《狂飙》带货力强劲 影视剧IP成营销热点
2023年一开年，反黑题材电视剧《狂飙》便掀起追剧飞腾，同时透露出超强的“带货”本领。
《中原筹办报》记者以“狂飙同款”为要途词在小红书平台举办寻找，形成的同款推举词条多达二三十条，笼罩美食、服饰、发型、饰物、家具、配饰等多个方面。同时爱奇艺商城上线多款联名商品。值得一提的是，剧中枢纽角色高启强的“乐成秘籍”《孙子策略》更是登上多个平台热搜，以致与剧中同名的山东强盛大众也受到网友的往常谅解。
可以看到的是，一部爆款影视文化IP带来的外传效应是非常强劲的，同时也给品牌借势IP营销，调停IP传递理念、撬动事迹减少等带来方向和途径。
“大IP韶华，每个IP都据有巨大的受众粉丝，这正是品牌营销的绝佳时机。怎样才调使用好IP举办品牌营销，要途是产品品牌要深度绑定IP内容，在内容创意上出现‘多个爆点’，从而引爆剧情，宣扬品牌。”清华大学品牌营销高级磋商员孙巍告诉记者。
彷佛火爆的《孙子战略》，电视剧《梦华录》开播后，茶文化、果子、汉服热度同样居高不下。另一部电视剧《去有风的局势》播出后，剧中流露的云南特质美食、非遗项目和安闲的故乡生存，吸引了不少观众的目力。
拍摄地也成为新的打卡胜地。据飞猪平台统计，《去有风的景象》开播一周，云南相干寻求量暴涨，个中“大理”添加近2倍，“沙溪古镇”加多10倍多，“凤阳邑”暴涨50倍。百度指数吹牛，鲜花饼、乳扇等云南特征美食在购物APP中研究量保持7天一连扩展，鲜花饼再三登顶淘宝热搜。
从品牌营销角度来看，孙巍表白，从短促一些经典案例来看，在影视IP剧情举办场景营销品牌较为胜利，这种将产品行动路具植入内容情况，即IP内容场景营销，对付产品品牌流传成绩明白。
“想要将热度做到最大化，通俗有三种手法造诣较好，比如社交互动剧情抽奖，这种手腕引入粉丝观众进一步合注品牌；签约剧爱人物，让主角保举产品品牌；还有帮助散开推出第二季或前传之类，进一步在剧情中植入产品品牌。”孙巍感触。
记者提防到，品牌在广告植入的手法上，也在无间更始与考查。除了剧中“润物细无声”的植入外，在中插广告时，不少品牌方会采选用剧中人物演绎小剧场的措施实行品牌宣传。譬喻电视剧《浸香如屑》中，卤味品牌王小卤始末Mini小剧场转达“追剧就吃王小卤”的理念。
上海蓝狙带动公司董事长刘大贺表明，如今借助影视剧做营销的底子途途是，笃信本身的品牌调性，产品适宜场景；找到恰当的明星及剧情，将产品高明植入到恰当的场景里；尽不妨增添植入的频次、数量、时候；制造适当各大新媒体的散布素材，后期找到充分的KOL举办发酵宣扬。
此外，记者也防备到，在好多剧集中，酒类、坚果零食、美妆护肤品等生计品牌发生频次高。在剧星传媒最新布告的数据统计中也炫耀，饮料和食品的投放相对坚挺，一直属于头部剧植行业。从各行业品牌数量上来看，雷火竞技食品、家居用品是唯二品牌数补充的行业。
刘大贺表达，闲居奢侈品均妥善植入营销，同时产品也依旧要有一定的品牌凸显。目前统一部剧通常会植入许多品牌，不然耗损者牵记就会不长久。就像《孙子兵书》在《狂飙》中不断被合键角色表示，镜头凸显，从而变成火爆的局面。
“在用意凸显产品或品牌的同时，虽然让产品成为剧情的要紧因素，粗略成为助力人物蜕化的器材，与人物、剧情、场景等形成高适配度。”刘大贺谈。
中国青年剧作家、导演向凯也告知记者，排解创作高出告急。比方《梦华录》中的茶文化自始至终自然穿插在剧情中，既鼓励剧情又有好的植入契机。
