够点击“双人对战”投入页面，同朋侪全面玩“生肖抢红包”、“吹个大红包”等嬉戏。线上线下笼络互动，让用户与平台的关系希罕细密。
春节营销勾当，也是品牌们不行看不起的吃紧举止节点。今年的抖音春节红包场，「泡泡玛特」、「中国邮政」、「乐高」等品牌毗连抖音找红包游玩，给用户带来了豪爽赤心满满的福利！
在玩耍中，用户体验点击“玉兔”向前奔跑，闯过品牌建筑群，杀青“抽泡泡玛特盲盒”、“在邮局#新的一年所有人想说#话题下写信”等举动，抽取品牌礼品。专属扞卫神兽头像挂件、商品大额优惠券等欧气礼品，不只称心了“脾性化寒暄”须要，也在势必程度上鼓舞品牌线上销量、声量的变化。
回看春节营销十足周期，自22年12月起，早早到来的节日氛围就让消耗商场年味弥漫。抖音电商在2023新年伊始，推出“年货节”，上线富足万般的品格年货，鼓舞新春泯灭回暖。此外，各大品类也捉住新春商机，从衣食住行各方面如意顾客“春节焕新”必要。
除了传统走亲访友的伴手礼、年货礼盒、特点红包袋等节日用品在抖音商城出售火爆，各式美甲商品与款式也成为抖音热搜词的霸榜得主。从飞瓜商城热词榜无妨探听到，“美甲”闭连试探词不光攻克第一位，“轨范”雷火竞技、“水晶”等干系典范也显示大幅提拔。美甲行业以性情化设计与搭配写意多元用户的必要，越来越多的女生仍旧民俗准时妆点指甲，行业潜能庞大。
从商品典范类看，热卖买家产品以美甲饰品、可替代甲片、多瓶召集出卖指甲油为主。多款商品在1月皆出卖超50w销量。在种草样子上，美甲短视频多以图片闪现花色搭配为主，以形式吸引用户点赞珍惜。而直播内容更多是介绍美甲绘画手法与甲片佩戴表现，直接做到商品贩卖变卦。
春节步履最吃紧的节日，不但有着重大的合切流量，国人的泯灭心想也在时刻清楚朝着踊跃的目标前行。我们发现今年许多品牌在春节工夫参加了抖音“春节不打烊”运动，让电商市集赓续火热。
从美妆品类来看，良多品牌官方直播间在正月时刻连接自播。直播间妆点多以“中国红”及合连元素为主。「花西子」直播间在通晓身分标注“春节不打烊、妆伴玉兔年”的浸心，一连奉陪美妆酷爱者在新年“美丽出场”。「雅萌」则以“兔”字主题掩饰新年氛围，下令女生们在新年也要关爱本人，忻悦自信。除了直播间的春节气氛心想，品牌在商城、商品装束上也侧重细节。比如「谷雨」在春节功夫，异常设计了产品新春重心头图，进一步陪衬了温馨发达的节日空气。
在春节古代节日里，人们记忆最深的势必与年俗用品、家庭举止联系。无论是家家户户必备的对子，或祝颂心意满满的红包，仍然满盈人烟气的家庭聚会，都是能都击中用户心智的主要元素。
从飞瓜热门话题榜可以看到，品牌近期的话题都紧靠新年核心联系，多个线亿+播放量。品牌话题多从头年期许、过年氛围切入，让抖音用户在插手话题行径的同时，也能自觉创制新年中央内容，产出富裕的高材料短视频。
在内容成立上，各大品牌也卯足竭力和用户合股过大年。「清风」宣布的 #和清风一齐体例拜年 品牌话题不单给到高额现金奖励，还约请了数字援手人和伪造代言人参加，让话题更创意火热。
而「奥利奥」的话题内容则更有亲和力。用户履历手势互动即可敕令超萌兔子、财神等多款元素贴纸，弥漫趣味。很多用户也转发给亲朋老友运动拜年视频，进一步扩大了话题鼓吹度。
除了新年互动类话题外，也有不少品牌主打新年“豪情牌”。如「中粮福临门」提议#烽火气便是福分 话题，指点用户分享生涯中的火食气，记实每一个温存刹时。多条高质地视频助话题内容出圈，也为品牌声量带来加持。
群众来看，各大品牌与平台的春节营销玩法，揭发“接地气、糊口化”的特色。非论是的红包游玩关联勾当的安排，依然品牌提议的过年合连话题互动，都从传递文化、注重热情的方面出手，从用户感同身受的变乱和激情点出手，引起共鸣点。抖音这次的春节营销将红包玩法与品牌稹密收买，不单给用户们送上春节福利，也为品牌跨界联结、深度构造抖音电商带来加持。2023年，品牌的营销逻辑还将赓续从深远洞察平台用户必要，接连生涯损失场景，引发有趣与声称行径。返回搜狐，稽察更多
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