雷火竞技经济半年报｜上半年数码手机行业压力延续 厂商垂直市场竞速赛跑
雷火竞技雷火竞技雷火竞技雷火竞技随着手机供应链大厂陆续释放财务信息，2023年上半年手机消费承压的趋势也基本落定。
这尤为考验整机厂商的应对。上半年以来，1TB大内存普及、高端旗舰影像能力下放、折叠屏与直屏“双旗舰”的高端策略等都成为趋势，影响着行业竞争格局，甚至在部分领域的率先落子为部分厂商带来意料之外的增长。
外部压力还在延续。IDC中国高级分析师郭天翔向21世纪经济报道记者分析，中国市场上半年手机整体出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。“市场表现低于预期。可能年初预测的时候，大家想不到今年二季度同比还是下降行情，毕竟去年二季度由于外部因素影响，出货量处在相对低点，而今年至今依然同比下降，显示出整体市场情况确实还很艰难。”
不过从供应链的业绩反馈看，二季度手机市场消费降幅在收窄，三季度前期的表现也在逐月向好雷火竞技。只是对于四季度反弹力度有多大，行业依然在观察。
郭天翔对记者回顾道，国内整个618的手机销售情况同比下降超过5%。“今年618厂商和电商平台给的优惠力度挺大了，连华为都第一次把当季的旗舰产品P60系列降价，可消费者对安卓还是没有太大兴趣；苹果表现还不错，主要是因为降价力度较大。现在只有通过降价就能获得不错的促销效果。目前来看消费者需求尚无明显好转，预计要到今年四季度手机市场才有望明显反弹。”
也有行业人士告诉21世纪经济报道记者，618大促期间并非完全表现不振。“我们观察到，618期间每周销量恢复到了600万台左右，而此前在低迷期的月度销量甚至低至400万台左右，是相对低的水平。当然整体市场信心需要一段时间沉淀聚合数码。”
第三方机构Counterpoint此前统计发现，手机品牌的降价举措可有效帮助市场从4-5月的手机低迷销售中恢复。在6月1日-18日期间，市场总销量比前18天增长约30%。
（头部光学镜头厂商舜宇光学月度核心产品线出货量表现，图源：记者骆轶琪根据公司财报统计）
晶圆代工龙头台积电刚发布的二季度业绩显示，全球手机市场消费依然在下滑，不过环比来看，下滑幅度明显收窄。
光学镜头头部厂商大立光电的高管在近期业绩会上也表示，目前来看，7月增长动能会比6月高，8月会比7月更好，不过9月前景还不十分明晰。但传统行业旺季将有一定向好效应。
据大立光CEO林恩平介绍，大部分终端厂有意愿导入潜望式、规格更好的镜头，只是整体需求量并不是很强。预计今年的潜望式镜头多以旗舰机型为主，明年可能渗透至中端价位机型。
面对全球都在应对的手机消费承压行情，国内市场于近期推出新举措。21世纪经济报道记者也发现电子产品，运营商今年以来面向中低端机型市场有推出各种补贴举措，并大力推动进入校园等活动。
7月20日，多部委联合发布《关于促进电子产品消费的若干措施》，其中提到电子产品市场有所走弱，但仍表现出较强韧性。
文件从推动电子产品升级换代、大力支持电子产品下乡、打通电子产品回收渠道、优化电子产品消费环境四大方面提出十余项细分举措雷火竞技，意在促进电子产品消费持续恢复。
从细分市场看，郭天翔对记者分析，高端用户消费能力受外部环境影响较小，因此购买力不变，同时中国安卓厂商一直在坚持高端化路线，大部分是走“直板+折叠”双旗舰战略，持续投入资源，所以高端市场份额反而略有增长。
受经济环境和消费心理变化影响，中端及以下消费者预算减少。不过随着供应链价格下降，使厂商成本下降，因此推出更多性价比产品来吸引消费者，由此低端市场表现也保持稳定。
据IDC统计，2023年二季度200美元以下市场从前一年同期的23.9%抬升到27.7%，600美元以上市场则从前一年同期的20%抬升到23.1%。显示出中低端和高端市场持续成长的特征。
二手手机市场也受到一定关注。郭天翔告诉记者，该市场主要集中于2000元以下的价位（交易价），因此对中端价位的新机市场将带来一定冲击。
（2022年二季度-2023年二季度中国智能机市场价格段份额趋势，图源：IDC咨询）
仔细观察上半年国内手机市场不难发现，在整体大盘承压背景下，依然有一些意料之外的亮点和成长。
调研机构Counterpoint就指出，在150美元（折合约1075元人民币）以下市场，今年一季度实现22%的同比增速，是一个颇为意外的现象。这意味着入门级产品需求可能持续存在，该细分市场颇具韧性。
手机厂商也在采取多重举措，1TB大内存普及目前已成燎原之势在终端大厂中蔓延，将高端旗舰手机的影像配置有所下放的动作备受关注，安卓阵营擅长的闪充赛跑持续迭代等，这些都成为面向细分人群市场可能存在的换机动因。
IDC统计显示，今年二季度OPPO以17.7%的份额位列行业第一，延续了一季度其19.6%份额位列第一的局面。
Canalys统计报告也指出，OPPO（含一加）以1140万台的出货量和18%的市场份额在第二季度保持领先优势。结合2023年第一季度1260万台的出货量，OPPO合计以2400万台的出货量成为上半年中国手机市场第一雷火竞技。
当然，前几位厂商之间份额相差不算很大，意味着还没有出现明显断层的竞争差距。
不可忽视的是出现增长的品牌，除了之外，华为新机发布回归到一定节奏之后，其出货也在快速回升。IDC统计华为在二季度以13%的份额与排名第五市占13.1%的小米相差无几。
郭天翔对记者表示雷火竞技，整个手机市场很早就出现向头部厂商份额集中的情况，所以如今头部厂商的份额可能会出现一定波动，但只要其大的战略或产品不出现重大失误，份额基本不会出现太大变化。当然今年底到未来几年最大的变动可能会来自于华为的回归。
进入下半年，不少终端大厂陆续发布新机，定位各有侧重，基本延续了前述趋势落地。
OPPO K11系列发布会期间就提到，在2000元价位段、面向5亿大众的中端手机还有很大提升空间；vivo子品牌iQOO新发布的11S系列主打近两年受欢迎的电竞性能，其为杭州亚运会电竞赛事官方用机；中兴终端旗下努比亚品牌一直主打影像，其新发布的Z50S Pro系列专门定制了镜头模组。
总体来说，经过一段时间的摸索之后，目前头部手机厂商在其核心影像赛道基本都找准了各自着眼点，叠加在折叠屏市场的攻占和突破，为高端市场探路奠定了基础。与此同时，大内存的普及成为意外亮点，闪充已经是安卓阵营的明显标签甚至优势。红海中的手机市场更需要产品创新驱动，这场长久战役还在期待更多新局面。
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