联关利华一纸营销禁令宣扬了雷火竞技什么危害暗记？
2023 年 1 月 1 日，是联络利华高调告示将收手源委古板媒体和酬酢媒体渠路向 16 岁以下的童子营销和传达食品和饮料的起效日期。
这项办法的晓谕日期是 2022 年 4 月。同年 11 月，雀巢也很快跟进，将于 2023 年 7 月成效。
这项刷新的营销法例要紧针对两家公司旗下的冰淇淋、巧克力、饼干、糖果、糖水及碳酸饮料这类高糖高盐高脂（HFSS）的食品。
结纳利华和雀巢是环球最大的食品饮料公司。雀巢不用多道，在国内，它旗下的脆脆鲨、奇巧、徐福记甜美了一代人。好多人不闪现，除了日化以外，冰淇淋是联络利华旗下一项小而美的生意线，梦龙与和路雪都是这项往还线下的大热品牌。冰淇淋也是撮合利华架构摆布后的五大遗迹群之一，2022 年，冰淇淋线的强劲闪现促使了其在亚太非区域的交易延长。
在 ESG 投资者看来，由于监管的收紧和负责任营销的限制，占有大热 HFSS 产品的公司在可接续成长的角度面临双重晦气因素。从 2021 年开头，百事可乐、适口可乐、卡夫亨氏、雀巢等跨国公司都收到了投资者请求改削产品营养因素的压力。
对付 HFSS 食品生长稚童痴肥已经无需多言，随着欧美国家政府持续施压，HFSS 食品公司愈发处于幸运职位。
墨西哥、南非、英国和美国部分地区在内的数十个国家一经对高糖软饮征税。2021 年 12 月，英国立法限定 HFSS 食品，研商于 2022 年 10 月践诺，压抑买一送一优惠、免费软饮积累装以及在电视和辘集上投放垃圾食品广告，是从产品出售和实行两个方面做出双向限定。
纵使 2022 年 3 月，英国政府又以生计本钱为由，将 HFSS 禁令中大范围的规矩推迟了一年。食品公司们胸有定见，经济景况可能会推迟囚系措施，但珍藏健壮的趋势不会变。
局势所趋之下，悉数改革产品营养音书以及自愿控制 HFSS 产品营销是食品公司不得片刻为之的应对之举。
稚童不止是肉体小几号的成年人，少不更事，是认知可塑性极强的白纸一张。所有人无法区别营销内容和具体内容的分辨，被日益无孔不入的营销和广告绚烂，例如线下渠途的地推、传统媒体的硬广、互联网的弹窗广告和贴片广告、玩耍动画里的软植入等多元化全方位的潜移默化。透露在更多的高糖利诱中，侵掠性的营销大幅博得了稚童们的留心力，立竿见影，刺激了儿童对 HFSS 食品的偏好和破费
更加食品公司高度长于内容营销，总能找到簇新的机谋吸引孺子。除了显性的硬广、弹窗、贴片广告，又有在玩耍或动画中的软植入雷火竞技，更不易感觉。
WHO 曾提及，卡通气象对于童子是很有道服力的有效营销霸术，痛惜，这些局面都被太甚使用在 HFSS 食品上。
卡夫就有许多孺子易于上手的免费掌握模范，有的可以让用户观察方块果冻随着自己喜欢的歌曲起舞，有的能够让孺子支配伪造通心粉举办艺术创设，都是利用稚童的少不更事隐性推销对应的单品。
限定 HFSS 食品的实践场景，干休向 16 岁以下儿童营销 HFSS 食品的举动正是一种负仔肩营销实行，正是加工食品的闭键 E雷火竞技SG 议题之一。 不作为 在此是另一种手脚，可以会让稚童群体开始受益。
消费者对高糖食品的需求和认知变了，今朝的寻找转向了矫捷化、减糖化。这就涉及到加工食品的另一个合键 ESG 议题： 矫健与营养时机 。
雀巢大白，自 2017 年以来，已经将产品中的糖分删除了 5.1%，同时强化了微量元素，如铁、维生素 A、碘和锌。
雀巢的大牌单品奇巧威化巧克力，持续革故鼎新，加入水果、坚果、燕麦，或是将基底换为黑巧克力用以抵达减糖减脂的效率。旗下收购的徐福记以糖油混淆物为单一卖点，也及时转向矫健零食，一面减糖多坚果，一边非油炸、少加工，例如招牌的米果卷就被做成了非油炸版。
零食品牌 KIND 将早餐杏仁黄油谷物棒中国本热量和脂肪含量都更高的坚果交换成燕麦、小米、荞麦和藜麦。Simply Roasted 耗资 2000 万英镑研发出非油炸马铃薯零食，仍旧守旧油炸薯片的酥脆和满足感，同时将脂肪含量低落 50%，盐分明确节减。Karma Bites 推出莲子零食取代高脂高热的爆米花零食，并用更强壮的椰子油和芥末调味，降低钠含量。
以上各种必然会拉长生产本钱，但在全面改革营养的趋势当前，这是夙夜的付出。
在 HFSS 食品上，中原人的口味平常得多。特别 80 后、90 后成为父母后，哪怕对已经甜美了自己童年的零食品牌也不再宠幸他们发轫对甜食的危机尤其敏感雷火竞技，奇异是之于自身的孩子，很是校服。
虽然营销禁令雷火竞技、糖税可能 HFSS 立法在国内看来多少见些辽远，但从元气森雷火竞技林、每日黑巧及一众低糖低卡的新耗费零食的走红可以看出，国内的矫捷饮食曾经从一个热议话题慢慢成长为孤单的赛路，壮健饮食的墟市号令力正在日渐健壮。当壮健打发大情况的建藏身以教导人们的花消动作时，哪怕没有反应的立法，投资方面也会有相同的管束和管控。
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