非论是出圈的东方甄选直播，仍然对优质影视剧的追捧，都炫耀出受众更深主意的精力与价格观的谋求。“无论奈何的调处，起首是需要选一部好剧，全部好的散布效应最根本的仍旧来自于剧集的启发效应。只有选中好内容，打造好口碑，后期智力赓续跟进其全部人相干的营销举动。”向凯谈。
究竟上，影视剧带火周边商品显露出的宏大效应，也让越来越多品牌开端追逐好的内容IP。而与文化IP实行联动，攻下受众心智，更好地打通品牌扩大通路，是好多品牌正在做的事务。
IPG中原首席经济学家柏文喜告知记者：“在方今这个大IP营销功夫 ，品牌营销的通用法律仍旧是针对主意客群的困绕率和触达性，以及商品或劳动本身的性价比与体味性。”
早先找好定位、切入适合的圈层是关键。目前的媒介形势、受众越发细分，流量也越发分辩，品牌方供给索求与IP、受人人群更多的吻合点。譬喻在《欢欣颂3》中，江疏影饰演的叶蓁蓁手拿Tims咖啡，举动自信的高知女性，喝咖啡是很根蒂的泛泛，并不违和。
政策定位老手、九德定位咨询公司初创人徐雄俊表达，雷火竞技品牌要跟影视IP进行特出好的贯串，定位般配是枢纽。品牌诈欺影视剧进行营销，要与它本身的品牌定位、痛点、特性以及花费人群相契合。尚有很多例子，比如之前热播的《梦华录》内部的茶文化、果子等，奈雪的茶去植入就很成亲，与品牌的定位、挥霍人群都相关联。《甄嬛传》中的东阿阿胶，这个植入也很出圈，观众大多数是女性人群，她们也是阿胶亏损的主力人群，于是这个植入很适合。
与IP联动，优质内容依旧是营销的内核。手脚连年的影视剧植入大户，RIO微醺连合与《二十不惑》《三十罢了》两部女性题材的影视剧进行衔接营销。原委绑定剧中的女性角色，围困年轻女性受大家群。剧中，紧要角色在面临糊口变更可能心境败事时，一次小聚的倾诉场景，都历程微醺来显示，将激情赋能作用拉满。
刘大贺也表示，遵从品牌调性、得当人群，植入分歧影视剧中的妥贴场景。譬喻韩国的烧酒，在韩剧中必定会出当前主角在烧烤摊的场景中，不知不觉植入品牌。
而在影视剧播放同时，剧中联系商品与受众的触达途径和设施也在不息跳级。记者开掘，在《狂飙》追剧历程中，操纵爱奇艺平台，爆发随便一个画面时，只消点击左边图标，就能鉴识画面中的相干商品，好比服饰、灯具等。
刘大贺表达，后期的营销寄托品牌方加强连结。权且，新媒体是最好的种草工具，将短视频、小红书等工具使用好，进程音尘、热点搞笑内容，与销耗者互动。相投新媒体的属性，成立针对性联动内容，而后同行KOL进行发酵。
记者贯注到，雷火竞技在《欢喜颂3》中，咖啡品牌Tims和剧集玩起了联名联结，不仅推出了IP专属套餐，还在线下门店打造了职场“加油站”；爱奇艺商城内则是上架了诸多周边，此中FEO饰品品牌率先开展与《狂飙》的联名。
“品牌使用影视剧营销，必然是要去做线上线下的联动，以及互联网种种新媒体的二次流传。比如抖音打广告，小红书种草，以及微博等社交媒体成家张扬，乃至经由多元触点将流量策动至小步调、全体号、视频号等私域阵地，尔后线上购物平台去衔接流量，从而告竣发售更动。此刻打造品牌，需要百般媒体、线上线下联动，然而焦点还是要明晰鼓吹什么内容，以及传布给什么样的受群众群。”徐雄俊表达。
柏文喜告知记者，总而言之，品牌运用影视等文化IP营销带来的胀动是，以影视剧及其合系情节、角色和代价观诉求所吸引的观众圈层特质，以植入伎俩跳班触达性与覆盖率，并从触点延长到观众的局限情绪、价值观等潜移默化层面，扶植品牌本身在观众感应中的好感，并终末形成影视剧流量到实质发售的改动，结束影视剧IP对营销功效的深度绑定。
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